隨著時代的變化，人們通過服裝開始追求生活的創(chuàng)造性，追求心理的解放，追求物質(zhì)文明的滿足感，并逐漸朝著表現(xiàn)個性、表現(xiàn)自我的新的服裝觀念發(fā)展。人們正在逐漸地依靠或借助服裝來重塑自己，并借以改變著自己的形象。

　　服裝的變化是很大的，尤其是服裝全球化的今天。全球數(shù)千種不同品牌充斥市場。有人說，服裝是面鏡子，能照出一個人的各種不同的樣子，一件漂亮得體的服裝讓人耳目一新。它除了有人們生活必需的功能之外，更多的是能給人以生活的快樂，充分滿足人愛美的心理需求，并適應(yīng)流行的社會要求。

　　隨著人們對時尚服飾的追捧，時尚服飾永遠不會面臨飽和，而國內(nèi)大多休閑女裝產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，大量同質(zhì)化，相互模仿，雜牌等現(xiàn)象以無法滿足現(xiàn)代女性的消費需求。

　　而國內(nèi)的許多女裝服裝品牌，廣告做得有聲有色，不惜重金投放大量廣告，請形象代言人，具有很高的知名度，但缺乏對終端消費行為的研究，帶不來終端店面銷量的提升，品牌空心化。

　　單店效益低下，終端店面的營銷推廣手法單一，單純依靠打折促銷，進行低層次的價格競爭，落入了不斷依靠降價、打折的惡性怪圈，銷售始終無法突破。

　　傳統(tǒng)的女裝銷售渠道要經(jīng)過6—7個環(huán)節(jié)才能到達消費者手中，渠道不暢，市場反應(yīng)不及時，而且很多廠家將重心放在終端用價格吸引住顧客，而忽視了渠道加盟商，加盟商的利潤空間越來越薄，市場覆蓋不到位，渠道利益急需重新分配。

　　同時，中國女裝向著綠色化、休閑化、個性化、品牌化、服務(wù)化方向發(fā)展的大趨勢很明顯，而國內(nèi)女裝品牌在以上方面的空檔也預(yù)示著市場機會的存在。專家進一步預(yù)測，今后幾年內(nèi)中國女裝市場將重新洗牌，而有著先進經(jīng)營理念和經(jīng)營手段的女裝品牌將占領(lǐng)市場的制高點。

　　韓國，由于經(jīng)濟的飛速發(fā)展，時尚產(chǎn)業(yè)一日千里，韓國時尚服飾迅速蔓延到世界的每一個角落！韓流掃蕩之處，時尚美眉無一幸免，韓國正品血統(tǒng)的阿珍妮服飾，以其韓國著名服飾的姿態(tài)進入中國，結(jié)合東方民族人文氣質(zhì)，憑借敏銳的時尚嗅覺以及對流行文化的準確把握，阿珍妮的到來無疑會重新掀起一場韓國時尚品牌風(fēng)暴。