今年9月，一家武漢本地的珠寶生產企業，再一次將“中國名牌”的榮譽收入囊中，“金凰”振翅，愈飛愈高。

　　“金凰”鍛造品牌之翼

　　2004年9月，武漢市金凰珠寶有限公司的“金凰”牌黃金飾品躋身“中國名牌”行列。這是金凰的第一次飛躍。為了實現這一飛躍，金凰努力鍛造結實的羽翼。

　　公司決策者深知，企業要獲得持久的成功，必須立足長遠，走自己的路。市場從來不乏豐富的商品，但站穩市場，只能靠過硬的品牌。品牌是品質和身份的象征，是個性和獨立的標志。只有擺脫低層次的競爭，從價格的廝殺轉移到價值和品牌層面的逐鹿，才能憑借自身的核心競爭力，在大浪淘沙的市場中成功淘金。

　　2004年，中國黃金首飾涌現出九大名牌產品，九大品牌幾乎瓜分了珠寶飾品的零售市場，影響力也由各自的所在地向全國輻射。金凰的品質不輸于這其中的任何一個，為了樹立并鞏固品牌形象，金凰公司在品質上嚴格把關，悉心培養品牌個性。

　　品牌具有專屬性。為打造出專屬于金凰的品牌，公司相繼注冊了或正在注冊“kingold”及圖形、“一米陽光”及圖形等3個獨有

商標，與“金凰”系列黃金飾品商標相呼應，明晰了商標權，也明確了自己的形象。同時，利用商標增值性、積累性和繼承性的特點，借“金凰”品牌之力，扶持“kingold”、“一米陽光”等商標從一般商標向著名商標，再向馳名商標一步步邁進，努力實現從單一商標到組合商標再到族群商標的大目標，爭取在全球范圍內注冊現有商標。

　　商標有了，品牌樹立了，為盡快得到消費者的認可和接受，從熠熠生輝的珠寶業中脫穎而出，金凰勇于推銷自己，展示自己的華麗形象，在中央電視臺二套等媒體進行了長達一年多的強勢宣傳，從而使“金凰”的美譽度不斷提升，在眾多知名的批發及零售商中建立了良好的聲譽。品牌之翼越發結實有力。

　　金凰舞動科技之翼

　　科技改變命運。金凰的命運同樣因科技而發生變化。現在，金凰珠寶是武漢市科技局命名的高新技術企業，在公司廠房里，高新技術的應用隨處可見。公司技術人員將從日本、意大利等地進口的數百臺具有國際先進水平的工藝設備進行了功能改進，在自動織鏈機上添加了程控設備和離子焊裝備，既提高了勞動效率，又保證了產品成色；在

鉆石批花機上增加了冷凍技術，使批花機有了冰雕的功能；在鉆石批花刀上應用了“步進”技術，從而使批花機速度的均衡性也得到了保障……

　　今年以來，“金凰”更是大膽進行技術革新，將環境保護和節能降耗作為技術創新的發展方向，從而在“生物提金”方面取得了較大突破。正因為科技是生產力，金凰才有了“成色足、工藝精、款式美、式樣新”的12字金言，正因為科技把關，金凰才擁有嚴格的質量管理，有效控制了產品的成色，任意產品都沒有氣孔，沒有毛刺；任何款式都緊跟形勢，充分滿足眾多零售商和消費者對品質和款式不斷求新的需求。科技之翼舞動著金凰的靈魂。

　　金凰借力飛出武漢

　　受時空影響，一個品牌的時間和空間覆蓋面難免有限。盡管“金凰”在武漢本地光彩照人，銷售火爆，但要飛躍黃鶴樓，在武漢以外闖出一片新天地，需要有實力，也需要借力。2005年，“金凰”與數家全國領先的珠寶首飾批發商簽訂了全方位強強聯手經營的協議，正式結成戰略合作伙伴，以“互相尊重、加強合作、注重實效”為宗旨，在科技、市場、生產加工上實現了雙贏，金凰從此飛出武漢，越飛越遠。

　　現在，經過幾年來對金凰產品的精心培育，“金凰”已經實現了兩個方面的轉變，從而極大地提升了品牌的核心競爭力：

　　一是實現了從產品模仿向自主創新的轉變。金凰公司注重自有

知識產權的開發與保護，正在申請新型專利2項、外觀設計專利2項。

　　二是實現了從重生產向重設計的轉變。金凰公司注重新產品的開發，在款式設計上縮短時間周期，保證每周都有新款上柜銷售，時刻引領首飾時尚潮流。

　　現在，在閃光的珠寶業，武漢金凰正舞動金色的翅膀，沖天高飛，實現凌云壯志。