本報記者 程嬌 見習記者 楊藝華

　　海口很小，在許多零售大鱷眼里不過是無足輕重的三級市場。但這樣一個彈丸之地，在2007年，突然商戰四起。硝煙彌漫的商業大戰，因何而起，將由何往，將給我們的生活帶來何種影響？為此我們策劃了一組年終特別報道，試圖通過記者的觀察與思考，勾畫海南商業2007年面貌，探討其未來走勢。這組報道共四篇，敬請關注。 ——編者按

　　海口零售業再次熱鬧了起來。11月24日，國內家電連鎖巨頭蘇寧電器強勢進駐海南；12月2日，臺灣大潤發超市在第一家店開業不到一年后，在海口國興大道又大張旗鼓開了家規模更大的分店；明年4月左右，法國家樂福將在海口國貿路再開一家分店……

　　隨著這些大型零售企業紛紛赴海口掘金，一直暗流涌動的海口零售業風生水起，新一輪商業投資熱潮已撲面而來。

　　零售巨頭紛至沓來

　　去年1月，海口迎來了第一家國內家電連鎖巨頭——國美。開業當天，對國美仰慕已久的海口市民把海口賓館一帶圍得水泄不通，場面火爆異常。

　　國美試水海口市場便大獲豐收。開業前三天，國美電器第一家連鎖店海府店的銷售額就達到2000多萬元。同年4月，沖著鼎盛的人氣，國美在海口國貿路又開了第二家分店。在家電連鎖巨頭進駐海口不久，海口零售業又迎來了兩大世界級零售巨頭——大潤發和家樂福。去年10月和11月，在海南商業具有劃時代意義的兩大商業廣場———宜欣商業廣場和南亞廣場相繼開業。宜欣引進大潤發超市作為其主力店，而南亞則將世界零售業第二大巨頭家樂福引入。

　　大潤發和家樂福雖然姍姍來遲，但引起了海口市場的強烈反應。面對著排長隊等待買單的顧客，剛開業的家樂福不得不從廣州緊急調派上百名工作人員來分解壓力。

　　兩大巨頭在海口的日子過得紅紅火火，看到市場潛力的巨頭們緊鑼密鼓地籌劃著開第二家分店。12月2日，海口大潤發國興店開業，家樂福早在今年7月就宣布，將于明年4月再開第二家門店。

　　超市領域投資熱火朝天，家電行業也不甘示弱。11月24日，國內家電連鎖另一個巨頭——蘇寧落戶海口。開業期間，場面同樣火爆異常，蘇寧亞希3C+旗艦店的銷售額突破了2000多萬元，人流量達到上萬人。據透露，蘇寧第二家分店已選址海口龍華路，近期將開業。

　　與家電超市企業紛紛搶灘相比，海口百貨業似乎顯得有些平靜，但這其實是一種表象，就像兩年前大家預測不到家樂福和大潤發會來海口一樣。業內稱，這只是一個時間表問題。

　　海口商業網點辦公室主任朱文海，前不久接待了香港華潤萬家考察團，他說，作為香港規模最大、實力最雄厚的零售連鎖企業，香港華潤萬家如果進入海口，將給海口百貨業帶來強大的沖擊。傳統商業加速嬗變

　　回顧海口零售業發展史，這十年多來,老三家銷聲匿跡，新三家風聲鶴唳，新新三家躊躇滿志，直至今日外來零售企業與本地企業共存競爭，潮起潮落，幾度風云。

　　上世紀80年代末，海口以友誼商場、施達商場、國商免稅商場為代表的“老三家”占盡先機，笑傲天涯；90年代開始，“新三家”一百、樂普生、生生百貨粉墨登場，迅速顛覆了“老三家”的地位；過了2000年，“新新三家”東方廣場、明珠廣場、金世紀商城崛起，又打破了“新三家”三足鼎力的格局。之后，本地超市萬福隆、大同貨倉、南國超市等加入，給海口商業帶來了更多的人氣。

