包括6類特許產品 市場規模將達60億元

　　昨天下午4時許，在浦東香格里拉大酒店三樓宴會廳，上海市委統戰部部長楊曉渡、市人大常委會副主任任文燕共同按下一個藍色的發光魔球，標志著新世傲股份世博標志特許產品開始征集生產商。上海新世傲股份有限公司董事長朱政平表示，新世傲股份成為上海世博會高級贊助商，是中小民營企業聯合參與國家重大項目的一次嘗試，也是一批以出口為主要業務模式的企業實現增長模式轉變的絕好契機。

　　商報記者 韋一心

　　商 機

　　特許品市場規模將達60億

　　在9月27日舉行的上海世博會首批高級贊助商協議簽署后的媒體見面會上，上海新世傲股份有限公司董事長朱政平曾預測，世博會標志特許產品市場規模大約在25億至40億元之間。但是，昨天該公司特許事業中心總監蔣嘯鈞在作世博標志特許產品生產商項目介紹時認為，根據市商業經濟研究中心的一份游客消費預測分析，2010上海世博會期間人均消費支出，國內游客約1897.74元，國外游客11365.64元。游客購物總支出將超過200億元。如特許產品消費占游客購物消費的30%，那么，世博會特許產品市場規模將達到60億元。

　　蔣嘯鈞認為，世博會特許產品的商機概括起來說有六方面，即7000萬人次國內外參觀游客，60億元市場規模；活動周期長，熱點頻發；遍布全國的零售渠道支持；世博園內9000平米特許產品零售點；VIK及VIP；海外銷售。

　　蔣嘯鈞說，上海世博會歷時整整6個月、184天。其中包含了“五一”、“十一”兩個長假和24對雙休日，這將為參觀、旅游者提供充足的時間，也極大地增加了特許產品的銷售機會。世博會場館風格各異、活動精彩紛呈，將吸引更多的海內外的參觀旅游者前來。較長的活動周期在某種程度上降低了特許生產商的產品生產和開發風險，一旦產品滯銷或熱賣，會有一定的調整時間。

　　據悉，上海世博會將制定特許零售商店的全國開店計劃。屆時，世博會特許產品零售商店將在全國一線城市全面鋪開。同時，世博園內將規劃總面積超過9000平米的特許產品零售點，零售點將分布在世博園內各主要區域及游客流動的主要路線上。合理布局、數量眾多的特許產品零售點，將保證特許產品的熱賣。

　　據介紹，特許生產商將享有世博會政府采購(VIK)及世博會全球合作伙伴、高級贊助商(VIP)促銷品采購的優先供貨權。上海世博會也正在制定特許產品的海外銷售計劃，特許產品將在全球范圍內發售。

　　-鏈接

　　世博會標志特許經營釋義

　　《中國2010年上海世博會注冊報告》中明確，上海世博會標志特許經營，是指組織者授權國內外合格的企業生產和銷售帶有上海世博會名稱、會徽和吉祥物等世博會

知識產權的產品。特許產品經營采用贊助招商與特許經營相結合的模式，由上海世博局在特許產品領域征集高級贊助商作為分許可商。特許產品生產類別目前涉及與城市和日常生活緊密相關的十二大類，包括家用

紡織品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金屬制品、服裝、飾品、文具、禮品、個人護理用品、玩具、帽品和箱包等，產品類別將隨市場需求的變化而逐步完善。上海世博局也將選擇特許產品零售高級贊助商，相關談判工作正在進行中。

　　上海世博會市場開發工作分為品牌贊助計劃、特許產品經營計劃、主題活動商業化運作計劃、園區商業場地租賃計劃、票務計劃等子計劃。品牌贊助計劃分為全球合作伙伴和高級贊助商兩個層次。�

　　準 入

　　特許生產商須具備四條資質

　　蔣嘯鈞在介紹特許生產商資質要求時說“主要有4條”：一是在中華人民共和國境內注冊，主營業務包括分許可特許產品類別的企業。二是必須具備較強的綜合實力，在行業內居于領先地位，財務狀況良好，有充足的資金用于特許產品的開發及生產，并有能力支付特許權費。三是能夠為2010上海世博會的成功舉辦提供充足、優質、可靠的產品及服務。四是必須具備良好的聲譽和企業形象，產品符合綠色、環保標準。在質量管理體系、環境保護管理體系、職業安全衛生管理體系、職工福利、人權保護等方面符合國家有關規定。

