本報記者 邢佰英 陳靜

　　北京、天津、上海等八省市家電下鄉招標結果5日公布，此次招標產品包括熱水器、計算機、空調三類家電，其中空調是首次進入家電下鄉產品范圍。從招標結果來看，美的、海爾、格力等多家公司均有產品中標。

　　長城證券研究員何奇峰認為，從空調中標產品名單看，中標企業本身已經占領了國內空調90%以上的份額，家電下鄉政策已經變成一個普惠政策，但行業龍頭企業和部分地方性品牌企業受益將較顯著。

　　空調首次試點

　　此次中標區域主要包括北京、天津、上海、安徽、湖北、江西、四川、浙江等八個省市。空調中標產品名單顯示，國內空調廠商中，格力電器、美的電器、海爾、格蘭仕等廠家均有產品中標，LG、松下等外資品牌產品也列入中標名單。此次中標的空調產品價位基本在2000元左右，最高價為2499元，最低價為1699元。

　　志高空調有關負責人就表示，公司高度重視空調下鄉，專門成立了空調下鄉工作小組，并將其定為"一把手"工程，要求從研發、生產、品質、售后等方面為空調下鄉提供全方位保障。 這位人士介紹，在創業之初，志高就堅持"三、四級市場包圍一、二級市場"的拓展之路，且多年來一直采用"大型賣場與傳統渠道"雙軌制的渠道模式，并于2005年啟動了"鄉鎮總動員"，這使得志高在鄉鎮等三、四級市場擁有非常成熟、完善的渠道和良好的品牌基礎。

　　何奇峰認為，對于空調行業來說，此前外資空調品牌主要針對一二級市場，對三四級市場涉足較少，而家電下鄉對于渠道也采取招標的形勢，因此對他們來講，進入中標名單意味著以后可以不用顧慮渠道問題，利用中標來銷售產品，將享受一定的利好。但由于產品限價原因，外資品牌的產品配置也不會太高，預計量也不會太大。

　　電腦熱水器品種齊全

　　在計算機招標中，聯想、清華同方、TCL、方正、海爾等國內品牌有多款產品中標，戴爾、Acer、惠普等外資品牌也有產品中標，中標產品分不同等級，從經濟配置到高端配置一應俱全，產品最低價1998元，最高價為3499元。

　　燃氣熱水器產品方面，美的、容聲、海爾、榮事達、萬家樂、前鋒等多個品牌的產品中標，也有少部分外資品牌。產品價格區間較廣，最低價為750元，最高價為2499元。

　　掘金農村市場

　　美的有關人士透露，由于金融危機影響，公司產品的出口受到部分沖擊，因此擴大內需對于包括美的在內的多家家電公司都是很重要的一環，農村市場也是很有潛力可挖的。

　　何奇峰認為，隨著家電下鄉的推進，空調龍頭企業受益要更大一些，因這些公司的渠道和網點布局較廣，覆蓋面更大一些。此外，對擁有一定知名度的區域品牌市場份額的增長也有推動作用，原本銷售遇到困難的企業，可能因此迎來銷售的大幅增長。冰箱產品中，例如新飛、白雪等品牌受益家電下鄉明顯，空調產品中，預計春蘭、華凌、新飛等地方品牌也可能受慧。

　　分析人士預計，家電下鄉將給中標的家電企業帶來收入的增長，拉動銷量，但對企業盈利的貢獻不會太多，原因是在限價的政策下，產品的毛利率普遍比較低。

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