場館主導(dǎo)的“會展史”

　　場館不足，一直是重慶會展經(jīng)濟(jì)的硬傷。從工貿(mào)到重慶展覽中心，再到重慶國際會展中心，重慶一直試圖突破這個(gè)瓶頸。

　　“重慶會展發(fā)展史，就是不斷突破場館瓶頸的過程。”重慶會展業(yè)資深人士楊文(應(yīng)被采訪者要求用化名)認(rèn)為，以時(shí)間為序，重慶會展經(jīng)濟(jì)走過了“工貿(mào)時(shí)代”、“展覽中心時(shí)代”、“國際會展中心時(shí)代”3個(gè)階段。

　　作為“工貿(mào)時(shí)代”的標(biāo)志性建筑———工貿(mào)大廈，如今被更多的重慶人理解為公交車站名，甚至“重慶工業(yè)品貿(mào)易中心”的名稱也少有人記起。

　　8月19日，從南坪“百安居”旁的天橋拾階而上，稍顯破舊的工貿(mào)大廈映入眼簾。由重慶市著名書法家徐文彬題寫的“工貿(mào)大廈”仍不失氣度，但4個(gè)字下掛著一道橫幅———“大樓寫字間和空置場地全面招租”。走進(jìn)工貿(mào)大廈，大堂里燈光昏暗，花池早已干涸，墻壁已顯斑駁，

天花板也有不少破損，原本為展會而生的主樓、裙樓展廳被當(dāng)作了低檔歌舞廳。

　　很難想象，這里曾經(jīng)熙來攘往，商賈云集。

　　1988年10月，重慶工業(yè)品貿(mào)易中心開門營業(yè)，揭開了山城會展業(yè)的大幕。21層高的“工貿(mào)”，是當(dāng)時(shí)重慶的第一幢高層建筑，也是我市有史以來最大的會展場所，兩層裙樓加上7層主樓，總共有超過1萬平方米的使用面積、2000多個(gè)展位，有250個(gè)9平方米的國際標(biāo)準(zhǔn)展位。

　　1996年，“工貿(mào)”正式注冊為重慶展覽會議中心。在1998年全盛時(shí)期，這里承接的大大小小會展超過50個(gè)，占到我市會展總數(shù)的70%以上。

　　但是，設(shè)計(jì)上的先天不足，使得工貿(mào)很快退出歷史舞臺。主樓展廳的樓層太多，大廈內(nèi)通行不便；最為關(guān)鍵的是，越來越多大型展會的參展商家，要求展位成百上千平方米，而“工貿(mào)”4米的展廳層高和被立柱分割、單個(gè)最大面積僅為9平方米的展位就顯得相當(dāng)局促，難以適應(yīng)客戶的需要。

　　1998年，當(dāng)展場總面積達(dá)到2.5萬平方米、可搭建1250個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位的重慶展覽中心一經(jīng)投入使用，工貿(mào)便迅速銷聲匿跡了，并于2003年徹底告別會展業(yè)。

　　“可以說，重慶展覽中心時(shí)代是重慶會展的成型期。”楊文說，這一時(shí)期，重慶展覽中心舉辦了全國性、區(qū)域性和行業(yè)性的會展200余個(gè)，占到直轄以來我市舉辦會展總數(shù)的50%。更重要的是，這一時(shí)期培育出了“渝洽會”、“高交會”、“房交會”等一批重慶本土?xí)�展品牌�?/p>

　　但很快，重慶展覽中心也“不夠用了”。起初，中心只有圓館，里面有很多立柱，無法放置大型設(shè)備。后來，沒有立柱的方館建成，但地面承重每平方米最多只有1.5噸。總面積偏小、展位少等問題再次出現(xiàn)。

　　2005年，當(dāng)重慶國際會展中心正式亮相時(shí)，重慶會展業(yè)界稱：“這是重慶會展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)標(biāo)志性事件。”

　　重慶國際會展中心擁有3個(gè)展廳，室內(nèi)展場4.5萬平方米，室外廣場兩萬平方米，室內(nèi)3個(gè)展廳可容納2500個(gè)9平方米的標(biāo)準(zhǔn)展位，每層展廳的使用凈高為13.5米。“當(dāng)時(shí)，人們都感覺很興奮。”楊文說，但隨著第54屆全國藥交會、2007年春季全國糖酒交易會、第十七屆全國圖書交易會等大型展會的舉辦，中心的缺陷再次暴露出來。

　　“與周邊城市相比，場館規(guī)模偏小，呈立體分布的展館設(shè)計(jì)先天不足，現(xiàn)有會展功能及周邊系統(tǒng)工程不夠完善，雖剛建成不久，但已不能完全滿足舉辦全國大型商品交易會的需要。”今年3月，在南岸區(qū)向市政府提交的一份匯報(bào)材料中如是表示。

