時代周報記者 汪喆 發自北京

　　大佬的接連入局，讓體育產業站上了風口。

　　近日，阿里巴巴[微博]也對外宣布聯手新浪和云鋒基金成立阿里體育集團，稱將以數字經濟思維創新發展體育產業鏈。新成立的阿里體育集團由原SMG副總裁張大鐘任CEO，阿里巴巴集團CEO張勇任董事長。

　　阿里在公告中表示，健康和快樂是阿里巴巴集團為未來布局的兩大戰略方向，而體育產業是這兩大方向的“黃金交叉點”。阿里健康和快樂戰略布局背后，是大佬們對體育產業的勢在必得。

　　今年2月，萬達[微博]全面進軍體育產業，先后入股馬德里競技、收購瑞士盈方體育集團和美國世界鐵人公司。樂視體育先發制人，在過去兩年間，先后攬入多項體育賽事IP，并于今年5月完成由萬達及云鋒基金領投的首輪融資。

　　在阿里招攬原SMG副總裁張大鐘的同時，樂視也挖來知名媒體人、陽光國際傳媒行政副總裁程益中加盟樂視體育，任樂視體育香港CEO。

　　雖然并未具體對外透露詳細的規劃，但在公告發布次日，阿里即與美國Pac-12（太平洋十二校聯盟）宣布，雙方將搭乘兩年度假戰略合作，設計賽事直播、票務及相關衍生產品。與互聯網視頻行業的競爭類似，資本大鱷在體育產業的競爭仍然聚焦在版權上。

　　易觀智庫分析師江倩告訴時代周報記者，目前中國的體育產業還處在啟動階段。 2014年以來，國家先后發布了多項鼓勵體育產業發展的相關政策，這為幾家投身體育產業的公司提供了機會。

　　“市場剛剛起步，各有各的優勢，揚長避短更重要，幾個巨頭之間未必就是競爭，也許走不同的路。”易界網分析師李佳超向時代周報記者表示。

　　混戰一觸即發

　　“我們認為，只要有優質的內容就可以吸引用戶，體育賽事本質上與音樂、電影沒有差別。”在與美國太平洋十二校聯盟Pac-12的戰略合作發布會上，阿里巴巴董事局副主席蔡崇信一語道破體育產業競爭的本質。

　　9月8日，阿里巴巴宣布成立阿里體育集團，新成立的阿里體育集團由阿里巴巴控股，新浪和云鋒基金共同出資。阿里巴巴在公告中表示，這是阿里健康和快樂兩大戰略方向的“黃金交叉點”。

　　對于阿里體育集團的發展規劃，蔡崇信透露，未來阿里體育集團的主要方向是開發和制作優質的體育內容，并透過合作伙伴在移動端、家庭電視、阿里云[微博]系統等多個OTT渠道去分發。他認為體育賽事在本質上與音樂、電影沒有差別。

　　事實上，阿里此前就已經涉足體育產業。2014年6月，其就曾以12億入股恒大足球，而今年5月，馬云[微博]旗下的云鋒基金也出現在了樂視體育首輪融資名單里，阿里體育集團的成立水到渠成。

　　對于阿里體育集團未來的運作方向。阿里巴巴表示，合作各方將整合電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、職能設備、云計算大數據和金融等評體，融合形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的產業生態，以專業的體育產業團隊，探索互聯網化消費者參與模式，聯動產業上下游創新，促進全行業的升級。

　　阿里成立體育集團，最先觸動的便是王健林的神經。

　　今年1月，萬達收購西甲馬德里競技20%的股份；2月，以10.5億歐元的價格收購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團100%的股權，其中萬達集團持有68.2%的股份。

　　盈方是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉播公司之一，該公司擁有版權的媒體轉播涵蓋25個體育項目，在足球和冬季運動領域全球排名第一。對盈方的成功收購，讓萬達集團一躍成為世界體育產業的龍頭企業之一。但萬達在體育產業的布局并未止步于此。5月，萬達完成了對樂視體育的A輪領投；8月，萬達集團以6.5億美元的價格收購美國世界鐵人公司100%股權。

　　從萬達的投資路徑不難看出，王健林的野心遠不止單純的內容轉播。除擁有龐大資源的盈方，世界鐵人公司是一家在全球范圍內經營鐵人三項賽事的商業機構，占據全球鐵人三項運動產業份額的91%。

　　除了萬達，樂視體育在今年的存在感也直線上升：5月，樂視體育完成首輪融資，融資8億元人民幣。A輪由王健林旗下的萬達投資領投，A+輪由馬云旗下的云鋒基金領投，闞治東[微博]旗下的東方匯富和王思聰旗下的普思投資等7家機構和個人跟投。

　　王健林和馬云齊齊看好體育產業，也讓人對他們日后的競爭頗存期待。“在我看來，萬達可能偏重賽事運營，樂視的強項仍在賽事轉播，阿里和騰訊可能就體育和電商以及社交的聯動上會有相應的動作。”易界網分析師李佳超向時代周報記者分析道。

　　待開發的藍海

　　大佬接連入局，讓體育產業站在風口上。但即便如此，國內的體育產業仍然還有大片藍海待開發。

　　根據易觀智庫發布的《中國體育產業專題研究報告》顯示，目前中國的體育產業仍然處于發展的啟動期。2014年以來國家出臺的多項鼓勵體育產業發展的政策，成了國內體育產業迎來第一個風口的助推器。

　　2014年3-12月，國家層面出臺了大大小小6項相關的鼓勵政策。去年10月，國務院印發《關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》（下稱“《意見》”），《意見》提出中國體育產業發展的目標，到2025年，要基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系……體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　根據易觀智庫的研究報告顯示，2012年，中國的體育產業占GDP的比重僅為0.6%，遠低于全球平均水平。

　　易觀智庫研究報告認為，國內缺乏具有核心競爭力的品牌賽事產品，而這正是未來萬達、阿里及樂視體育等多家體育集團重點發展的方向之一。

　　此外，政策的鼓勵，賽事審批、運營放開，轉播政策的放開以及支持跨界融合，這都為幾家體育集團制造了發展機會。特別是跨界融合方面，國家層面的政策支持體育與旅游、傳媒、會展等業態融合發展，鼓勵康體結合，支持金融、地產、交通、信息等企業開發體育領域產品和服務。

　　“整個國內體育產業對于所有的參與者來說，都是藍海，國內市場目前還處于起步階段，并沒有形成比較成熟的產業鏈，都是待開發的，所以才會接連有這么多巨頭進入。”互聯網投資人、思奇無限CEO沈祿政向時代周報記者表示，“對于未開發的市場來說，阿里、萬達這些巨頭進入，只要有自己的切入點，很容易就能獲利”。