本報訊 近日，來自美國的全球咖啡連鎖企業星巴克圍繞著1元咖啡在美國本土市場和麥當勞、Dunkin'sDonuts等連鎖快餐店展開激烈競爭。早前，麥當勞宣布將在全美國約1.4萬家麥當勞門店中設置咖啡館，為顧客提供各種特色咖啡。而星巴克緊隨其后宣布在西雅圖地區率先推出售價為1美元的“迷你”咖啡，此價格明顯低于原來一杯咖啡在1.5美元到4美元的售價。

　　據了解，為進一步擴大市場份額，提高消費者平均支出，目前麥當勞已在美國近1.4萬家連鎖店加售意式濃咖啡。即使麥當勞出售的咖啡飲料單位價格比星巴克約低50美分，但分析人士仍指出，預計這一舉措可以給每家麥當勞餐館每年增加12.5萬美元的銷售額。此外，麥當勞還計劃增加甜茶、法拉沛和瓶裝飲料等更多類型的飲料產品。

　　面對麥當勞和Dunkin'sDonuts等快餐連鎖店紛紛以1美元低價咖啡“試水”市場的舉動，全球咖啡連鎖星巴克自然坐不住。由于過度擴張及來自其它快餐店的激烈競爭，星巴克公司股票在過去一年間貶值了約一半，為此其已作出關停業績表現欠佳的100家美國連鎖店的決策，星巴克創始人、董事長舒爾茨也再次兼任公司的首席執行官。此外，為了守住咖啡零售老大的寶座，星巴克1月底在美國西雅圖地區推出售價1美元的“迷你”咖啡產品，并對所有滴濾咖啡提供免費無限續杯服務。不過，重任首席執行官的霍華德·舒爾茨也強調，美國市場的調整不會改變其在全球市場的布局和規劃，星巴克將加快在全球范圍內的擴張速度。（黃海云）