我相信所有的電視購物節目的制作人，他們都希望自己的電視購物節目能讓觀眾看完后產生真實可信的感覺，進而產生購買的沖動，為此，他們請明星代言、專家論證，甚至把電視購物做成一種嚴肅的演播室專題訪談的形式，這一切努力，都是為了讓他們的節目令人可信。但沒有想到，電視購物在中國經歷若干年的發展之后，卻越來越被大眾娛樂化了，最終出現了侯總這樣一個人物，許多人看完他的節目，并沒有產生購買的興趣，而是覺得可笑可樂，許多人喜歡侯總，認為他的娛樂性不亞于趙本山，但真正相信侯總推銷的東西貨真價實的人，可能少之有少。

　　電視購物節目為什么在中國演變成了娛樂節目，這其實正是電視購物節目自己造成的。

　　我的一位朋友看到電視中某明星推薦的一款電子產品，既可以拍照，又可以當攝像機，還可以與電腦連接，進行圖片和影像編輯。這么好的東西，只需要兩三千元，他一激動就買了一臺。回家后發現，那東西是可以拍照，但是照片效果極不清晰，像藝術照；那東西確實也能攝像，但是效果朦朧，像藝術電影，我的朋友向廠家和銷售商打電話投訴，答復是概不退款退貨，于是他只好把這幾千元的東西當成擺設，在家里供了起來。下次再看到類似的商品出現在屏幕上，還是被吹得天花亂墜，我的朋友禁不住哈哈大笑。確實，侯總的節目看起來很可笑，但他不是最可笑的，和一些完全虛假的電視購物節目相比，至少侯總賣的東西還是真的。

　　毫無疑問，電視購物是一種先進的銷售模式，在歐美占據了社會商品銷售三分之一的份額，但是我們這個市場，監管缺失，大量的虛假宣傳充斥屏幕，漸漸讓電視購物走向末路。也許在這個時候，我們的電視購物商家，和我們的市場監管者應該反思，中國是否還需要電視購物？如果需要，我們該如何挽救它的未來。

　　主編：張凱華

　　記者：付豫

　　攝像：李培 劉勛

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