　　亦步亦趨的發(fā)展

　　重慶“會展史”是一步場館追趕需求的歷史，這暴露出統(tǒng)一規(guī)劃的不足。分散的會展資源、模糊不清的發(fā)展思路，注定重慶會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的艱難。

　　在重慶市會展行業(yè)協(xié)會擬送市委書記汪洋的《重慶市會展現(xiàn)狀及發(fā)展建議》中提到：“缺乏會展發(fā)展機(jī)制，會展發(fā)展盲目無序，這是我市會展一直規(guī)模小、檔次低、影響弱的主要原因。”

　　“作為會展基礎(chǔ)的場館建設(shè)，本身就存在一個(gè)矛盾：修太多，空置率高；修太少，又無法滿足需要。”唐鳴放說，“這需要統(tǒng)一規(guī)劃，但重慶仿佛還沒‘醒’過來。”

　　這造成的結(jié)果是，與國內(nèi)會展較發(fā)達(dá)城市相比，重慶存在較大差距，即使與西部地區(qū)的成都、西安等相比，也存在明顯不足。主要差距就在于，重慶展會市場活躍度不高、展會總體規(guī)模小、檔次低、質(zhì)量差、知名度低。

　　而與重慶毗鄰的成都，僅展覽展示工程企業(yè)就有數(shù)百個(gè)。據(jù)成都會展辦的統(tǒng)計(jì)，2006年成都市舉辦展會節(jié)慶活動超過210個(gè)，2007年會展業(yè)直接產(chǎn)值擬突破10億元。

　　“破解之道，在于盡快出臺統(tǒng)一規(guī)劃和相關(guān)優(yōu)惠政策，但分散的會展資源，又制約了政策出臺的步伐。”唐鳴放說，重慶十分稀有的會展資源，分散在各部門，如商委、經(jīng)委、科委、教委、外經(jīng)貿(mào)委、文化局、旅游局等，使會展資源不能完全充分利用，會展效益難以放大。

　　要形成發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的合力，就需要一個(gè)強(qiáng)力的協(xié)調(diào)部門。“重慶已設(shè)立了會展辦，但掛在市商委名下，其協(xié)調(diào)能力受到一定限制。”楊文說。

　　

蛋糕有限，讓重慶200余家專業(yè)會展企業(yè)呈現(xiàn)出“規(guī)模偏小、競爭反而激烈”的特點(diǎn)。我市一家展覽公司就曾吃過“啞巴虧”。為籌建一個(gè)廣告行業(yè)的展會，該公司提前1年開始各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，距展會開幕只有幾個(gè)月時(shí)，另一家展覽公司突然殺出，要舉辦一場內(nèi)容、服務(wù)對象幾乎完全相同的展會，而且開展時(shí)間剛好定在先提出企劃案的那家公司操作的展會之前。

　　當(dāng)重慶會展企業(yè)“內(nèi)斗”不斷之時(shí)，“狼”卻來了。2007年春季全國糖酒交易會上，重慶會展企業(yè)就遭遇了尷尬。

　　在重慶糖酒會主會場上，到處活躍著成都商人的身影，他們?yōu)樘蔷茣�提供專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)、展位

裝修、物流配送等會務(wù)配套服務(wù)。初步估計(jì)，在糖酒會上“淘金”的成都人超過1000人。

　　“廣告業(yè)務(wù)都被成都企業(yè)壟斷了。”重慶一家廣告公司老總惋惜地說，本屆糖酒會廣告投入預(yù)計(jì)超1億元，但由于重慶廣告公司出手太晚，不熟悉糖酒會的操作流程，沒有幾家公司在糖酒會上賺到了錢，而經(jīng)驗(yàn)豐富的成都廣告公司占了絕對優(yōu)勢。

　　“我們不是不想做，但操作流程、工藝技術(shù)我們不如人。”這位人士坦言，人才匱乏是一個(gè)重要原因。

　　早在糖酒會召開前，重慶各大會展公司已經(jīng)拉開了會展專業(yè)人才大戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，一家會展企業(yè)招聘展覽設(shè)計(jì)師，開出了10萬元以上的年薪，但招聘效果仍然不理想。“會展人才，簡直就是‘稀有動物’。”楊文說。

　　目前，重慶只有重慶市第二財(cái)貿(mào)學(xué)校、重慶城市管理職業(yè)學(xué)院等幾所學(xué)校開設(shè)了會展專業(yè)班，均為中職或高職教育。但會展人才需要較高的綜合素質(zhì)，初入社會的學(xué)生很難勝任會展策劃工作。據(jù)悉，重慶展覽中心曾先后招收幾十名會展專業(yè)班學(xué)生，但最后勝任并留下來的僅有一人。