【新民網(wǎng)·獨家報道】恒源祥在2008年春節(jié)的生肖廣告一出網(wǎng)友“惡評”如潮，“開始以為電視臺出故障了，等再次看半天才明白過來是個廣告，”“還以為我們家電視死機了呢。”更有網(wǎng)友表示，此廣告“太沒才了”、“毫無創(chuàng)意”、“恒源祥廣告折射出中國廣告人極度缺乏想象力和內(nèi)涵”……，但是恒源祥卻向新民網(wǎng)表示將繼續(xù)堅持自己的風格。

　　據(jù)介紹，這則廣告雖將在21日元宵節(jié)結束，但仍會選擇在元宵節(jié)當天進行一輪“集中轟炸”。據(jù)新民網(wǎng)了解，到那天僅東方衛(wèi)視預計就將在當日播出41次，這意味著觀眾平均每30到40分鐘就會遭遇一次。該廣告累計在上海東方衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等電視媒體播放229次，而元宵的投放量將達到恒源祥這輪總投放量的1/6強。

　　1994年，恒源祥首創(chuàng)了“恒源祥羊羊羊”的廣告模式，已經(jīng)堅持了14年。恒源祥品牌傳播顧問丁秀偉系告訴新民網(wǎng)，“與腦白金不同，恒源祥的廣告是品牌廣告，這種廣告無產(chǎn)品、無行業(yè)、無地域，為品牌拓展提供了空間。而且，簡單的三段重復式廣告也給觀眾留下了深刻的印象。所以這次推出的賀歲廣告就將12生肖進行了疊加推出。”

　　由于當初的三段定律廣告挽救了這個有80年歷史的老字號，使得恒源祥將其作為了廣告的一個模板。丁秀偉說：“成功的法則需要堅持。”現(xiàn)在十二生肖版本的廣告符合恒源祥的品牌內(nèi)涵，“恒源祥廣告有兩大原則，一是重復記憶，二就是堅持，而簡單的三段式廣告成為恒源祥最有效的手段，而且也是恒源祥廣告風格的延續(xù)。”(新民網(wǎng) 張駿斕)