本報訊(記者 袁孜學) 昨日，胡潤研究院發布了《2012胡潤品牌榜》，對100個最有價值的中國品牌進行了排名。中國移動(微博)以2760億元的品牌價值問鼎“中國最有價值的品牌”，工商銀行位居第二，建設銀行位居第三。而百度(微博)則以1470億元蟬聯了“中國最有價值的民營品牌”，并在總榜單中位居第四位。

　　根據胡潤研究院的介紹，進入該品牌榜的候選品牌包括目前由外資控股的國產品牌，但不包括由中國企業擁有的外國品牌。

　　吉林敖東入圍民營品牌百強

　　在100個最有價值的中國品牌中，共有39個民營品牌，這比2011年減少了3個。

　　其中百度以1470億元位列民營品牌第一位，此外騰訊QQ、中國平安(微博)、娃哈哈、淘寶、聯想、美的、新東方、民生銀行和新浪也入選了民營品牌前十強。

　　來自吉林省的“敖東”品牌以19億元的品牌價值入圍了民營品牌前100名，位列第61位，但是未能進入所有品牌榜的前100名。

　　根據胡潤研究院的統計，2012年前100名品牌的品牌價值為25314億元人民幣，相比2011年26153億元的品牌價值減少了839億元。

　　北京擁有最多上榜品牌

　　從上榜品牌的地域分布來看，北京、廣東和上海位列前三位，分別擁有上榜品牌32個、22個和11個。而在最有價值的100個民營品牌中北京也是位列第一，共擁有27個，浙江和廣東位列第二和第三，分別擁有18個和17個。

　　從上榜品牌的行業分布來看，金融業、房地產業、煙草業和IT業是產生上榜品牌最多的幾個行業，分別誕生了24個、13個、13個和11個百強品牌。其中金融行業的領軍品牌是工商銀行，房地產行業的領軍品牌是萬科，煙草行業的領軍品牌是中華，IT業的領軍品牌是百度。

　　此外酒水業、食品業、服裝業和零售業也分別產生了9個、6個、5個和5個百強品牌，酒水業的領軍品牌是茅臺，食品業領軍品牌是娃哈哈，服裝業領軍品牌是美特斯邦威，零售業的領軍品牌是蘇寧電器(微博)。

　　■分析

　　房產上榜品牌縮水一半

　　胡潤對記者表示，品牌榜每年都會有一些不同，而這些不同都能夠反映出宏觀經濟環境的變化。

　　胡潤介紹，2012年品牌榜與2011年品牌榜首先的差異就是入圍品牌價值的縮水，而這與宏觀經濟增速下降有著密切的關系，因為這導致企業經營出現一定困難，進而也會影響企業的品牌，這種情況在金融危機之后的2009年也曾經發生過。

　　而從上榜品牌的行業分布來看，2012年金融業取代房地產業成為貢獻上榜品牌最多的領域，尤其是房地產業上榜品牌數量縮水了50%，從2011年的26個減至2012年的13個，這也充分反映出房地產市場宏觀調控給各家房地產企業帶來的巨大影響。

　　■質疑

　　酒水榜單出現筆誤

　　評估方法是否權威

　　在胡潤研究院發給各媒體的《2012胡潤品牌榜》中，出現了一個烏龍，即在列舉上榜的酒水品牌中，前五名竟然是百度、騰訊、淘寶、聯想和新浪等IT品牌，對于一份旨在全國產生影響力的排行榜來說，出現這樣的筆誤實在是不應該的。

　　記者還看到部分上榜的品牌還是胡潤榜單或者所辦雜志的客戶，如雅居樂地產等，胡潤會不會由于合作關系而抬高在胡潤旗下雜志上做品牌的企業客戶呢？針對該質疑，胡潤研究院市場部的工作人員傅吟秋對本報記者表示，這對該榜單的公正性沒有任何影響。

　　此外，胡潤研究院介紹了評估品牌價值主要是通過三個途徑：一是參考百度的搜索量，二是參考知名的國際調研機構GMI對各個品牌美譽度的調查結果，三是計算各個品牌所屬公司的股票市值，并以2012年3月30日股票收盤價為準。

　　這樣的評估方式是否權威呢？國內知名品牌營銷專家李光斗表示，計算一個品牌的價值，首先要看一個公司盈利有多大比例是依靠品牌產生的，及品牌所帶來的價值，然后還要計算品牌未來給公司盈利帶來的增長潛力，及品牌將產生的價值，但是在胡潤品牌榜中是看不到這兩個價值的相關計算的，因此李光斗認為，胡潤計算的品牌價值方法還有待商榷。