在一片喧囂的白電漲價(jià)風(fēng)潮中，2008空調(diào)銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)。近兩年以銅價(jià)作為漲價(jià)依據(jù)的空調(diào)行業(yè)，由于今年國(guó)際期銅價(jià)格始終持續(xù)高位，似乎又有了漲價(jià)的“沖動(dòng)”。今年春節(jié)之后，海爾、美的、松下、奧克斯等品牌直接作出了幅度為5-7%的調(diào)價(jià)行動(dòng)，而更多的品牌則采取調(diào)高新品上市價(jià)格、控制低端產(chǎn)品供應(yīng)數(shù)量等形式進(jìn)行了變相的漲價(jià)。空調(diào)行業(yè)的平均漲價(jià)幅度在5%左右。

　　上海證券分析師鄧永康在展望今年空調(diào)業(yè)運(yùn)行趨勢(shì)時(shí)指出，產(chǎn)品價(jià)格上漲是今年空調(diào)行業(yè)價(jià)格運(yùn)行的主旋律，其有兩個(gè)主要推動(dòng)因素，一方面來(lái)自成本增長(zhǎng)的推動(dòng)，包括原材料、零部件價(jià)格上漲、實(shí)施新勞動(dòng)合同法導(dǎo)致的人工成本上漲等；另一方面來(lái)自需求增長(zhǎng)的推動(dòng)，尤其是二三四級(jí)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　一位空調(diào)業(yè)人士為記者算了一筆賬：由于鋼材價(jià)格上漲，單套掛機(jī)空調(diào)鈑金件成本估計(jì)上升10元左右，單套柜機(jī)上升約30元。而銅管價(jià)格的上漲折合到每套空調(diào)上，預(yù)計(jì)為20-50元/套。電機(jī)方面，確定2008年基價(jià)時(shí)矽鋼片的價(jià)格為6280元/噸，現(xiàn)在矽鋼片價(jià)格為7350元/噸，根據(jù)初步洽談結(jié)果，估計(jì)會(huì)按7200元/噸聯(lián)動(dòng)。同時(shí)大洋、威靈提出了基價(jià)上漲的要求，預(yù)計(jì)落在每套空調(diào)上大約有5-15元的成本增加。另外，瓦棱原紙、包裝、壓縮機(jī)、變壓器、扼流圈等涉及矽鋼片和銅的元器件價(jià)格也將上漲。根據(jù)上述采購(gòu)成本測(cè)算，以1P掛機(jī)空調(diào)為例，預(yù)計(jì)僅制造成本上漲幅度就在80元左右。

　　“盡管原材料價(jià)格上漲給企業(yè)帶來(lái)了巨大的成本壓力，公司仍然盡可能從企業(yè)內(nèi)部消化這樣的成本負(fù)擔(dān)，”格力電器有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“空調(diào)本來(lái)就是利潤(rùn)很薄的產(chǎn)品，加之企業(yè)肯定不愿做虧本買(mǎi)賣(mài)，因此當(dāng)成本壓力大到無(wú)法獨(dú)自承受時(shí)也只能通過(guò)市場(chǎng)去化解。”

　　然而，家電連鎖渠道并不完全認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)。蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛認(rèn)為，雖然空調(diào)漲價(jià)存在歷史和客觀原因，但目前市面上銷(xiāo)售的空調(diào)基本是去年冷凍年度結(jié)束后的庫(kù)存為主，即使是新上市的空調(diào)產(chǎn)品其制造原材料也來(lái)自于工廠預(yù)先的儲(chǔ)備，因此今年春節(jié)后的銅、鋼鐵等原材料漲價(jià)因素體現(xiàn)還需要一定的周期，預(yù)計(jì)會(huì)在半年后的產(chǎn)品上得以體現(xiàn)。

　　他指出，成本導(dǎo)向型的空調(diào)產(chǎn)業(yè)目前確實(shí)存在漲價(jià)的客觀需求，但很多成本因素其實(shí)更應(yīng)該行業(yè)內(nèi)消化，而不能全部簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，空調(diào)品牌需要控制漲價(jià)慣性，而家電連鎖有義務(wù)也有能力代表消費(fèi)者對(duì)價(jià)格走勢(shì)實(shí)施全程監(jiān)控，并采取各種措施“踩閘限價(jià)”。

　　不過(guò)，僅靠渠道商單方面努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，空調(diào)制造商也必須行動(dòng)起來(lái)。志高空調(diào)公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華向記者表示，志高采取了多種途徑化解原材料價(jià)格上漲給企業(yè)帶來(lái)的成本壓力。首先，公司將深化產(chǎn)供銷(xiāo)一體化模式，繼續(xù)以完整產(chǎn)業(yè)鏈最大程度地消化成本上漲壓力，保持自己的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)；其次，公司通過(guò)做一些有色金屬期貨沖銷(xiāo)價(jià)格上漲所帶來(lái)的影響；再次，公司將加強(qiáng)內(nèi)部管理，優(yōu)化生產(chǎn)管理的系統(tǒng)和流程以降低成本；最后，公司正進(jìn)一步加大技術(shù)研發(fā)力度，通過(guò)產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)性調(diào)整不斷推出自己的高附加值新品，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

　　據(jù)程飛樂(lè)觀預(yù)計(jì)，通過(guò)廠商共同的努力，2008年全年的空調(diào)漲幅應(yīng)該能夠控制在8-10%以?xún)?nèi)。

　　空調(diào)業(yè)集中度正不斷提高

　　據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，空調(diào)在2006年夏季曾經(jīng)直接上漲了20%左右；而后廠家采取了“一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整”的策略，使整個(gè)白電產(chǎn)品在2007年又不知不覺(jué)上漲了10%左右。目前整個(gè)家電行業(yè)也因近年來(lái)成本導(dǎo)向型的白電產(chǎn)品漲價(jià)行動(dòng)而日益呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌的“白強(qiáng)黑弱”態(tài)勢(shì)。2007年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度明顯向重點(diǎn)企業(yè)傾斜，品牌集中度進(jìn)一步提高，有能力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌與2006年相比由52個(gè)減少到33個(gè)，空調(diào)行業(yè)的品牌集中度也隨之不斷提高。

　　在近兩年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體復(fù)蘇和行業(yè)集中度不斷提高的背景下，不同陣營(yíng)的空調(diào)品牌都找到了各自的生存方式。根據(jù)蘇寧電器最新發(fā)布的《2008中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》，空調(diào)合資品牌占據(jù)了一二級(jí)市場(chǎng)的高端市場(chǎng)，在成本不斷上漲面前，松下、大金、三星、三菱重工等品牌的高端精品機(jī)型的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不斷放大，抵消了原來(lái)的價(jià)格劣勢(shì)；美的、格力主攻基數(shù)大的農(nóng)村市場(chǎng)和工程機(jī)市場(chǎng)，主推中低端機(jī)型，以延續(xù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)；海爾、海信、科龍、志高、奧克斯、春蘭等國(guó)產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌則積極致力于能效比提升和技術(shù)提升，以擴(kuò)大在一二級(jí)市場(chǎng)中高端領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率。格蘭仕、長(zhǎng)虹、TCL等國(guó)產(chǎn)空調(diào)陣營(yíng)，則在注重外銷(xiāo)的同時(shí)積極開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，獲取了一定程度的市場(chǎng)生存空間。（張良）