吳樂晉 鄔鳳婷

　　隨著去年在上海開出第一家動漫衍生品直營店后，華納兄弟緊隨競爭對手迪士尼加速在華業務。消息人士稱，華納兄弟今年有望將其動漫產品店增加到60~70家左右，包括直營店和授權店。

　　此前，華納兄弟將其動漫產品的生產和店鋪授權給和記港陸有限公司(下稱“和記港陸”)。記者日前從該公司內部證實，下半年公司確實有加速擴張計劃，但他們沒有對具體門店數進行確認，只是說目前正密切尋找合作伙伴。

　　根據協定，和記港陸可以將華納兄弟的動漫形象進一步授權給其他商家使用，包括產品生產和店鋪開設。

　　該知情人士說，華納兄弟已將中國的目標消費者鎖定在年齡18~25歲的大學生及白領，年齡25~35歲的年輕家庭，年齡12~18歲的青少年，這一目標群涵蓋了“80后”及“90后”的大部分消費主力軍。

　　另外，今年下半年開始，華納兄弟將有一系列市場推廣活動，包括電影形象推廣活動、華納旗下經典卡通形象營銷活動，推出《貓和老鼠》舞臺劇等。

　　除了加強哈利·波特系列產品營銷外，趁著“超人”在國內上映的高票房東風，華納兄弟還計劃在上海舉辦超人運動主題的

嘉年華。華納兄弟旗下主要形象如“貓和老鼠”、“樂一通”、“超人”、“小鳥Tweety”、“蝙蝠俠”等都會出現，并有卡通播放區域、顧客體驗區等消費者與卡通形象的互動體驗出現。

　　迪士尼目前在中國已經有2000多家動漫商品店，而華納兄弟去年才在上海開出首家動漫商品店。相比迪士尼在中國開主題公園、舞臺劇巡演、開發

網絡游戲等大手筆，華納似乎要低調許多。雖然也有貓和老鼠、超人、兔八哥這樣的家喻戶曉的卡通形象，但由于比迪士尼進入中國的時間要晚，華納在中國市場的認知度始終不及迪士尼。

　　但是廣闊的市場前景吸引華納兄弟在中國加速擴張。據介紹，華納兄弟今年將拓展上海、北京這樣的一線城市，然后再進軍長沙、青島等二線城市。

　　而對于即將到來的鼠年，華納兄弟也將營銷策略進行了戰略調整，“貓和老鼠”中機靈的小老鼠Jerry將成為明年的市場營銷重點，華納將為Jerry穿上中國紅，Jerry掛對聯、放鞭炮等吉祥喜慶鬧新春的形象也將隨著鼠年的到來一起出現在華納兄弟各商品直營店，印有Jerry的T恤衫、背包、帽子、手表、毛絨玩具、嬰幼兒用品等消費品也將一起上市。

　　據悉，為了保證設計出來的形象原汁原味，華納兄弟將采用國內的本土設計師為Jerry做本命年造型及相關的產品設計。

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