王志靈

　　東洋之花最嚴峻的考驗來臨。

　　12月23日，國家食品藥品監督管理局曝光18種化妝品含超標禁用或限用的有毒物質，國內品牌東洋之花面膜、韓國玉貴人祛斑霜、中日合資麗人百消斑、香港思妍的白里透紅系列產品均赫然在列。

　　藥監局通告顯示，此次抽查出的“東洋の花美白水潤面貼膜” 含有有毒物質“氫醌”，即對苯二酚。國家藥監局明確限用使用該物質，其在化妝品中最大允許濃度為2%，且僅允許在染發用的氧化著色劑中使用。

　　直至12月27日，東洋之花才將藥監局公布含有毒原料的“東洋の花美白水潤面貼膜”撤出官方銷售網絡，與此同時，東洋之花卻依然堅稱該公司并未采購國家禁止使用的原料，該產品中也未添加禁用原料，并聲稱產品并無質量問題。

　　與此同時，東洋之花還公開貼出今年3月份與10月份由江蘇省疾病防疫控制中心和國家化妝品質量監督檢測中心的抽檢報告，以證實產品安全。記者仔細查閱發現上述兩份抽檢報告，發現其只對含菌量、鉛、砷、汞、甲醛含量的檢測，都沒有對氫醌進行檢測。

　　化妝品行業資深經銷商盧四海認為，化妝品衛生質量資質是核心資源，握有正規批文的品牌和產品擁有市場話語權，這也助長了其傲慢態度。

　　中國現在有牌照的化妝品生產企業大約有3600家，其中在正規渠道市場占有份額的大部分為外商投資或中外合資品牌。國內本土化妝品企業每年銷售回款過億的不超過100家，超過2億的就更少，東洋之花的銷售至少在3億以上，算是比較大的化妝品企業。

　　盧四海透露，近幾年來進入國內化妝品市場資質審批很難，本土中小企很難獲得審批，早期拿到批文的大型化妝品企業一般通過了ISO9000認證，在這個嚴格的認證體系下，通常采購、生產和質量監控上，安全性是基本能夠做到的。

　　“但是市場競爭激烈，國內本土品牌的化妝品越來越失去價格優勢，國外品牌落戶國內建廠，隨著網購、代購等渠道的興起，國外原產進口的化妝品價格也越來越接近本土品牌價位。”盧四海表示。

　　內地國際化妝品的終端價格通常是批發價格的兩倍左右，渠道費用非常高，因此，網購渠道打破了原來的價格體系，網絡走私、網絡代購的國外品牌直接沖擊大眾消費人群。而本土品牌通常走賣場等低端渠道，相對渠道費用節省有限。因此，網絡渠道的化妝品消費直接沖擊了本土品牌和內地國際品牌。其中本土品牌受到生存壓力最大。

　　根據財政部最新政策，2012年1月1日起，化妝品等730多種商品將執行較低的進口稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國還低50%以上。

　　“失去價格優勢后，提高功能是中小品牌的重要競爭手段。為了追求短期的使用效果，不排除有些企業會添加強效功能性原料，氫醌就通常被用來添加在美白產品里面。”盧四海認為。