挪威人愛吃沙丁魚，不少漁民都以捕撈沙丁魚為生。沙丁魚不愛動，捕撈上來一會兒就會死去�？缮扯◆~只有活的才鮮嫩可口，賣價也更高。

　　因為一次“失誤”，一位漁民把鲇魚放進了裝沙丁魚的魚艙。漁船抵岸后，奇跡出現了：以前都會死掉的沙丁魚居然活蹦亂跳！

　　這是鲇魚的功勞——鲇魚進入魚艙后，因為環境陌生，所以四處游動，到處挑起摩擦，而沙丁魚也隨之群起游動，把整個魚艙里的水攪得上下浮動，從而氧氣充分，魚兒因此得以鮮活。

　　于是，“鲇魚效應”這個名詞誕生了，它形象地指出了這條規律：生機來自于競爭。

　　國慶黃金周期間，因為幾條“鲇魚”集中進入鄭州的不同行業或是不同商業區域，攪沸了鄭州節日商業。而“鲇魚效應”的不斷出現，無疑將逐步提升鄭州商界參與競爭者的質量。

　　首席記者 王魯峰/文 記者 白周峰/圖

　　新數字八大商場攬金3.4億元

　　據鄭州市商務局統計，十一黃金周期間，鄭州市商務局重點監測的商貿流通企業實現零售總額3.42億元，同比增長41%，零售總額和增長速度均為黃金周歷史上的最高紀錄。

　　該局重點監測的這八個商場是：丹尼斯、大商新瑪特、新加坡時計寶紫荊山百貨、正道花園商廈、鄭州百貨大樓、鄭州華聯、正弘國際名店和永樂電器。

　　其中，七天假期中，丹尼斯和大商新瑪特共實現零售營業收入1.83億元，與去年同期相比增長56%。丹尼斯的零售額與去年同期相比增長29%，大商新瑪特零售額(包括今年10月1日開業的建設路店)與去年同期相比增長94%。

　　正道花園商廈、鄭州百貨大樓、鄭州華聯和紫荊山百貨的銷售額與去年同期相比分別增長18%、13%、5%和24%。

　　商場的銷售額在增長，老百姓的消費熱點也呈現出從低端向高端攀升的趨勢——家電、服裝、食品依然是傳統的銷售熱點，家用轎車、數碼產品等成為新興消費熱點的代表。

　　新戰場建材家居促銷瘋狂！

　　今年，鄭州商界火藥味最濃的新戰場是建材家居市場，搶了一向廝打得最厲害的家電賣場們的風頭。

　　“建材家居賣場的促銷簡直‘瘋’了！”一位業內人士這樣告訴記者。

　　的確，報紙、電視、廣播等媒體和鄭州街頭，滿眼都是建材家居賣場的促銷廣告。

　　紅星美凱龍、歐凱龍和東方家居均打出了“最高返現金30%”的廣告；中博家具市場以其旗下的中博世貿家具賣場為突破口，打出了“滿1000元返20%現金”的促銷廣告；鳳凰名優建材城內舉行了“中原首屆建材家居采購節”，2800多個廠家的集體讓利吸引了滾滾人流。

　　有意思的是，一家居賣場的促銷廣告頭一天還是最高返現金25%，第二天就提高到了30%。

　　記者了解得知，紅星美凱龍和歐凱龍都以15萬元為界，購買商品15萬元以上返現30%，15萬元以下、1000元以上，前者返現18%，后者為15%。

　　商家敢大手筆促銷，消費者也敢大手筆花錢。

　　“共有兩名消費者拿到了30%的返現額度�！奔t星美凱龍鄭州旗艦店總經理周啟晨告訴記者。

　　據了解，這兩名消費者中，有一位女士買了17萬多元的家居商品，當場拿到了5萬多元的返還現金。另一位消費者昨天下午狂購了15萬元出頭的家居商品，并順利拿到返現金額。

　　支撐建材家居賣場火爆促銷的深層因素是

房地產市場的超速發展，導火線卻是國內建材家居賣場老大紅星美凱龍的開業。

　　紅星美凱龍猶如一條“鲇魚”，自從落戶鄭汴路與中州大道東南角的消息傳出后，鄭州本土的建材家居領軍者便處于“戰爭”來臨前的緊張、興奮狀態中。國慶黃金假日，鋪天蓋地的促銷廣告無疑是這種情緒宣泄的明證。

