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張向東:打造中國(guó)最年輕的省會(huì)城市黨報(bào)
文/王志勇
2009年11月8日,共和國(guó)最年輕的省會(huì)城市市委機(jī)關(guān)報(bào)——《合肥日?qǐng)?bào)》正式創(chuàng)刊,從已有52年歷史的《合肥晚報(bào)》手里接過了中共合肥市委機(jī)關(guān)報(bào)的接力棒,全面履行黨報(bào)職能,同時(shí)《合肥晚報(bào)》轉(zhuǎn)型為都市報(bào)。日前,筆者就相關(guān)話題采訪了合肥晚報(bào)社黨委書記、總編輯張向東。
《傳媒》:長(zhǎng)期以來,《合肥晚報(bào)》作為中共合肥市委機(jī)關(guān)報(bào),形成了自己“黨報(bào)性質(zhì)、晚報(bào)特色”的獨(dú)特風(fēng)格。這次新創(chuàng)辦了《合肥日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào),《合肥晚報(bào)》轉(zhuǎn)型為都市報(bào),就合肥晚報(bào)社而言,主要的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)是什么?
張向東:創(chuàng)辦《合肥日?qǐng)?bào)》是合肥城市發(fā)展的需要。近年來合肥市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和現(xiàn)代化濱湖大城市建設(shè)步伐不斷加快,各項(xiàng)事業(yè)蒸蒸日上。今年前三季度,合肥GDP和規(guī)模以上工業(yè)增加值增速連續(xù)3個(gè)季度位居全國(guó)省會(huì)城市第一,完成GDP1392.68億元,完成全社會(huì)固定資產(chǎn)1817.49億元,完成規(guī)模以上工業(yè)增加值559.74億元,實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額498.03億元。至9月末,城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá)1030.96億元,比年初增長(zhǎng)22.5%。在這樣一個(gè)城市大發(fā)展的時(shí)代背景下,由《合肥晚報(bào)》同時(shí)承擔(dān)市委機(jī)關(guān)報(bào)和晚報(bào)的雙重職能,已難以適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)的要求。
創(chuàng)辦《合肥日?qǐng)?bào)》也是媒體自身發(fā)展的需要。當(dāng)前報(bào)紙分眾化趨勢(shì)更加明顯,把《合肥晚報(bào)》的黨報(bào)職能分解出來,讓《合肥日?qǐng)?bào)》接過黨報(bào)的接力棒,專職履行機(jī)關(guān)報(bào)職能,有利于做到“術(shù)業(yè)有專攻”,更好地滿足媒體分眾化的需求。
《傳媒》:《合肥日?qǐng)?bào)》較同類報(bào)紙而言有哪些創(chuàng)新之處?
張向東:我們的目標(biāo)是辦中國(guó)最好的城市黨報(bào)。目前,《合肥日?qǐng)?bào)》共設(shè)8個(gè)版。頭版為“要聞”;二版的“政聲新聞”與三版的“民生新聞”對(duì)稱設(shè)置,力求達(dá)到“互文見義”的效果;四版是“經(jīng)濟(jì)新聞”;五版為“時(shí)評(píng)”與“理論”、“縣區(qū)”、“熱線”的輪版,其中,理論版至少每周兩次,每次半個(gè)版面,力爭(zhēng)將馬克思主義理論通俗化,以更好地武裝頭腦、教育干部群眾,爭(zhēng)取在理論版上辦出自己的特色,在全國(guó)同類報(bào)紙中辦出自己的影響。其他三個(gè)版分別是“文體新聞”、“中國(guó)新聞”和“國(guó)際新聞”。
《合肥日?qǐng)?bào)》采取“導(dǎo)讀置頂”的新模式,把當(dāng)天最精彩的新聞圖文并茂地展現(xiàn)在頭版的報(bào)頭之上,為更好地體現(xiàn)版式、風(fēng)格的優(yōu)越性,聘請(qǐng)視覺設(shè)計(jì)專家為《合肥日?qǐng)?bào)》量身打造版式、欄目,設(shè)計(jì)并嚴(yán)格推行《合肥日?qǐng)?bào)》的VI系統(tǒng)。
在體制機(jī)制上,《合肥日?qǐng)?bào)》在籌辦之初就突破了黨報(bào)長(zhǎng)期以來的事業(yè)編制框架,把事業(yè)編制人員的工資放入檔案,以崗定薪,激活用人體制,這在全國(guó)黨報(bào)中目前是唯一的。
在《合肥日?qǐng)?bào)》的民生新聞部、攝影部、校對(duì)室等以年輕人為主的部門,創(chuàng)造性地推行“輪流負(fù)責(zé)制”,讓每個(gè)年輕人都有機(jī)會(huì)擔(dān)任為時(shí)3個(gè)月的部門負(fù)責(zé)人,通過實(shí)踐鍛煉后再擇優(yōu)選拔部門領(lǐng)導(dǎo)。
