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　　中國沒有奢侈品牌

　　我覺得中國有過奢侈品，但是沒有奢侈品牌。什么是奢侈品？是指一種非常稀有的、罕有的、有價值的產品，如果按照這種定位的話，中國皇宮里的一些東西，包括景泰藍那些高檔的瓷器，都可以算奢侈品。但是要說形成一種商業意義上的處于商業運作的品牌，這種品牌在中國可以說沒有。就像今天很多有錢的大款，他可以訂做一個茶壺，甚至是好幾萬塊錢的茶壺，但是這種茶壺有品牌么？它是有著全世界營銷策略、整個世界都知道的品牌么？沒有，現代化的奢侈品工業在中國還沒有。

　　中國有一些好的東西，有一些好的工藝。但是，就像我們今天很多服裝，在

福建、浙江一些地方，他們能加工出非常好的衣服，成為很多國際奢侈品牌的加工基地，但是我們沒有自己的品牌，我們都在做OEM（代加工），但是沒有自己獨創的品牌。奢侈品牌的誕生是一個很難的過程，這個過程包括文化的積淀，包括整個時尚產業鏈的形成，包括大眾對于奢侈品的這種認知程度，我覺得這是一個很長的過程，需要很久的積累。

　　很多人認為一個品牌貴就是奢侈，其實不是這樣。奢侈絕對不等于有錢，當然我承認價格是區別奢侈品一個很重要的標志，但是真正的奢侈品牌，無論是一個服裝品牌還是汽車品牌，都有它的文化理念。并不是說一個東西賣上萬塊錢就叫奢侈，不是這個概念。

　　奢侈品牌一個就是文化的積淀，每一個奢侈品牌都有它所發展的那個年代的歷史和文化的內涵。比如法國的品牌，它包含著法國精神的東西和文化的東西。我覺得中國有很好的文化，但是中國的文化如何和商業相結合，這個我們還沒有找到一個特別好的方式。

　　除了文化內涵，獨特的工藝也是很重要的，愛瑪仕的包為什么賣這么貴？它獨特的工藝能保持幾十年或者上百年不變，包括像香奈兒、LV，它們都有很多獨特的工藝，包括它的美學價值，還有它獨特的營銷方式。而且奢侈品牌隨著時代的變化不斷注入新的東西，它要隨時更新，而不是一百年不變，所以打造一個品牌需要相當長的時間，就要堅持品牌內在的核心東西，同時要隨著時代的變化而變化。

　　奢侈品面臨一個挑戰，一方面是怎么大眾化，讓更多的消費者接受，賺取更多的利潤，但是擴大規模的時候，它的奢侈精神就會受損。我們現在應該把目光放在怎么誕生一個影響全世界的奢侈品牌。那些定制珠寶什么的，影響的范圍畢竟太小了。我們真正應該探討的是那些大工業化的奢侈品牌，怎么讓更多的人受益。(劉恒濤 整理)■

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