王然

　　一臺價值28萬美元的筆記本電腦能做什么？

　　這個問題或許要問問TulipEgo郁金香筆記本的制造商，這款在外殼上鑲嵌了鉆石的電腦，現在似乎已經成為一種標志。

　　不管你是否想得明白，在不遺余力地以低價昭示電腦大眾化一面的同時，PC行業中的一線品牌幾乎都推出了針對高端商務人群的奢侈產品，這些奢侈筆記本不僅具備頂級的配置，在外觀上也做足了面子，如華碩蘭博基尼筆記本、宏基法拉利筆記本，迎合了跑車的風格。

　　中國廠商們也緊跟這樣一股風潮。聯想推出了一款ThinkPad典藏版筆記本，售價高達5萬元人民幣，海爾也推出了征服和心動兩款奢侈筆記本。這是PC廠商們日益分裂的兩張面孔嗎？看起來不是的。

　　聯想的ThinkPad典藏版筆記本全球限量5000臺。聯想ThinkPad系列的大客戶銷售經理全曉妍說，ThinkPad典藏版筆記本是為了紀念其誕生 15年而設計的，這對ThinkPad的“粉絲”來說，意義非凡。所以說，ThinkPad典藏版不只具備使用價值，更重要的是有珍藏價值，以及不排除今后有升值的空間。

　　這款筆記本采用法國鞣制小牛皮，并以日本傳統工藝細密縫制而成，細節之處在于聯想可以在機殼上為消費者刻上英文名字，聯想要把它打造成筆記本中的“藝術品”。

　　這款筆記本僅限于在線銷售。當有消費者表示對這款電腦感興趣的時候，聯想Thinkpad系列的大客戶銷售經理會親自提供咨詢服務。

　　海爾的征服和心動兩款奢侈筆記本，屏幕分別可以自由拉伸、旋轉折疊，其中一款顏色鮮麗、小巧可愛，可以隨意放進手提包里。不過，在中關村任何一家電腦銷售店，你都不可能看到樣機。在一家銷售店面，這款筆記本的廣告立跨小半個墻面，然而卻找不到一臺試機，銷售人員說，因為價格太昂貴了，擔心損壞，所以只能交了定金才能出貨。

　　8年前，花1萬多元買一臺筆記本不是奢侈，而是近乎浪費，因為那時遠沒有這樣強烈的需求，都是些技術發燒友在玩。這幾年，在4999、3999的價格沖擊下，筆記本已經普及成為一種大眾工具，一位大學生說，現在寢室里每個同學幾乎都有一臺筆記本，是大學生必備的三大件(電腦、mp3、手機)之一。

　　為什么那么多的廠商會在這個時候逆市而上，競相推出“天價”筆記本？海爾移動計算機事業部總經理方純松說，海爾此次出手要給市場一個信心。老家電出身的海爾一直不遺余力地在PC市場上耕耘，不過人們對其家電認同度根深蒂固，海爾要證明自己在PC領域同樣具備“強勁的研發和整合能力�！�

　　聯想則認為，評價ThinkPad典藏版筆記本成功的標準是能否讓用戶獲得一種尊榮感。據聯想集團副總裁夏立介紹，ThinkPad典藏版筆記本是半定制產品，在出貨之前，大部分已經被全球頂級商務用戶或合作伙伴預定。盡管沒有市場上的大肆宣傳，這款機器卻贏得了市場的熱烈追捧。

　　也許這是聯想開始下注奢侈產品的前奏？不過夏立表示，聯想產品覆蓋高中低檔，并沒有進軍奢侈品的打算。聯想大中華區筆記本營銷部總經理儀曉輝也表示，“皮革筆記本是一個紀念機型，是ThinkPad發展到現在對歷史的總結，主要是以品牌展示為主�！�

　　Garter分析師葉磊表示，企業推出奢侈PC，目的之一在于豐富產品線，其二是提升品牌形象。

　　值得一提的是，ThinkPad典藏版筆記本的機殼上并沒有IBM的標志，反而在機殼內部上蓋帶有聯想(Lenovo)的標志，這也許是聯想本身對成功整合IBM的一次輝煌慶典。

　　聯想進軍奢侈品領域還很謹慎，海爾方面也表示，筆記本生命周期很短，下一代產品上市自然就不生產了。而不斷更新換代的產品算不算真正意義的奢侈品還無從認證，因為奢侈品玩味的是它那歷久彌新的體驗與回味。

　　海爾的兩款奢侈筆記本上市以來市場表現不錯。海爾方面提供的數據稱，這兩款奢侈筆記本每月的銷售量大約為300臺。更重要的是，在這樣一片還未開墾的土地上，廠商們都在覬覦。

　　“奢侈品時代”正在成為PC廠商開辟的藍海。波士頓咨詢公司10月發布的一份報告認為，中國消費市場上出現了兩種消費趨勢：消費升級和尋寶式購物，也就是說，消費者更愿意為那些 “不同凡響”掏腰包。而在中國，有奢侈品消費潛能的消費者已經具備一定規模。安永會計師事務所發布的報告稱，中國奢侈品消費額年增長率將達20%。至2015年，奢侈品的年銷售額將超過115億美元，中國將成為世界第二大奢侈品消費國。

　　為此，廠商積極地作著回應，在不斷推出新品的同時，總有一款價格足夠“惹眼”。然而單純的高價并不等同于奢侈，在詮釋高性能的前提下，還要找到那些獨有的東西、值得驕傲的細節，才能激發消費者心甘情愿為其“俘虜”。

　　就像ESPRIT和LV，為什么當背著ESPRIT的背包的時候，那種自信和自豪感遠不如使用LV的時候來得強烈呢？那么，誰能做到LV,誰才是筆記本電腦中的真奢侈？

　　來源：經濟觀察網