除了采編以外,《合肥日?qǐng)?bào)》還在廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)行上推行新機(jī)制,廣告、發(fā)行實(shí)行代理制,通過招投標(biāo)形式確定能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、信譽(yù)度高、專業(yè)性強(qiáng)的廣告經(jīng)營(yíng)和發(fā)行投遞公司。
《傳媒》:請(qǐng)介紹一下合肥晚報(bào)社的總體架構(gòu)和近期規(guī)劃。
張向東:新聞方面,隨著《合肥日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦,目前合肥晚報(bào)社已建立起《合肥日?qǐng)?bào)》、《合肥晚報(bào)》、《江淮晨報(bào)》、《今日生活報(bào)》、《合肥在線》“四報(bào)一網(wǎng)”,黨報(bào)、都市報(bào)齊全,日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)、周報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等全媒體聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。經(jīng)營(yíng)方面,報(bào)社擁有廣告、發(fā)行、印務(wù)、投資等子公司,主要是圍繞主業(yè),拓展產(chǎn)業(yè)鏈。
按照合肥市委關(guān)于組建合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略部署,當(dāng)前報(bào)社的中心工作就是籌建傳媒集團(tuán),目前集團(tuán)架構(gòu)、薪酬體系等相關(guān)方案正在進(jìn)一步完善,等待上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的審批。
報(bào)紙是意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地,既具有意識(shí)形態(tài)的特殊性,又具有產(chǎn)業(yè)屬性,有其自身的發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律。我們將通過深化內(nèi)部體制機(jī)制改革,按照全國(guó)一流、省內(nèi)領(lǐng)先、合肥特色的標(biāo)準(zhǔn)打造合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)這個(gè)全新的新聞宣傳工作平臺(tái),以推動(dòng)新聞采編、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)、行政管理等各個(gè)方面的事業(yè)走上又好又快發(fā)展的快車道。
《傳媒》:在發(fā)展非報(bào)產(chǎn)業(yè)方面,合肥晚報(bào)社近期有哪些措施?
張向東:近年來,合肥晚報(bào)社一直致力于拓展非報(bào)產(chǎn)業(yè)。我們的主導(dǎo)思想是拓展非報(bào)產(chǎn)業(yè)必須要圍繞主業(yè)來延伸產(chǎn)業(yè)鏈,這樣既能避免報(bào)社的發(fā)展過分依賴報(bào)紙,降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性,又能給非報(bào)產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)支撐。今年報(bào)社對(duì)SP、便民服務(wù)網(wǎng)進(jìn)行了升級(jí)改造,在對(duì)外商業(yè)印刷、代購(gòu)代銷新聞紙方面也有較大增長(zhǎng),目前正在謀劃教育廣告參與社會(huì)力量辦學(xué),汽車廣告參與汽車經(jīng)銷,平面廣告向戶外廣告、樓宇廣告、風(fēng)景區(qū)廣告、高架廣告以及DM雜志延伸等拓展業(yè)務(wù)。另外,已成功舉辦8屆的“中國(guó)·合肥龍蝦節(jié)”將在明年首次嘗試擴(kuò)展到省內(nèi),與蚌埠、淮南等地聯(lián)辦,節(jié)日期間將推出系列美食、旅游、文藝、經(jīng)貿(mào)等活動(dòng)。我們主要承擔(dān)非報(bào)產(chǎn)業(yè)拓展工作的投資公司也將在條件允許的情況下積極謀劃上市。
《傳媒》:我們知道合肥的報(bào)業(yè)市場(chǎng)也是硝煙彌漫,除黨報(bào)外,分屬3家報(bào)社的5份都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。您認(rèn)為合肥晚報(bào)社在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的基石是什么?