　　本地超市風光了幾年后，2006年國際零售大鱷家樂福和大潤發登陸海口。

　　作為全國三級市場，海口在這些大鱷眼里最初是不起眼的，但挺進這個市場后，巨頭們才突然發現，他們低估了海口。家樂福中國區副總裁、華南區總裁貝多拉曾用“后悔來晚了”來表達他的意外。

　　的確，在外來零售企業巨頭的 “算盤”中，海口只是一個小市場。在內地市場布點差不多之后，作為省會城市的海口自然成了這些巨頭們的新目標。“只要是市場，無論多小，時機成熟了他們都會占領。”海南生生百貨商場總經理單榮生道出了零售巨頭進入海口的本意。

　　國際零售巨頭的到來，對海口的傳統零售業帶來前所未有的沖擊。不到一年，市場發生了微妙變化，喜佳超市倒閉，萬福隆龍珠店關門，其他超市銷售額直線下滑，似乎都向世人證明了巨頭們的強大“威力”。

　　隨著這些大型零售企業在海口安營扎寨，在為市民生活帶來許多便捷之余，也使同業間的競爭達到白熱化。

　　商業競爭升級換代

　　現在喜歡在超市買大米的海口市民王大媽發現，前段時間她在家樂福買的散裝海南本地米每斤1.38元，但到大潤發一看，散裝海南本地米賣得更低，每斤僅1.25斤。王大媽雖不懂什么商戰，但對商戰帶來的結果非常滿意，只要買到物美價廉的商品，于市民有利，就是好事。

　　“國際零售巨頭的加入，海口商業競爭跨入一個新的臺階，打破了傳統商業低層次競爭局面。”朱文海對當前海口商業競爭局勢下的定論是：此輪競爭是世界知名品牌之間的競爭。

　　這場巨頭間的爭斗耐人尋味。今年7月，家樂福中國區副總裁、華南區總裁貝多拉來海口時，逢人愛問的一句話是：你在大潤發還是家樂福購物？但當記者問及家樂福最大的競爭對手是誰時，貝多拉回答得很委婉，說“回答這個問題還為時過早。”但他承認，在內地很多城市，大潤發向來都是家樂福強有力的競爭對手。

　　雖不明說，但一個顯而易見的事實擺在眼前，家樂福選址國貿路，大潤發在國興大道上又開了一家分店，對家樂福形成夾擊之勢。夾擊與反夾擊，巨頭間龍爭虎斗。

　　與此同時，海口零售業還上演著另一出好戲：國內連鎖家電巨頭明爭暗斗。

　　11月24日，在國美進入海南市場的第二年，國美的老對手蘇寧終于現身海口，選址在并不被人看好的亞希大廈。其實，這當中玄機只有蘇寧明了。

　　在國內市場，這兩家家電連鎖巨頭總愛挨著對方開店，基本上是“貼身肉搏戰”。“說不清誰挨著誰，強者總喜歡跟強者斗，大家的目的在于共同創建一個市場。”一家電連鎖巨頭如是表態。

　　巨頭間的博弈，給海口市民帶來了實實在在的實惠。商業競爭層次的提高，給海口市民帶來的是更人性化、更舒適的購物體驗。

　　多年前，記得有一位同事，來海口工作沒多久便離開了，離開的原因之一，是嫌棄海口生活物質過于匱乏，連家大型超市都沒有，生活在這座城市沒有幸福感。

　　還在兩年前，在某行政單位上班的吳小惠一到外地出差，便直奔家樂福、沃爾瑪瘋狂購物，大包小包地拉回海口。但是現在，小惠出差在外地再沒了逛大超市的興趣：“海口現在也有大超市，想買什么東西在家門口的超市一應俱全，不干那累人的活了。”

　　國際零售巨頭的進入，海口市民發現超市商品價格貴過小店的怪象已悄然改變，他們有了更多的選擇權。

　　明爭暗斗的商戰提升了海口市民生活的幸福指數

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　　本報記者王凱攝