“中央電視臺2011黃金資源廣告招標會”于2010年11月8日在北京舉行。上圖為中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 11月8日晚間消息 央視廣告部經營管理中心副主任何海明(微博)剛剛宣布，2011年央視黃金資源廣告招標會招標總額126.6870億，創17年新高，比去年增加17.02億，增長15.52%，去年增幅為18.47%。

　　中央電視臺廣告經營中心副主任何海明詳細解讀了本次招標會：這個數字創造了中央電視臺17年招標預售總額的高度。

　　從行業分布來看，信心使行業投放更快速上升，亮點頻頻。整體來看，排名前三的行業分別是食品飲料、家電與金融保險，增長較快還有汽車與旅游業。

　　汽車業今年繼續保持著全球第一的市場優勢，我們是汽車第一生產大國和銷售大國。今年預售中我們投放總量同比上升50%。上汽、一汽、廣汽、東風，中國重汽、奧迪、現代、日產、豐田等國際品牌紛紛亮相。奇瑞、江淮、長安等自主品牌更是集群式爆發。汽車行業是本次招標增長最快的行業。

　　第二是金融保險業，近年來，金融保險增長也是超過50%。除了中國銀行(微博)、人保集團等國有巨頭積極中標之外，行業第二集團也集體崛起。其中中信銀行、浦發銀行(微博)、興業銀行(微博)、平安保險、太平洋保險(微博)、泰康人壽(微博)等老客戶繼續發力。北京銀行、廣發銀行、陽光銀行首次登陸招標平臺。

　　另外，我國家電市場不斷拓展升級，多年堅持做品牌的家電企業進入了收獲期，2010年的業績均創歷史新高，新一輪五年規劃家電業品牌之路更加堅實寬闊。因此美的、海爾等品牌投放繼續增長。另外格力、格蘭仕(微博)、小天鵝、蘇泊爾、九陽等家電企業紛紛登陸央視廣告招標。

　　在國家大力促銷下，本次招標中日化領域寶潔、納愛斯、立白、藍月亮、霸王等，食品領域雨潤、中糧、蒙牛、伊利、麥當勞(微博)等品牌繼續大力投放。而南方化工等新生代表集體亮相。 酒類情況也很類似，茅臺、燕京、青島、瀘州老窖、勁牌、郎酒、古井等酒類品牌紛紛登陸央視，顯示這個行業未來新的發展新力量，體現消費升級帶動人們生活品質的提升。

　　新能源旅游等新興產業也引入注目，新能源本次招標中，太陽雨、四季沐歌、桑樂再創新高，行業中標額近1億。

　　流通和連鎖企業也是今年的亮點，為了擴大內需，加強市場流通體系的建設，這為流通連鎖行業開拓了光明前景。今年招標預售當天，家電連鎖企業蘇寧、紅星美凱龍(微博)、居然之家(微博)等表現不凡。

　　今年旅游業的投放從景區擴大到城市形象，如山東省、河北省、內蒙古、廣西、甘肅等，家具建材行業招標預售總額突破3億，其中油漆、地板、裝修裝飾等細分行業有代表性的企業涌現，安信等等。

　　從區域來看，隨著國家積極振興區域經濟，促進區域協調發展，今年招標預售企業的區域分布比往年更加廣泛，也更加均衡，在全國32個省市自治區中，一共有29個省市自治區的企業參加了今年的招標預售活動，東部沿海繼續保持著穩定發展的勢頭，北京、廣東還是穩坐前兩名，江蘇、福建等穩健增長。

　　隨著西部開發的加速，內陸地區的經濟活力不斷增強，本屆招標預售中西部地區表現出的加速增長的勢頭，如四川、云南等省份當中中標額度的增長均超過了60%。招標預售結果呈現的企業投放問題，既體現了十一五豐碩的成果，也體現了企業對十一五規劃的良好預期。

　　他表示，今年招標預售的成功，也顯示了廣大企業對中央電視臺改革的認可，今年以來，中央電視臺全力打造核心競爭力，在體制、機制、節目、人才等方面展開了大刀闊斧的改革，銀屏形象煥然一新，從而使廣告資源更具有競爭力。

　　今年的招標預售中新聞類節目最為搶手，許多企業對適合自己的項目志在必得，如《新聞聯播》報時組合中標總額超過了80%，整點新聞中標總額超過了50%，《新聞聯播》后標版與A特段中標總額超過了10%。

央視廣經中心副主任公布招標結果

媒體來源：新浪財經

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