張向東:正如您所說,合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)是“三足鼎立”的局面。較其他省屬媒體而言,合肥晚報(bào)社最大的優(yōu)勢(shì)就是有強(qiáng)烈的本土屬性,有地方黨委、政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和堅(jiān)定支持,在市民群眾中有廣泛的影響力,另外就是差異化辦報(bào)和擁有一支高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍。
在報(bào)社“四報(bào)一網(wǎng)”的媒體架構(gòu)里,《合肥日?qǐng)?bào)》是黨報(bào),參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度較小,《合肥晚報(bào)》、《江淮晨報(bào)》、《今日生活報(bào)》是都市報(bào),其中《江淮晨報(bào)》早晨出報(bào),《合肥晚報(bào)》依舊堅(jiān)持下午出報(bào),兩者在出報(bào)上有時(shí)間差,在新聞內(nèi)容上也可以互補(bǔ)。近期《合肥晚報(bào)》、《江淮晨報(bào)》分別進(jìn)行了重大改擴(kuò)版,《合肥晚報(bào)》主打“合肥市民家庭生活報(bào)”,《江淮晨報(bào)》則主打“新合肥、新市民、新晨報(bào)”,兩報(bào)都大大增強(qiáng)了合肥本地新聞的分量,著重報(bào)道身邊的新聞。另外《今日生活報(bào)》是時(shí)尚類生活周報(bào),是省內(nèi)第一份也是目前唯一的一份時(shí)尚類報(bào)紙,而《合肥在線》則是網(wǎng)站。可以說,目前我們4個(gè)子媒體都有各自的讀者群,分眾化程度很高。
再者,這些年報(bào)社吸引、培育了一批有志于新聞事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀人才,這些都是我們與同城其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
《傳媒》:剛才您提到我們有一個(gè)合肥在線網(wǎng)站,據(jù)我們了解,目前不少國(guó)內(nèi)紙媒創(chuàng)辦的網(wǎng)站都是平面媒體新聞內(nèi)容的堆積和分類,是報(bào)社新聞的電子化或網(wǎng)絡(luò)化。您對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展思路是什么?
張向東:我個(gè)人這些年也一直關(guān)注著新媒體的發(fā)展,做了一些研究工作,去年汶川地震后我曾寫過一篇《未來媒體:“新”主沉浮——從抗震救災(zāi)報(bào)道看新媒體優(yōu)勢(shì)與傳媒新生代成長(zhǎng)》,可以說我本人對(duì)發(fā)展新媒體是十分重視的。
報(bào)社的合肥在線網(wǎng)站是安徽省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。最近,我們?cè)诩磳⒊闪⒌募瘓F(tuán)框架下組建了新媒體事業(yè)部。近期的規(guī)劃是成為安徽省知名的區(qū)域門戶網(wǎng)站,進(jìn)入安徽省前三名。力爭(zhēng)通過3年的努力,BBS論壇用戶數(shù)、發(fā)帖數(shù)、人氣,網(wǎng)絡(luò)視頻及直播,分類信息頻道、人力資源頻道進(jìn)入安徽省前三名,房地產(chǎn)頻道、汽車頻道和戶外LED廣告等進(jìn)入合肥市前三名,另外手機(jī)增值業(yè)務(wù)年收入要達(dá)到200萬。