“貓王”也是登喜路的顧客，登喜路的Rollagas打火機是他的至愛。但是，由于他總是穿著極其合體的緊身衣服。所以，他的口袋里什么也不能放，即使是這款他最喜歡又離不開的Rollagas打火機。所以，他總是不得不請別人幫他拿著

　　登喜路（Dunhill）開始于一個男人的夢想，他的名字是阿爾弗雷德·登喜路（Alfred dunhill）。這個英國男人性格倔強、富有才華，他是商業天才、鋼琴家、駕駛好手。登喜路的風格定為始終有騎士影子的紳士產品：從賽馬會、板球、煙草煙斗、皮具、紳士服裝、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。

　　服務騎士

　　登喜路本來是1893年成立的英國男裝品牌，當時的登喜路強調將現代與傳統相結合，帶著濃濃紳士味，令人賞心悅目。但是阿爾弗雷德并不甘于此，他一直在尋找機會。

　　1903年，英國開始了汽車登記注冊制度。1907年，第一輛

勞斯萊斯駛上了倫敦街頭，5年之后，福特T型車作為大規模廉價汽車開創了汽車時代的先河。阿爾弗雷德意識到汽車不僅僅是交通工具，更是生活的重要組成部分。他認為登喜路這個名字將成為汽車的同義詞，駕駛者應當擁有專業的裝備，而他將是。提供這些裝備的人。隨后，他創造了“Motorities”系列，即汽車配飾系列產品，生產“除了汽車以外的任何汽車配飾產品”，不久，發展成為該行業的先鋒。

　　20世紀初期對于阿爾弗雷德來說，是一個不斷創造的年月。1902年夏天，登喜路在倫敦Conduit時尚大街開設了第一家旗艦店。隨著Motorities的成功，登喜路的旗艦店被視為車手們的專業裁縫店，許多上流社會的車手都去購買登喜路的西伯利亞狼皮駕車外套。雖然在當時，最高行駛時速被限定在每小時12英里，騎士們速度不酷，但至少形象很酷。

　　在那個時期，汽車駕駛者對駕乘服飾有著濃厚的興趣。在進入登喜路的汽車配飾產品商店時，人們無一例外地會被該店汽車配飾目錄中陳列的1457種不同種類的產品深深地吸引住。二十世紀早期的汽車駕駛者們都是一些非常富有和極為講究的顧客。他們以擁有一或兩件登喜路的駕車裝束為榮。登喜路的產品設計非常簡潔而雅致，達到了前所未有的高度，深受人們喜愛。

　　阿爾弗雷德隨后決定把登喜路定位成

奢侈品，他認為世上總有一些人愿意為產品的卓越品質而支付額外的費用。阿爾弗雷德有一種很簡單的經營哲學，他說：“我在汽車配飾產品方面取得的成功，同時證明了如果我們的產品能夠完全滿足上層人士的期望，那么盈利只是一個時間問題。而且相對于卓越的品質，價格并不那么重要。或許登喜路應該多在廣告上花些精力以爭取更多的新客戶，但前提是首先要最大限度地滿足現有客戶群的需求和愿望。”

　　1903年，阿爾弗雷德因在科巴姆的樸次茅斯公路上以22.5英里（遠遠超過了當時限速）時速駕駛著他的迪昂汽車而被警察抓到。隨后，阿爾弗雷德發明了頗有爭議的“警察探測器”。這種探測器從外觀看象是一種介于駕車護目鏡和雙筒望遠鏡之間的過渡產品，它的問世成為了阿爾弗雷德與警方爭執的焦點。

　　登喜路為客戶所提供的這種新產品非常有趣，有了它之后，即便是警察將自己偽裝成彬彬有禮的紳士，汽車駕駛者也可以在半英里之外就發現他們的存在。在為這種超值的服務支付42或63先令后，二十世紀初的石油巨頭們便有了充分的時間來調整他們的車速，以便在行車途中盡情地享受時速12英里以上的駕駛樂趣。

　　成為奢華品

　　在厭倦了汽車生意之后，阿爾弗雷德從日常經營中退了出來。即使是生機勃勃的汽車行業也不能長久吸引他的注意力，這個精力充沛的男人專門建立了登喜路專利開發公司來發明新產品，并在1905年獲得了防風煙斗的專利。

　　考慮到在經營汽車生意時結交的一些有錢紳士的需要，阿爾弗雷德決定開設一家經營高檔雪茄的零售店，后來，這項生意成為他生意的轉折點：從汽車到雪茄不過是邁向登喜路奢華品的一小步。

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