見習記者 王露

　　“中國目前最重大的戰略挑戰都與其‘國家形象’有關。”繼2004年率先提出“北京共識”概念之后，喬舒亞·庫珀·雷默(Joshua Cooper Ramo)再次提出理解中國的新角度。

　　提出“北京共識”時，他是約翰·桑頓辦公室主管合伙人、高盛公司高級顧問，如今他是全球領先戰略顧問公司之一基辛格協會的執行董事，并常駐中國，被“世界經濟論壇”稱為“目前在華最杰出的外國學者之一”。

　　經過三年多在中國和世界范圍所做的大量調研，使他清晰地意識到，取得共識首要解決的問題是理解一國的復雜性，而“國家形象”正是解開這個問題的“鑰匙”。

　　為此，雷默現在又別出心裁地將“中國形象” 表述為“淡色”——“淡”是融合“水”與“火”的矛盾結合體。

　　“世界如何理解中國形象？最重要是要理解中國社會的復雜性。” 他接受本報記者專訪時說。

　　而近期關于制造質量、食品安全等全球范圍針對中國形象的質疑接二連三；與此同時，中國共產黨“十七大”、2008北京奧運籌備，則躍然成為世界主流媒體封面。這種“矛盾”更讓雷默相信自己的判斷——國家形象直接關系到一國在國際社會的“聲譽資本”，而這種資本的缺乏會放大改革的風險。

　　他指出，中國形象要得到更好展現還需要持續進行“后中國特色”的創新。

　　“淡色”就是化矛盾為和諧

　　《21世紀》：你最新提出的“淡色中國”的具體內涵是什么？

　　雷默：“淡色中國”是“北京共識”的延續。隨著中國崛起，世界對于中國的未來走向有很多擔憂，經濟全球化對中國的經濟發展也有很大影響，現在每個國家都要考慮其他國家的想法，所以中國非常有必要設計一套全新理念來展示自己的國家形象。

　　我用英語的“Brand”(品牌)和中文的“淡”字形容中國——“淡”字包含了“火”和“水”，恰如中國融合了諸多矛盾。在外國人眼中，中國面臨的最具挑戰性的問題就是矛盾的融合，一個凝聚力、向心力都很強的國家，但又常常具有強大的離心力。

　　這里我借用了營銷領域“淡色品牌”的概念。世界上最能征服人的品牌都是白色的，從某種意義上來說，中國博大精深的傳統藝術或者漢語的名言警句中都體現了“淡”的寓意，二者都要求帶著詩意去領悟個中韻味。中國需要“淡”的國家形象，而且這種化矛盾為和諧的理念是中國的傳統價值理念。

　　《21世紀》：這樣的“中國形象”會在國際社會帶來什么樣的影響呢？

　　雷默：中國應該有一個目標，讓其他國家信任中國，要知道信任程度很重要。很多國家不大信任中國，是因為他們不了解中國是怎樣的一個國家，不知道中國的變化有多快。

　　這個概念最大特點就是創新。要讓其他國家了解中國面臨的問題是世界歷史上十分新的問題，解決這些問題需要十分新的想法。從過去來看，中國在靈活不斷地探索自己的模式。

　　《21世紀》：在這種靈活的“中國模式”中，什么才是關鍵因素？

　　雷默：還是創新。我的想法是，現在需要“后中國特色”。

　　改革開放初期，人們可以拿來一些西方思想，做一些變化，稱之為“中國特色”；現在只有變化是不夠的，最需要的是“十分本土”的想法。和諧社會提法就很好，和諧一直根深于中國傳統思想文化之中。

　　這種創新包括經濟、社會、科技領域，還有民族責任、價值觀方面。因為如今的世界最有影響力的因素是變化，我們的經濟、社會的所有方面的變化越來越快、越來越大，最需要的是一種創新的精神，中國現在需要十分創新的想法，很多問題都只有中國自己才能夠回答。

　　重新審視 “北京共識”

　　《21世紀》：從2002年以來這五年，中國取得了飛躍式發展，現在你如何重新審視之前發表的“北京共識”？

　　雷默：我聽過你們的領導人在十七大時的論述，與五年前相比，經濟方面的想法有了比較大的變化。他們已經發現了環境等問題的重要，但十七大不僅是提出新想法，更重要是未來具體要做些什么。

　　十七大最重要的目標是提出科學發展觀，而“北京共識”也不僅指經濟方面，更重要的是可持續發展、均衡發展，包括注意環境、收入分配公平等問題。

　　可以說，十七大使得“北京共識”得到了肯定：中國需要找到自己經濟建設、社會發展乃至政治改革的道路。在北京共識里，我已經涉及到了科學發展觀這個思想，和諧社會則是一個了解中國領導人目標的想法，同時也是需要克服很多困難去實現的長遠目標。改革肯定會有不和諧的部分，變化與和諧之間會存在一些矛盾。

　　《21世紀》：過去五年以來，中國特色社會主義事業的布局已經從以前的經濟、政治、文化建設擴展到包括社會建設的“四位一體”。你如何看待社會建設部分？

　　雷默：中國社會越來越復雜，利益訴求分化，社會矛盾增多，這是比較難的一個問題。舉個例子，關于工作的選擇，以前中國有單位系統，而現在每個人都有權利決定想做什么樣的工作。

　　這是為什么我覺得需要政治改革，來解決一些社會矛盾。在社會發展越來越復雜的情況下，以前的模式是遠不夠了。我們知道，系統越復雜就越不穩定，穩定的制度一般都有自我組織的特點。一個最好的例子是互聯網。互聯網非常復雜，但也比較穩定，為什么？因為這是一個自我組織的制度。我認為中國需要學習建設自我組織的制度來管理社會。

　　崛起更要重樹國家形象

　　《21世紀》：中國貿易順差的不斷加大成為“中國威脅論”者的新論據，全球貿易保護主義趨勢也日益嚴重，作為一名長期駐華的外國學者，你認為外界該如何理解中國的發展？

　　雷默：首先，一定要理解中國的復雜性，解決其中任何一個問題都可能引發更多問題；另外需要理解中國有能力去改變，目前中國的發展模式和五年、十年前都不是特別相同了。

　　“中國威脅論”確實有可能越來越重要。比如說，大多數美國老百姓都不太了解中國，看到中國崛起了，但又不知道為什么，所以覺得害怕，保護主義也因此不可避免。但最重要是讓其他國家了解中國真正的國情，這些問題有什么背景，需要多長時間去解決。就我對中國的常年觀察，我覺得中國的崛起是一個事實，關鍵是國際社會要考慮怎么適應。

　　應該非常注意，現在外國人對中國的形容很多不大正面，這就更要注意中國品牌，解決中國形象(負面化)問題，當然這需要一個過程，但也是提醒中國注意國家形象的機會。

　　《21世紀》：你如何看待中國的未來？下一步將會著重研究中國的哪些問題？

　　雷默：我對于中國的未來是很樂觀的。雖然也存在一些擔憂，比如之前中國領導人表示的金融系統不是很穩定、農民問題等等。

　　下一步我會重點研究“建設中國型的外事工作”。要解釋一下，外事和外交的內涵不太一樣。現在的中國和全世界的各種聯系越來越多，幾乎每個中國人都可能和外部產生各種關系，所以外事的概念的范圍更廣，跟國內所有方面都會有關系。