天價(jià)大米核心競(jìng)爭(zhēng)力是“天價(jià)”

日本天價(jià)大米現(xiàn)市

　　曾在京滬兩地引起轟動(dòng)的日本天價(jià)大米近日將在廣州上市，兩種米售價(jià)分別高達(dá)198元/袋（2公斤）和188元/袋（2公斤）。日本官員稱，去年首批大米的銷售讓他們大吃一驚，“第一是賣得快，第二是賣得貴（近日本國(guó)內(nèi)3倍），第三是每袋198元的大米竟比每袋188元的更受歡迎”。

　　同樣的大米，在日本國(guó)內(nèi)售價(jià)約合人民幣30余元/公斤，在香港售價(jià)約合人民幣65元/公斤，跑到中國(guó)內(nèi)地變成了99元/公斤，是中國(guó)大米的25倍有余，如此這般竟還賣到了脫銷的境地，究竟是中國(guó)人的消費(fèi)能力令人吃驚，還是“天價(jià)大米”的運(yùn)作能力令人吃驚？

　　據(jù)說(shuō)，天價(jià)大米的零售價(jià)在成本價(jià)、運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅及風(fēng)險(xiǎn)因素等基礎(chǔ)上綜合制定，由數(shù)家公司參與“超常規(guī)”的銷售、宣傳和營(yíng)銷，可以想象“運(yùn)作費(fèi)用”之高。但這“運(yùn)作”出的高價(jià)并沒(méi)有把國(guó)人嚇跑，反倒成了集團(tuán)贈(zèng)禮和高端消費(fèi)群體的心頭所好。從某種意義上來(lái)說(shuō)，如非近乎離譜的“價(jià)高”，這批大米根本不會(huì)引來(lái)媒體熱炒，大約也不會(huì)成為購(gòu)買者的“榮耀”——每袋198元的大米比每袋188元的更早脫銷，就是因?yàn)橘I者買的不是下鍋的米，而是可以顯擺的“高價(jià)”。

　　去年天價(jià)大米“橫行”之際，曾有某國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米品牌借機(jī)宣傳自己，聲稱天價(jià)大米不過(guò)是淘汰品種，而自家的大米品質(zhì)相近，價(jià)錢不過(guò)4元/公斤。誰(shuí)家的大米更好我們很難判定，但有一點(diǎn)毋庸置疑：即使國(guó)產(chǎn)大米做到了如日本官員所說(shuō)的“優(yōu)質(zhì)水稻品種、苛刻生產(chǎn)工藝、不使用化肥、農(nóng)藥、除草劑，每畝也只收獲300多公斤”，真正“精耕細(xì)作，品質(zhì)過(guò)硬”，價(jià)格也絕對(duì)賣不到99元/公斤。想想看，日本人多地少，主要是山地，可耕作農(nóng)田零零星星，使用大型農(nóng)業(yè)機(jī)械耕作根本別提，基本沒(méi)有規(guī)模效益，加上目前從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的多是老頭老太，既沒(méi)新知識(shí)又沒(méi)體力，人力成本、生產(chǎn)成本不低，再加上長(zhǎng)期以來(lái)的農(nóng)業(yè)保護(hù)傳統(tǒng)，即使在其國(guó)內(nèi)，大米等主要農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格也是國(guó)際市場(chǎng)10倍有余，更何況運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅、宣傳費(fèi)以及眾多公司的利潤(rùn)都在這些大米里。只可惜，天然劣勢(shì)造成的高成本、高價(jià)格到了內(nèi)地反而成了貴族氣息。

　　我們不得不注意到一種現(xiàn)象的涌起。在國(guó)內(nèi)，只要是進(jìn)口商品，無(wú)論產(chǎn)自發(fā)達(dá)國(guó)家，還是產(chǎn)自發(fā)展中國(guó)家，無(wú)論是大路貨還是奢侈品，價(jià)錢一概遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)同類商品，也高于其在本土的售價(jià)。這既和關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)稅高稅率及一些非關(guān)稅壁壘脫不了干系，也來(lái)源于許多人認(rèn)定進(jìn)口貨就比國(guó)產(chǎn)貨高檔的心理。中國(guó)商場(chǎng)里賣的國(guó)際奢侈品牌普遍比美國(guó)貴50%以上，國(guó)外的“超市貨”到了國(guó)內(nèi)居然也以奢侈品自居；在美國(guó)基本沒(méi)人聽(tīng)說(shuō)的哈根達(dá)斯在中國(guó)大走高端路線，甚至只在繁華路段開(kāi)店，而在中國(guó)賣到78元的哈根達(dá)斯家庭裝在美國(guó)不到3美元；在歐洲，依云水統(tǒng)一售價(jià)500毫升1歐元，地位相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的普通礦泉水，但在國(guó)內(nèi)，許多說(shuō)自己“只要依云水”的人還是掩飾不住自己的優(yōu)越感。

　　國(guó)人誤讀的消費(fèi)符號(hào)很多，現(xiàn)在又添上了最基本的農(nóng)產(chǎn)品——大米。在這種誤讀下，顯然國(guó)人不是在消費(fèi)商品，而是在消費(fèi)一種自己烘托出來(lái)的優(yōu)越感。然而這種在國(guó)人眼中的奢侈品，不過(guò)是另一個(gè)國(guó)家重要的創(chuàng)匯產(chǎn)品而已。