日前，記者從國家商務(wù)部獲悉，2007年中俄文化年，五糧液將作為中國食品行業(yè)唯一代表參展。而選中五糧液參與國家文化年的交流，看中的是其海外市場的銷售量和品牌的國際影響力。業(yè)內(nèi)人士認為，這證明五糧液已經(jīng)成為與人頭馬、芝華士等齊名的國際酒類頂級品牌。

　　2006年，五糧液集團出口額2.22億美元，繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)酒業(yè)第一，占據(jù)中國名酒出口90%的份額。到現(xiàn)在，五糧液系列酒輻射到亞洲、歐洲、北美洲、非洲等世界五大洲，非酒類產(chǎn)品也遠銷世界60多個國家和地區(qū)。沃爾瑪、麥德龍、家樂福、樂購等多家國際

零售業(yè)巨頭，紛紛與五糧液簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，洽談全球采購事宜。

　　中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何實施國際化策略，如何打造國際品牌，五糧液的發(fā)展之路帶給中國企業(yè)許多啟示。國家

商務(wù)部一位專家認為，五糧液集儒家和諧思想及中國酒文化之大成，有著品牌國際化過程中必須的深厚文化力和文化認同感，這是它能夠占據(jù)國際市場的深層次原因。縱觀世界性名酒，每一種名酒的背后都有其所在地域、所在民族的深厚的文化背景，白蘭地里孕育著法蘭西的浪漫與激情，威士忌中流淌著英格蘭的貴族氣質(zhì)，伏特加中有著俄羅斯的直爽與剛烈，而五糧液則蘊含了和諧的品質(zhì)和文化內(nèi)涵。

　　五糧液調(diào)和大米、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食之精華，性情柔中有剛，淡中透濃，致力于各種成份的相互諧調(diào)和，使得色、香、味的相互平衡，猶如品味人生，體現(xiàn)了“和諧”的最高境界。五糧液已經(jīng)成為中國文化的一個典型符號。在2005年的中法文化年，五糧液就熱銷歐洲，成為歐洲人了解中國

傳統(tǒng)文化的重要窗口。在釀造工藝方面，五糧液則以獨有的六大優(yōu)勢為基礎(chǔ)，“該現(xiàn)代化的都現(xiàn)代化，該傳統(tǒng)的依舊傳統(tǒng)”，走出了一條中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新之路。

　　在拓展海外市場上，五糧液集團的一位負責(zé)人介紹了他們巧妙將五糧液推薦給國際友人的“小秘密”。如在國外的飲酒文化中，有“調(diào)酒”的傳統(tǒng)，是將不同風(fēng)味的酒調(diào)和在一起，以實現(xiàn)豐富的味覺層次。五糧液工作人員就向海外消費者介紹，五糧液早在釀造過程中，就實現(xiàn)了這種酒味的調(diào)和。高粱產(chǎn)酒清香味正，糯米產(chǎn)酒純甜味濃，大米產(chǎn)酒醇和甘香，玉米產(chǎn)酒味含沖香，小麥產(chǎn)酒則顯曲香。而五糧液則利用五種糧食同時發(fā)酵轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生了復(fù)雜的基礎(chǔ)風(fēng)味，融合了五種糧食的精華及其口感和香味，匯集了五種糧食的營養(yǎng)成分。這種“推銷語言”，得到了海外消費者的接受和認同。

　　此外，五糧液國際化道路的成功還源于巧妙地開拓市場，積極參與區(qū)域經(jīng)濟合作，在全球布局銷售網(wǎng)絡(luò)。近年來五糧液集團通過參加中國出口商品交易會、國際投資貿(mào)易洽談會等，同國外客商廣泛接觸，尋找新的出口商機。同時還緊緊抓住被國家商務(wù)部列入重點出口品牌的機遇，不斷調(diào)整出口市場結(jié)構(gòu)，公司在保持原有的東南亞等傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上，不斷加大東歐、北美等市場的開拓力度，使新興的海外市場與傳統(tǒng)市場齊頭并進，形成了產(chǎn)品出口遍地開花的局面。此外，五糧液還建立了產(chǎn)品出口風(fēng)險預(yù)警機制，及時跟蹤國內(nèi)外產(chǎn)品產(chǎn)銷形勢，發(fā)現(xiàn)情況及時預(yù)警，最大限度地規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險，使公司得以穩(wěn)健發(fā)展。