專題：白酒行業2023盤點：尋找新動力，踐行高質量發展

　　12月18日，酒都宜賓，高朋滿座。一場期待已久的“和美之約”如期而至，以“同心同向同行 共創和美未來”為主題的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會在五糧液盛大舉行。

　　繼往開來的重要時刻，本屆12·18大會意義重大。這既是一場闊別已久的家人團聚會，也是一場感恩奮進的真情答謝會，更是一場共謀發展的誓師動員會，在各級領導和各界嘉賓見證下，來自全國各地的一千余名合作伙伴同心吹響新時期“和美五糧”高質量發展集結號。

　　2024年將全力推動渠道利潤提升 加快建設世界一流酒企

　　隆冬時節的五糧液十里酒城，流光溢彩、熠熠生輝，處處洋溢著濃濃節日氛圍，熱情好客的五糧液張開雙臂，熱烈歡迎八方來賓蒞臨指導和廣大經銷商“回家”。

　　早上9：30分許，偌大的五糧液多功能廳內，座無虛席、氣氛熱烈。大會在一段精彩的專題片中拉開帷幕，視頻再現了五糧液和廣大運營商同心同向同行近半個世紀的光輝歷程，充分體現了五糧液與合作伙伴共商共建共享的核心價值。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽走到臺前，向與會領導嘉賓和合作伙伴深鞠一躬，“由衷感謝中省市領導、投資者朋友以及媒體界朋友長期以來的關心厚愛、幫助支持；特別感謝各位經銷商家人近幾年的風雨同舟、迎難奮進。”曾從欽以一段動情的開場白，開啟了題為《同心同向同行 共創和美未來》的“12·18”年度主題演講。

　　舟行萬里，操之在舵。這是五糧液“12·18”大會連續第二屆以“和美”破題，去年對和美的詮釋為“守正創新”，五糧液側重對內部舉旗定向的和美鑄魂；今年對和美的闡釋則延展為“同心同向同行”，更強調對外部凝心聚力的和美與共。行內外兼修之道，集和美大成于一身。兩屆“12·18”大會，為新時期五糧液高質量發展確立了“中心思想”和“和美范式”。

　　“大國濃香”和美領航。曾從欽表示，一年來，在省委省政府、市委市政府的堅強領導下，五糧液遵循“講政治、抓發展、惠民生、保安全、創一流”工作總思路，按照“穩字當頭、穩中求進、提質增效、多作貢獻”工作總基調，堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，圍繞去年“12·18”大會確定的產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代四大主攻方向精準發力，與廣大經銷商、合作伙伴一道，真抓實干、善作善成，各項工作取得豐碩成果，企業發展邁上新臺階。

　　“中國酒王”爭創一流。曾從欽提出，新的一年，五糧液將繼續堅持穩中求進工作總基調，牢牢把握高質量發展這一首要任務，圍繞“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”四大主攻方向進一步延伸拓展，重點突出以價值創造為牽引，著力在提質增效、守正創新、優化布局和深化改革方面下功夫，筑牢“基本盤”、激活“動力源”、打造“增長極”、增添“新活力”，以效率變革、動力變革促進質量變革，實現質的有效提升和量的合理增長，加快建設世界一流酒企。

　　筑牢“基本盤”——聚焦提質增效開展價值創造。持續用力提升質量管理、名酒產量和產能建設，全面推進數字化溯源體系建設，積極爭創全球質量獎，強化現有產能提質增效和降本降耗，著力提升五糧液名酒率，加快實施高質量倍增工程。

　　激活“動力源”——聚焦守正創新開展價值創造。堅持以品牌創新為引領、以營銷創新為抓手、以科技創新為支撐，著力健全五糧液價值表達體系，加快構建互信互利互贏的新型廠商命運共同體，縱深推進數轉智改，加快形成新質生產力。

　　打造“增長極”——聚焦優化布局開展價值創造。持續優化產品布局、渠道布局、場景布局，深入推進以酒體創新和工藝創新為核心的供給側結構性創新，著力推進傳統渠道、直營渠道、新興渠道協調發展、均衡發展，創造和引領消費需求。

　　增添“新活力”——聚焦深化改革開展價值創造。要完善現代化治理體系、健全市場化經營機制、踐行可持續發展理念，持續推進黨的領導融入企業治理，全面推進薪酬改革和全員績效落地實施，堅持把ESG體系融入企業經營管理各環節，引領行業ESG發展。

　　此外，曾從欽還表示，2024年五糧液將全力推動渠道利潤提升，持續用力強化品質品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸，同時擇機適度調整八代五糧液的出廠價。

　　綱舉目張，精準發力。五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格在會上作《五糧液股份公司2023年度營銷工作報告》，報告透露今年五糧液進一步做強品牌、做好產品、做優渠道和做精服務，使企業形象更加彰顯、品質支撐更加穩定、市場份額更加鞏固和廠商關系更加融洽；明年將進一步強化品牌文化建設、產品體系建設、營銷服務能力和品質支撐保障，堅決打好形象提升、份額提升、市場拓展和提質增效攻堅戰，推動五糧液市場高質量發展和品牌價值合理回歸。

