梅地亞13小時“斗富”記

　　“經濟晴雨表”預言新的繁榮起點

　　11月18日早上8點18分，一場傳統的豪門斗富的盛宴又開場了。13個小時后，牌舉牌落的繁華之間，央視黃金資源的廣告招標又攀上了高峰：158.8億，比上一年多16.23億，增長11.388%。

　　一年一度的央視廣告招標被定義為中國的“經濟晴雨表”。這個“晴雨表”的溫度在2000年后一直在升溫，成為中國經濟黃金十年的生動注腳。2013年再次超GDP增幅的增長，是否會成為新十年繁榮的起點？廣告主們昨天在梅地亞用高高舉起的競標牌投票，火熱的氣氛讓人忘記了室外北京冬日的降溫。

　　新的數字意味著新的突破，但如果只看整體而忽略了結構，那么再亮麗的數字，都沒有多大意義。從近幾年的央視與地方衛視中標企業的排名與細分行業的企業廣告投放情況來看，無論是酒企的輪流坐莊、金融業長期不倒，還是家電業的混戰與食品飲料業的恩仇，事實上，每一個現象都能體現出當今中國經濟產業結構調整的細微變化，有時候細微到難以察覺，但卻不能否認它的存在。

　　細心觀察我們可以發現，目前市場主流廣告中，白酒廣告日漸高端化，食品廣告凸顯休閑與健康，日化企業開始主打民族品牌，而汽車廣告則在加強名人代言；此外，電子商務廣告強勢崛起，電視平面與新媒體加速融合。這些不僅預示著人們生活與消費方式的改變，更彰顯著全媒體時代整合的力量。

　　凡此種種，看似對經濟大局無關痛癢，卻是中國經濟下一輪增長的強大武器。中國經濟從2013年起，將不可避免地進入結構調整與升級的新進程，在這個進程中，不管是國企還是民企，不管是外資還是內資，誰能準確判斷發展的趨勢、拿捏好消費者的偏好，誰就能贏得市場，唱出轟動中國的“好聲音”。晨報記者 孫春祥