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電腦、通訊和消費電子產品琳瑯滿目
3C 數碼店悄然興起
電腦、通訊和消費電子產品技術的日新月異，改變了人們的日常生活。與此同時，集中了相關產品銷售的數碼店的涌現，表明商業營銷模式和商業業態的改變，也折射出時下
人們消費需求和消費偏好的變化。國美、蘇寧對電器營銷傳統模式的革命，讓人們領略了銷售渠道的威力。從這個角度看，數碼店的涌現意味著電子電器市場的營銷模式還將不斷創新，其中的商機無限，關鍵在于如何用商業眼光去捕捉。———編者
要買數碼產品，也許人們首先想到的是家電賣場、電子商城。今年下半年以來，一種新的商業模式——以專營3C產品(即電腦、通訊和消費電子)的數碼店悄然興起，成為人們購買數碼產品新的去處。業內人士指出，這種商業模式將成為深圳商業的新亮點。
在華強北的CEPA港澳購物城里，易天移動數碼和銘可達數碼店比鄰而居，這兩家數碼店于6月28日同日開業；7月10日，家電零售連鎖巨頭國美首批兩家3C數碼店在南山海典數碼城和寶潤廣場開業。據了解，近兩個月內，“易天移動數碼”還將開出三家3C數碼店，國美數碼則表示，到今年底，其數碼店將超過十家。也就是說，到今年底，我市專營3C產品的數碼店將增至近二十家。
在這些賣場記者看到，與傳統家電銷售動輒幾千平方米的“大賣場模式”不同，3C數碼店一般只有三、四百平方米，產品結構上只銷售手機、筆記本電腦、數碼相機、數碼攝像機、MP3、等離子彩電、液晶彩電等高端3C數碼產品。值得注意的是，這種3C數碼店還設有用戶體驗區。3C數碼店的產品特點，使這種“小店”在選址上更為靈活，也有利于其數量的快速增長。
國美數碼部負責人表示，為滿足新生的消費群體對消費場所專業性、便利性的要求，以最快的速度搶占競爭的制高點。國美一改家電連鎖的傳統經營模式，在數碼店的選址上有四種店面可以選擇：處于商圈中央、臨街的商業街店；在具有較大客流的大型商場或大型超市內開設的店中店；位于手機、IT等專業市場的特定市場店和位于地鐵、機場、車站、碼頭等交通樞紐的交通樞紐店。目前已開的幾家數碼店也體現出“靈活”的特點，如銘可達和易天移動數碼看好的是華強北這一成熟的商圈，而國美首先選擇了南山商業文化中心區商圈和居民區。
國美、銘可達是大型家電賣場，易天移動數碼則與天音手機專營店師出同門，他們為何不約而同向數碼店拓展？據了解，數碼產品銷量增長勢頭的強勁及市場潛力的巨大及持續增長是最主要的原因。資料顯示，2004年上半年，國內數碼照相機銷售量與去年同比增長154.2%，數碼攝像機為205.2%，MP3播放器更是高達243.5%，而市場已趨成熟的手機銷售量同比增長也有15.3%。而隨著3C技術的不斷融合、產品升級換代周期變短和價格的持續降低，3C數碼產品的目標消費群體也由高收入階層逐漸向一般工薪階層轉變，一個持續增長而且潛力巨大的消費市場正在形成。預計到2005年，數碼產品的市場消費能力將達到2000個億。如此巨大的市場潛力自然讓每個商家都躍躍欲試，這也決定了數碼店將更紅火。
作者:本報記者王敏實習生伍曉陽
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