　　不過，目前鄭州建材家居領域尚無“一枝獨秀”的領軍者——初來乍到的紅星美凱龍需要時間去“團結”中高端消費群體，本土中高端家居領軍品牌歐凱龍需要繼續鍛造核心競爭力，中博家具市場在龐大成交量的基礎上仍需導入現代化管理……而其他競爭者也各有各的甜蜜與煩惱。

　　膠著狀態的競爭最見功力，鄭州建材家居市場的好戲才剛剛開鑼而已。

　　新面孔新開店面活躍區域商業

　　今年國慶節前和國慶節期間，鄭州新開張的店面可真不少，而這些新店面，也正如“鲇魚”一樣，讓區域商業突然活躍起來。

　　最典型的當數大商建設路店的開業，在某種程度上刺激碧沙商圈在這個節日里煥發了“青春”。

　　大商建設路店三種業態合一：電器、超市、百貨。這是大商集團在拿下金博大城商場后，在河南開出的首個新店，其中大商電器是首次登陸中原。

　　這家店的商品組合、開業營銷體現了典型的“大商特色”：超市里很多是鄭州市場鮮見的海鮮產品，并且用其慣用的“立體式”營銷手法予以推廣。

　　尤其是大商電器，推出了國慶前三天買1000元商品返300元券的大力度促銷。開業當天，商場不得不限制客流涌入以保證安全。

　　“大商建設路店的開業，把鄭州西區的消費者留在了西區。”中原商貿城副總經理王永君這樣感嘆。他告訴記者，中原商貿城在碧沙商圈經營數年，今年國慶迎來了最大的人流和最好的銷售成績，7天的銷售額差不多等于平時一個月的銷售額。

　　河南總部設在碧沙商圈的五星電器也稱，今年國慶黃金周的銷售與去年同期相比增長了150%，影視、廚具、手機數碼產品成為絕對的消費重點。其中，平板彩電的銷售占到影視產品的七成，廚具套餐購買占到60%以上，手機數碼產品每小時的出貨率甚至達到上百臺。

　　鄭州老資格的商圈之一“建文商圈”在國慶前也迎來了一位新玩家——建文新世界商廈。

　　建文新世界商廈定位中高檔消費、社區化服務，集精品服飾、箱包鞋帽、特色餐飲、五星級國際影院、風情淘寶步行街為一體，匯聚了三個千余平方米的特色主題餐廳、五星級奧斯卡國際影院及風味

美食一條街。它為這個云集了歐凱龍、北京華聯超市、麥當勞等企業的老商圈吸引來了不少看新鮮的消費者。

　　港資佤多百貨也在國慶前低調進入競爭最為激烈的二七商圈，在友誼廣場3到5樓開出了它在河南的首家店，也讓二七商圈的資本成分更為多元化。

　　佤多百貨是通過全資并購鄭州家易家而進入鄭州市場的，從而把一個專業的羽絨服賣場轉型為綜合服裝賣場。

　　此外，國美電器金成國貿店的開張，也帶動了與其門對門的易初蓮花的人氣。

　　新“洼地”夜間經濟VS鄭汴一體化

　　夜間消費和鄭汴一體化給鄭州商業帶來的商機，正如股市中的“估值洼地”一樣，充滿著令人向往的成長空間。

　　9月29日晚，百年德化成為鄭州啟動“夜間經濟”的試點區域。整個國慶期間，在豐富活動的拉動下，熱衷“血拼”的人最晚在此處逛到了近11點，把此處的購物時間拉長了兩個多小時。

　　既然是試點，就意味著政府會從中發現經驗性的東西予以推廣，同時發現需要改進的地方予以修正，為以后鄭州“夜間消費”的順利推行鋪路搭橋。

　　鄭開大道的開通讓開封與鄭州成了雙方居民“近郊游”的絕佳選擇：鄭州人去開封吃小吃、逛景點，開封人則到鄭州購物、休閑。

　　此外，未來鄭州與滎陽、新密等城際公路的建成也必將極大地促進鄭州節日商業能量的爆發。

　　比如，大商建設路店的開業，將碧沙商圈的范圍擴展到桐柏路。大商的相關人士也坦言：此店的目標之一是截流滎陽、上街等地的客流。

　　新“洼地”的迅速成長，無疑將聯手做大鄭州商業

蛋糕，而后將吸引更多的“鲇魚”到鄭州商業這個“魚艙”中暢游，最終則有可能使鄭州商業享受“恒者恒強”的“馬太效應”帶來的快樂！