新華網太原8月10日電 (記者魏飚 戴琳琳)貴州茅臺“國酒茅臺”商標近日通過初審，山西汾酒、洛陽杜康等知名白酒企業紛紛對此提出異議。

　　一石激起千層浪，日漸激烈的“國酒”商標爭奪背后究竟是爭名奪利還是另有隱情？商品只要“國”字加冕就能市場稱王？

　　茅臺“國”字加身前途難料

　　自7月20日“國酒茅臺”商標通過初審，白酒的“國”字號商標觸動了白酒行業的敏感神經，眾多酒企群起而攻之。

　　汾酒、杜康打響了反擊茅臺的第一槍。8月6日，這兩家白酒企業將異議申請書遞交至工商總局商標局。

　　汾酒集團在商標異議申請書中指出，商標局初步審定公告中，被異議商標違反了國家工商行政管理總局發布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》的有關規定。業內人士表示，不僅是汾酒集團，其他白酒企業也打算提出異議申請。

　　“所謂‘國酒’，其身份應該是國民普遍認可的，而不應該是某個廠家自詡自封、自吹自擂，也不應該是哪個官方部門拋開民意為之加冕的。試問，如果將‘國酒’的殊榮授予茅臺，那些占據國民多數比例的普通百姓是否愿意？違背民意的‘國酒’，又怎能稱得上是名副其實的‘國酒’？”在洛陽杜康控股官方網站上，記者看到了這樣言辭激烈的話語。網站首頁顯著位置發布的《關于反對“國酒茅臺”申請商標的公開信》中，杜康則提出10條理由對茅臺申請“國酒茅臺”商標表示強烈反對。

　　事實上，7月20日，茅臺申請的“國酒茅臺”商標初審通過，已經是貴州茅臺第10次申請該商標，在此之前，茅臺申請國酒商標經歷了“九死”。自2001年9月至2010年6月，近十年間，貴州茅臺曾9次申請“國酒茅臺”商標注冊申請，均未獲得成功。而此次申請一審通過讓眾多白酒企業認為是“九死一生”。

　　大同證券研究員郭得存認為，畢竟公示期有3個月，不僅僅是汾酒、杜康，還會有越來越多白酒企業加入。

　　爭奪“國酒”意在名利？

　　有專家表示，越來越多白酒企業加入爭奪戰，這背后既有爭名奪利，也不排除借機營銷。

　　“茅臺冠以國字，不僅揚名，更是逐利。”山西省社科院研究員譚克儉說，之所以受到白酒企業抨擊，除了茅臺歷史文化底蘊外，在市場經濟條件下，其背后是市場競爭和利潤的影響。

　　復旦(微博)大學服務營銷和服務管理研究中心客座研究員姚唐認為，反對的原因主要源于經濟價值。在中國文化中，與“國”字頭沾邊的產品往往被認為就是品質和形象最佳的，從古時的皇家御用、到當今的某某特供，都反映出中國消費者對尊貴地位和其附屬事物的一種特殊偏好。因此企業都信奉爭得了“國”字頭的金字招牌就必然會贏得市場營銷定律，為此而爭奪一番也就不難理解。

　　從目前酒企的爭奪激烈程度來看，眾多白酒企業并不認可“酒香不怕巷子深”這句俗語。郭得存認為，茅臺如果正式獲得“國酒”稱號，將提升其國際市場地位，“國酒”意味著是“中國最好的酒”。

　　事實上，酒類冠以“國”字，似乎是以國家形象給企業作擔保，利益巨大，也形成了無形溢價。近年來，我國高端白酒企業推出了不少“國”字頭的品種。比如瀘州老窖的“國窖1573”、 西風的“國典鳳香”、汾酒的“國藏汾酒”、五糧液最近也推出“國五液”等。

　　但是，部分業內人士也表示，除了因為“國”字號帶來的巨大利益，也不排除這是一次絕好的借機營銷炒作，無形中為自己品牌做了宣傳營銷。

　　加冕“國酒”慎之又慎贏得口碑還需悉心經營

　　譚克儉說，國家對白酒等商品冠以“國”字必須慎之又慎，要有法律依據和充分的理由。

　　“茅臺是醬香型白酒的代表，如果申請國酒成功，清香型白酒肯定也要申請。”郭得存說，茅臺從產品命名的“國”字號上升至“國”字號商標，即是從公眾認知上升到法律保護的高度。“國”字號商標一旦開了先例，或將引發“國”字商標混戰。

　　在不少消費者看來，產品加冕“國”字，僅僅帶來短期的光鮮亮麗。想贏得市場長久信賴，還需可靠的質量和誠信的經營。位于太原市平陽路的一位酒類經銷商向記者表示，自己不關心茅臺能否成功加冕“國酒”，也不關心哪種酒更配得上這一稱號，更重要的是產品質量保證，讓消費者信賴，才能贏得市場。

　　“企業或許會因為‘國’字號沾光，讓產品獲得一種所謂‘尊貴’的身份，但是歸根到底還是需要扎扎實實的經營和建設已有品牌。”姚唐說，“百年老字號”并非簡單得來，需要市場和消費者的長期認可和口碑的樹立。