頭圖攝影｜韋韜

8月29日，拼多多發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多二季度的營(yíng)收為314.4億元，同比增長(zhǎng)36%。

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性，消費(fèi)者需求增強(qiáng)的背景下，拼多多本季度連續(xù)發(fā)布多項(xiàng)補(bǔ)貼政策和紓困舉措，助力平臺(tái)商家提質(zhì)增效。618期間，平臺(tái)手機(jī)、家電、美妝和日化等制造業(yè)品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

“二季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，平臺(tái)多項(xiàng)措施效用明顯。”拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，在消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升的背景下，拼多多將在立足農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，

二季度營(yíng)收314億

在618大促期間，拼多多陸續(xù)投入多項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼，并通過(guò)流量扶持、物流補(bǔ)貼、商品打標(biāo)、售后保障等多項(xiàng)紓困舉措，持續(xù)助力平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品商家、制造業(yè)品牌、中小商家拓銷路穩(wěn)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外品牌和商家進(jìn)一步加大了在新電商的布局力度。在618的品牌專場(chǎng)活動(dòng)中，首批加盟的品牌旗艦店就超過(guò)500家，進(jìn)一步滿足了平臺(tái)用戶多樣化的消費(fèi)需求。

由于商家與消費(fèi)者的雙重信賴，平臺(tái)全域消費(fèi)在618期間迎來(lái)強(qiáng)勁反彈，手機(jī)、家電、美妝、日化等行業(yè)均實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。其中，手機(jī)行業(yè)全品類同比增長(zhǎng)148%，家電全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，美妝行業(yè)全品類銷量同比增長(zhǎng)122%、日化行業(yè)全品類同比增長(zhǎng)110%。

在消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢(shì)下，拼多多二季度的在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)和交易服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，總營(yíng)收為314.4億元，同比增長(zhǎng)36%，美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為89.0億元。

在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，本季度的營(yíng)銷費(fèi)用為113.4億元，占收入的比例降至36%。同時(shí)，公司進(jìn)一步加碼研發(fā)，本季度研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)12%。

此外，受到一些項(xiàng)目被動(dòng)延期以及差旅商務(wù)活動(dòng)大幅減少等偶發(fā)因素影響，拼多多二季度運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為147.8億元，占收入的比例從去年同期的57%下降至本季度的47%。

近期，拼多多正式啟動(dòng)第四屆“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”。攝影：閔杉

推出多項(xiàng)助農(nóng)舉措，

繼續(xù)奔赴田間地頭和鄉(xiāng)村工廠

二季度，各地農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶的中小商家、涉農(nóng)商家的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)均面臨諸多挑戰(zhàn)。針對(duì)受疫情影響嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)產(chǎn)區(qū)商家，拼多多也積極出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策，助力中小商家、涉農(nóng)商家渡過(guò)難關(guān)。

在618期間，拼多多旗下的“秒殺萬(wàn)人團(tuán)”持續(xù)加碼農(nóng)產(chǎn)品，以短期爆單的方式為滯銷農(nóng)貨及時(shí)拓市場(chǎng)、找銷路。同時(shí)，“多多買菜”也開(kāi)辟綠色物流通道，協(xié)助滯銷農(nóng)產(chǎn)區(qū)的應(yīng)季生鮮瓜果及時(shí)出村進(jìn)城，盡可能降低農(nóng)戶的損失。

二季度，拼多多還推出了“尋鮮中國(guó)好農(nóng)貨”項(xiàng)目，以節(jié)令為軸，依次上新全國(guó)各地的新鮮農(nóng)貨，通過(guò)產(chǎn)地直連餐桌的方式，助力應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)打開(kāi)銷路，確保農(nóng)戶豐產(chǎn)增收。此前不久，拼多多又推出第四屆“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”，將累計(jì)投入15億資源包，覆蓋全國(guó)超2000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的近20萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品，全面推動(dòng)“南果北糧”直連全國(guó)大市場(chǎng)。

“今年的農(nóng)貨節(jié)是持續(xù)天數(shù)最久，產(chǎn)區(qū)規(guī)模、補(bǔ)貼力度最大的一屆。”拼多多“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，本屆農(nóng)貨節(jié)將繼續(xù)秉承農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”的政策，聯(lián)合百億補(bǔ)貼、多多買菜、萬(wàn)人團(tuán)等業(yè)務(wù)資源，打造一批“超級(jí)農(nóng)貨”，帶動(dòng)新農(nóng)人、新農(nóng)商將更多農(nóng)產(chǎn)品做成大產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

在消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢(shì)下，拼多多將繼發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步釋放鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活力。今年7月份，拼多多正式啟動(dòng)了“2022多多新匠造”項(xiàng)目，重點(diǎn)聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，甄選“匠心好物”，發(fā)揮平臺(tái)數(shù)字化優(yōu)勢(shì)促進(jìn)各地鄉(xiāng)村好物實(shí)力出圈，推動(dòng)當(dāng)?shù)厥止ぎa(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，帶動(dòng)村民創(chuàng)富增收。

目前，“多多新匠造”活動(dòng)已先后走進(jìn)湖南鳳凰、安徽榔橋、山西祁縣、河北藁城、江蘇宜興、山東章丘、浙江東陽(yáng)等地區(qū)，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶加速上行新電商，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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