　　心有榮光，行有榜樣。會上，五糧液股份公司副董事長張宇宣讀了《2023年度品牌運營商表彰獎勵及市場支持決定》，并舉行了隆重的頒獎儀式。與會領導分別為獲獎代表頒發了“優秀傳承人、優秀經理人”獎、“風雨同舟、品牌營銷、跨越發展”獎、“星級專賣店”獎、“星級運營商 ”獎、“特別貢獻、突出貢獻、優秀貢獻”獎等。

　　文傳千載，酒承萬象。大會還發布了“2024五糧液甲辰龍年生肖酒”，中國白酒大師、五糧液股份公司技術總顧問趙東對該生肖酒內涵文化、極致工藝、匠心品質、尊享價值等進行了闡釋，這款蘊含著中華民族優秀傳統文化智慧的匠心之作必將滿載和美五糧誠摯祝愿，杯酒禮敬全球龍的傳人。

　　多方肯定 “中國酒王”勇挑大梁爭創一流

　　白酒行業是我國傳統優勢產業，橫跨一二三產業，在國民經濟中發揮著重要作用；國有企業是國民經濟的重要支柱，在穩定經濟大盤中發揮著“穩定器”“壓艙石”作用；白酒產業是四川省最具特色的傳統優勢產業，酒都宜賓名副其實的“一號產業”，正致力打造世界級優質白酒產業集群。

　　五糧液作為中國白酒行業龍頭、特大型國有企業、川酒產業領頭羊和宜賓經濟“頂梁柱”，始終牢記“國之大者”“省之要事”“市之重點”，服務產業和地方經濟社會發展大局，勇挑大梁擔當作為貢獻突出。本屆大會上，各級領導和各界嘉賓對五糧液一年來的發展成績予以充分肯定，對五糧液未來發展提出全新希冀。

　　中國輕工業聯合會會長張崇和致辭表示，多年來，中國濃香白酒“領導者”——五糧液，為引領中國釀酒行業繁榮、為國民經濟發展作出了重要貢獻。希望廣大經銷商要銷出五糧液發展理念、企業文化、產品品質和適量健康飲酒，與五糧液共商共建共進，共享共榮共強，讓“大國濃香”香飄神州大地，讓“和美五糧”譽滿五湖四海。

　　五糧液和博鰲亞洲論壇，一個是中國白酒的龍頭企業，一個是最具全球影響力的國際性交流平臺之一，雙方在今年12·18大會召開前夕達成簽約，繼續保持最高級別合作。博鰲博鰲亞洲論壇秘書長李保東在會上表示，將繼續為包括五糧液在內的中國企業走向世界搭建平臺，向世界展示中國民族品牌的時代面貌、中華優秀傳統文化的獨特魅力。

　　廠商和美，價值天成。中國酒業協會理事長宋書玉致辭表示，數千載傳承，因同心而傳承過去，因同向而創造現在，因同行而奔赴未來，今日之盛會是共商共建共享，亦是同心同向同行，在中國酒業高質量發展的新時期，更是大國濃香再揚風帆、再起征程的最好起點，五糧液立足五大優勢確立的發展戰略和路徑，為大國濃香發展之路探明了方向。

　　宜賓市委常委、市政府常務副市長袁華兵致辭表示，五糧液作為宜賓經濟社會發展的重要支撐，為全市發展作出了突出貢獻，中省相關決策部署為宜賓進一步做強做優做大白酒產業指明了發展方向。宜賓市委、市政府將一如既往地支持五糧液發展，積極助推五糧液實施高質量倍增工程，持續推動五糧液做大做強做優，共同譜寫新一輪大發展的嶄新篇章。

　　站位宜賓經濟發展大局，五糧液將為宜賓加快建設世界級優質白酒產業集群作出新的更大貢獻；站位川酒發展大局，五糧液將積極當好擦亮川酒金字招牌的引領者、支撐者和推動者；站位國有企業改革發展大局，五糧液將充分發揮國有企業頂梁柱和排頭兵作用；站位行業高質量發展，五糧液將主動擔起行業引領重任，譜寫中國白酒高質量發展的和美華章。

　　心存希冀，目有繁星。大會在一曲高亢激昂的《神州神酒》歌曲中拉下帷幕。與會嘉賓紛紛表示，今年12·18大會，凝聚起了全體五糧液人和廣大經銷商同心同向同行，砥礪前行努力奮斗的強大動能；筑牢了五糧液講政治、顧大局、擔重任的光榮使命，吹響了五糧液向明年奮斗目標進軍的沖鋒號角，必將驅動“中國酒王”在不斷登臨發展新境界的征程上劈波斬浪、譜寫和美華章。

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責任編輯：鄧健