新華網(wǎng)北京5月5日電 (“新華視點(diǎn)”記者 李柯勇、黃庭鈞、許雪毅) 五一長假向來是消費(fèi)的黃金時(shí)節(jié)。掃描今年五一長假市場，見到的是遍地開花的消費(fèi)景致，難尋突出熱點(diǎn)。熱情與理性相伴，想像力和成熟感共生，折射的是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境向好的宏觀內(nèi)涵。

　　玩：“周邊游”成時(shí)尚

　　平時(shí)掙錢假日花，黃金周里旅游忙。自從有了黃金周，集中旅游就成為老百姓長假消費(fèi)的主要內(nèi)容。

　　今年五一黃金周，旅游消費(fèi)卻悄然發(fā)生了變化。不少都市人不再跟隨旅行團(tuán)遠(yuǎn)游，自己開車出行的“自助周邊游”正成為新的時(shí)尚。在上海、北京、南京、蕪湖等城市，這種“不遠(yuǎn)游”的旅游十分流行。

　　離上海和蘇州市區(qū)均不過一個(gè)小時(shí)車程的江蘇太倉瀏家港一家度假村，這幾天顧客盈門。據(jù)度假村負(fù)責(zé)人萬勇介紹，來這里度假的都是上海或蘇州的市民，自己駕車帶著一家人來這里，或泡溫泉，或田間散步。

　　最近兩年，由于游人擁擠、景點(diǎn)門票漲價(jià)、旅行社服務(wù)不到位等原因，人們對黃金周跟團(tuán)出游的熱情逐漸降溫。而這種游客自己可以把握時(shí)間、方式的“自助周邊游”，堪稱是對長距離集中旅游的一種“反叛”， 也為旅游消費(fèi)市場注入了新活力。

　　買：“正版正貨”受追捧

　　“母親節(jié)”正在長假之中，自然成了商家的新賣點(diǎn)。在京、滬等地鮮花市場里，康乃馨價(jià)格比平時(shí)上浮了近50%。

　　然而，降價(jià)打折仍是商家節(jié)日促銷的主要手段。廣州王府井百貨的口號(hào)是“滿就送”，而摩登百貨竟在打折后再實(shí)行“滿100減40”。各地打折的名牌商場多、“正版正貨”多。

　　盡管內(nèi)地游客在香港購物被騙事件前不久被曝光，但香港依舊是消費(fèi)者心中的“購物天堂”，旺角、尖沙咀仍然擠滿內(nèi)地游客。周大福珠寶行發(fā)言人樂觀地說，曝光報(bào)道吸引更多害怕受騙的內(nèi)地游客前往大型或信譽(yù)良好的商鋪購物。許多商家趁機(jī)推廣“正版正貨”購物文化，銷售額有增無減。

　　追捧“正版正貨”的消費(fèi)觀念后面是日益壯大的購買力。據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，五一長假首日北京36家百貨商場銷售額過億元，比去年同期上升3.7%。

　　吃：物質(zhì)食糧、精神食糧一起入口

　　“鮮得讓舌頭跳舞！”五一期間，人們這樣贊美四川成都錦月水鄉(xiāng)養(yǎng)生坊的河鮮。而川粵成酒樓推出別具一格的“枇杷宴”，甘美爽口也令人稱奇。

　　如今食客的嘴越來越“刁”，要吃得美，還要吃得奇，更要吃到歷史和文化。精明的商家順勢而上，費(fèi)盡心思將“文化”融入美食。

　　成都公館菜推出老成都民俗婚宴，花轎、嗩吶、游街、打圍鼓、跨火盆……吸引了各地游客的目光。今年五一恰逢復(fù)古改造的上海豫園老街百年華誕，九曲橋畔的“南翔小籠”店外，人們排了數(shù)十米長隊(duì)，苦等那皮薄餡多汁濃的包子出爐。在廣東湛江，婚宴被引進(jìn)自助餐廳，其風(fēng)格也變身為“全開放式廚房”……

