星巴克在美推1美元咖啡

　　記者 張谷微

　　晨報訊 盡管星巴克將在美國推出售價1美元的咖啡，但記者了解到，其在國內(nèi)的門店目前暫時還沒有這樣的計劃。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，日漸擴(kuò)大的消費(fèi)群正成為眾多咖啡店追逐的對象，但較昂貴的價格卻是“攔路虎”。走“低價路線”是否長期有效，目前還難下定論。

　　據(jù)了解，星巴克將在西雅圖地區(qū)率先推出售價1美元的“迷你”咖啡，此外，所有滴濾咖啡均可享受免費(fèi)無限續(xù)杯。在美國，一杯星巴克咖啡的售價在1.5-4美元之間。目前在國內(nèi)市場，一杯星巴克基本口味的咖啡即滴濾咖啡，一般價格在12-18元左右。近日，不少消費(fèi)者已經(jīng)開始猜測和期待了：在不久的將來，低價咖啡會否出現(xiàn)在國內(nèi)的星巴克門店。

　　據(jù)星巴克大中華區(qū)公關(guān)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，推1美元咖啡目前只是西雅圖地區(qū)的一種試驗(yàn)，并不預(yù)示著任何一種市場策略的改變。公司會觀察試銷情況，而今后是否會在全球連鎖店推廣，目前還很難說。至于中國市場，暫時還沒有推行類似活動的計劃。

　　市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋介紹說，星巴克在美國已經(jīng)是比較大眾化的咖啡連鎖店，但在國內(nèi)，如在本市，星巴克的主要消費(fèi)群是中等或偏上的人群，仍相對小眾。如果星巴克在國內(nèi)推出低價咖啡，初期銷量預(yù)計會明顯上升，消費(fèi)群體也可能隨之?dāng)U大。但是，人一多，也可能流失掉一些喜好安靜環(huán)境的顧客。