　　昨天，當有家生產旗幟的企業詢問是否可以通過加盟形式合作時，朱政平表示，因為不是零售許可商，所以不存在加盟商形式，而是通過權益金形式合作。據介紹，特許生產商須向新世傲股份有限公司繳納特許權費，特許權費視商品類別而采用不同的費率，特許權費率按特許商品零售價的一定比例收取。同時，特許生產商還應支付最低保證金，最低保證金可用于抵扣企業應繳納的特許權費。并且提供履約保函。特許生產商在簽署特許合同時，按照預測銷售額的一定比例提供銀行或金融機構出具的履約保函。

　　在回答記者“成了特許產品生產商后，是否意味著不費吹灰之力就可賺錢”的問題時，朱政平表示，一樣的產品，不同的企業，做的結果肯定不一樣，做得好就賺錢，做得不好照樣虧錢。我們感興趣的是能夠參與世博會，探求共同合作的模式，一起將“城市，讓生活更美好”的主題演繹好。并承諾，按照公開、公平、規范的競爭原則，征集特許產品生產商。以建立運行規范、競爭有序、產品優質、服務可靠的特許產品經營管理體系，以籌集到的資金，為平衡上海世博會收支發揮應有的作用。

　　據了解，上海新世傲股份有限公司是2010上海世博會特許產品生產高級贊助商，另一個高級贊助商是均瑤集團，該集團主要承擔家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金屬制品、文具、禮品、箱包6類產品的生產。新世傲股份和均瑤集團均是上海世博局授權的分許可人。據新世傲介紹，新世傲負責上海世博會特許產品生產分許可工作，主要行使授權、審批、管理職能。負責授權企業生產特許產品，對企業資質、產品方案進行初審，對特許產品開發生產過程進行管理，收取特許權費及相關費用。特許生產商負責特許產品的研發及生產，特許產品的銷售由特許產品零售商負責。據悉，首批特許產品將在12月3日上市銷售。�

　　理 念

　　產品設計須有“創新和夢想”

　　新世傲主要承擔6類特許產品的生產，這類產品分別是家用紡織品類，包括廚房用品、裝飾用紡織品、居室用品、衛生用品；個人護理用品類，包括頭部護理用品、臉部護理用品、五官護理用品、身體護理用品、手部護理用品、腳部護理用品；服裝類，包括休閑類服裝、正裝類服裝、運動類服裝、童裝、嬰兒服裝、服飾類，其他類別的服裝；帽品類，包括各類帽品；文具類，包括筆、辦公日用紙質品、辦公裝訂，切削用具、辦公文具、印章，印油、辦公或家庭用膠帶或粘合劑、辦公室用繪圖、繪畫儀器、繪畫用具；飾品類，包括服飾品、假花、燈具飾品等。

　　據了解，特許產品應體現出世博特有的設計概念：“創新和夢想”。世博會鼓勵人類的創新精神，展示人類最新的文明成果。作為特許產品，也應以創新、創意為目標與手段，以努力詮釋世博的精神。“創新、創意”應全面體現在設計的各個環節，包括產品概念、工藝創新、材質創新，乃至包裝設計的創新與創意。

　　蔣嘯鈞說，世博的特許產品，應能體現并傳遞相融相攜、共享歡樂的“和諧”理念，產品總體的設計風格應表現出“中國與世界”、“傳統與未來”、“環保節能與高品質生活”等各種概念關系的和諧。

　　總之，為實現“城市，讓生活更美好”的主題，產品應以領先的設計思想、手段和表現方式來引導人們擁有更新、更健康、更高品質的生活方式，產品的設計應充分體現出對各種不同購買者、使用者、收藏者的研究和理解，并努力滿足人們的需求。

　　-企業背景

　　20家民企合資成立新世傲

　　上海新世傲股份有限公司是由上海和

長三角地區紡織服裝及相關行業的20家民營企業共同組建的股份制公司。

　　據了解，新世傲是專門為世博會而成立的企業，并立志為中國特許產品授權生產行業樹立標桿，為中國特許事業的發展起到催化劑的作用。目前，新世傲在國內率先擁有整套完善的高標準質量監控體系，熟悉與國際接軌的特許品牌操作流程。世博時期國外優秀品牌的引進和運營也將同時啟動。

　　上海新世傲股份有限公司的戰略目標是，全力聚焦中國2010年上海世博會，把此次世博會特許產品的經營管理作為公司的一項重大使命來完成，大力提升產品設計、制造與品質，全力體現世博主題，打造一批具有豐富經驗、優秀的特許行業專業人才，為中國特許行業樹立標桿，為中國特許事業的發展起到重大的推動作用。并通過世博時期的產品派送，在全國范圍內打造一個功能齊全、信息網絡完善的國際化現代物流中心。同時運用紡織服裝商會及相關行業商會的豐富企業資源，建立國際化商務平臺，為國內企業與國際知名企業、商會之間搭建一座互通有無的橋梁。