　　物質(zhì)食糧、精神食糧一起入口，是人們在物質(zhì)生活豐富后的新追求。

　　住：購房理性之風(fēng)漸起

　　上海“假日樓市”房展會(huì)開幕當(dāng)天便吸引了3萬多人參與。原計(jì)劃4月底結(jié)束的洛陽春季房地產(chǎn)博覽會(huì)順延至5月3日，百余家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)現(xiàn)場辦公。

　　無論開發(fā)商宣傳聲勢多么浩大，對絕大多數(shù)購房者而言，關(guān)鍵因素還是價(jià)格。在上海房展會(huì)上，松江一樓盤展臺(tái)外擠著不少人，首付10萬元左右的小戶型吸引了許多年輕情侶，他們打算用這樣的房子“結(jié)奧運(yùn)婚，生世博寶寶”。

　　各地房展上，自住者都占絕對優(yōu)勢，不少酒店公寓等商業(yè)性投資樓盤的展臺(tái)前門庭冷落。人們的購房心態(tài)日益理性。廣州市政府、上海市房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)早些時(shí)候公布的樓市供求信息告訴人們，房源并不像某些宣傳中說得那么稀缺，不用著急去搶。

　　然而，樓市仍然人氣旺盛。據(jù)3日落幕的中國長沙第23屆房地產(chǎn)交易展示會(huì)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，本次房交會(huì)成交金額近8億元，與去年春季成交金額基本持平，合同備案正式成交金額增長4%，觀展人數(shù)增長約兩成，而網(wǎng)上房展點(diǎn)擊率則增長了60%，達(dá)到了130萬人次。

　　看房活動(dòng)成為節(jié)日一景，而看房者的普遍反映仍是“

房價(jià)太高”。

　　行：促銷活動(dòng)挑戰(zhàn)消費(fèi)者的定力

　　五一期間在廈門輪渡打了半天出租車也沒有打上的吳陳先生安慰女友說：“我們回去也買車。”相對來說，買車子總比買房子容易。

　　經(jīng)歷了很長一段時(shí)間降價(jià)風(fēng)暴，車市對5月充滿了期待。眾多汽車經(jīng)營商早早謀篇布局，為迎接五一使出十八般武藝，或推出新車，或讓利酬賓，或贈(zèng)送大禮……各種名目的促銷活動(dòng)挑戰(zhàn)消費(fèi)者的定力。

　　在汕頭、廣州、海南等地，數(shù)十個(gè)國內(nèi)外著名品牌的近百款汽車盛裝亮相，給人以猛烈的視覺沖擊，不少市民全家總動(dòng)員，觀賞試駕。

　　一些車市觀察者認(rèn)為，黃金周北京、上海、廣州等車市仍是降價(jià)促銷為主，大張旗鼓的優(yōu)惠活動(dòng)應(yīng)該能打動(dòng)部分消費(fèi)者，讓一些此前持幣觀望的人“該出手時(shí)就出手”。

　　學(xué)：

理財(cái)類書籍走出“牛市”行情

　　上海上班族王芳，五一當(dāng)天到衡山路一家書店買了10本書，然后在咖啡館里“泡”了一個(gè)下午。她說，她長假選擇安靜地看看書，讓生活節(jié)奏放慢，讓自己徹底放松。

　　買書，是這個(gè)黃金周又一大消費(fèi)熱點(diǎn)。北京圖書大廈、上海季風(fēng)書園、重慶書城，長假期間讀者流量都超過平時(shí)。

　　近來股市的火爆，使黃金周書市出現(xiàn)了

股票基金理財(cái)類書籍熱銷的行情。安徽蕪湖的一家書店工作人員介紹，去年底以來，股票基金類圖書開始超過易中天等作家的熱門書籍，逐漸進(jìn)入書店每周銷量前列。特別是今年4月至今，購買這類書籍者一天多過一天。

　　復(fù)旦大學(xué)出版社經(jīng)濟(jì)管理分社總編輯王聯(lián)合說：“當(dāng)前股市持續(xù)牛市，吸引了大批新股民涌入，他們特別需要相關(guān)的投資知識(shí)。而黃金周7天假日，給新股民提供了難得的‘補(bǔ)課’時(shí)間。”

　　消費(fèi)反映實(shí)力，時(shí)尚顯現(xiàn)趨勢。今年的五一長假，是一個(gè)欣欣向榮的長假。