“鼠鼠鼠、牛牛牛……”轟炸電視屏幕

　　本報訊 十幾年前，幾聲稚嫩的“羊羊羊”讓恒源祥品牌在億萬電視觀眾心中留下深刻印象。今年除夕夜開始，全國多家電視臺播出的恒源祥廣告卻突然“變臉”，將12生肖按照原來的模式“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”地從頭到尾數個遍，看得觀眾瞠目結舌。如今，這段重復轟炸型廣告成了節后網友們熱傳和熱議的話題。

　　“我以為電視機中毒了”

　　從內容上看，這則廣告可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸，畫面由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成并且一直靜止不動，一個男聲說:“恒—源—祥，北京奧運會贊助商。”一個童聲緊跟著叫道:“鼠鼠鼠。”與此同時畫面上跳出幾只小老鼠。緊接著，“恒—源—祥，北京奧運會贊助商。牛牛牛。”畫面上又跑出幾只牛。如此反復，一直念到“豬豬豬”，12個生肖被挨個點名，整個廣告歷時長達1分鐘。

　　單調的畫面，同一種聲調，12只小動物在電視里向你撲面而來是什么感覺？“我還以為電視機中毒了。”這是網友cindirella在毫無準備的情況下看到廣告后的第一反應。網友六月流火看到廣告的第一眼愣了一下，笑著問身邊的人:以前不是“羊羊羊”嗎，怎么變成“鼠鼠鼠”了？話音剛落，電視里就開始“牛牛牛、虎虎虎……”聽完“豬豬豬”，他已經有撞墻的沖動了。

　　隨后，記者在天涯、西祠胡同、貓咪有約等論壇里均看到眾多網友們對此廣告的評價，有人說開始的時候還以為電視臺卡殼了，有人說看得要“崩潰”，大部分人反映一看到這則廣告就趕緊換臺。當然，也有人說如此重復地轟炸耳朵，廣告效果算是達到了。

　　“每分錢都花在刀刃上”

　　記者了解到，從2月6日開始，上海、安徽、江蘇、湖南等地各電視臺都投放了這則廣告，而且1分鐘的電視臺廣告投入不菲。恒源祥集團副總經理陳忠偉曾在接受《第一財經日報》采訪時說，2005年底公司才還清所有債務，此次恒源祥贊助奧運，相當于“再買一次恒源祥”，這樣的財務狀況令恒源祥決定，必須將每分錢都花在刀刃上。陳忠偉曾說過，要盡力壓縮成本，創造“令人記住”的傳播效果，重復、持續，寧愿被罵也不能被忘記。

　　要尊重消費者的欣賞水平

　　針對陳忠偉總經理“寧愿被罵也不能被忘記”的觀點，北京工商大學傳播與藝術學院張翔教授卻不敢茍同。張教授解釋說，企業在做廣告時除了打響知名度，還要樹立美譽度。只有好的廣告創意才能引起目標人群的關注和購買欲。

　　張教授認為，恒源祥的新版廣告只做到了廣告營銷的初級水平，過度追求知名度卻忽視了美譽度，目標人群是否接受甚至會不會購買，從目前新版廣告的反響來看還無法預計。

　　另外，張翔教授認為，雖然恒源祥用“羊羊羊”在觀眾心中留下了深刻的印象，然而今天的消費者不比以往，他們的素質和審美標準遠高于十幾年前的觀眾，張翔教授認為，企業在廣告營銷過程中應當充分尊重消費者的思維和欣賞水平。

　　昨天上午，記者致電上海恒源祥集團，廣告部工作人員岳小姐對于記者的來電一點也不驚訝，“這幾天已經有很多人打電話問這個事了。”對于廣告的創作初衷，岳小姐三緘其口，堅持表示公司明天將就新版廣告的問題在北京召開一個研討會，邀請相關專家、媒體參與，屆時他們將針對這個廣告的所有問題作出詳盡解答，目前尚不能透露任何情況。　葉曉彥