銷量跌破500萬千升 燕京啤酒與行業前三差距越來越大

　　4月29日，燕京啤酒（000729.SZ）公布的2015年年度報告顯示，過去一年燕京啤酒營業收入約為125億元，相較于2014年135億元下跌7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為5.88億元，同比下滑19%；啤酒業務完成銷量483萬千升，相較于2014年的532.11萬千升下降9.22%。

　　這是燕京啤酒連續兩年營收下滑，2014年其營業收入為151.5億港元（約合121.05億元人民幣），同比下降11.96%；啤酒銷售量532萬千升，同比下降6.87%。

　　燕京啤酒方面表示，燕京啤酒銷量和業績下降有兩個原因，一是與整個大環境相關，整個行業都在下降；二是2015年“涼夏”比2014年更嚴重，導致旺季不旺。

　　行業影響是事實。受宏觀經濟增長放緩，再加上進口啤酒以及果味預調酒等新式低酒精飲品崛起等因素影響，相比前幾年的繁榮，啤酒行業已經走過行業頂點，行業周期開始逐步向下。嘉士伯已經在2015年關閉了五個中國酒廠，今年還將繼續關閉兩個酒廠。

　　另外兩個大佬雪花啤酒和青島啤酒業績也有所下滑。

　　啤酒老大華潤雪花2015年銷售量為1168.3萬千升，同比下降1.34%；青島啤酒2015年啤酒銷售量為848萬千升，同比降低7.36%，青島啤酒營業收入約為276億元，同比跌幅接近5%。

　　但從營收來看，雪花啤酒2015年獲得293.2億元人民幣營收，青島啤酒營業收入約為276億元，百威英博在華營收為42.08億美元（約合275.6億元人民幣），作為第四名的燕京啤酒，與前三名的距離逐步拉大。

　　對此，燕京啤酒在年報中提出，未來消費者對產品品質和個性化、差異化的需求將越來越明顯，隨著消費者生活方式及物流、網絡的發展，對易拉罐產品的需求也會不斷增加。而燕京啤酒進行產品結構優化，易拉罐啤酒銷量53.5萬千升，比上年同期增長16.3%，燕京鮮啤酒銷量132萬千升，比上年同期增長5.2%。

　　在營銷方面，燕京啤酒繼續獨家冠名中國足協杯，同時冠名北京北控燕京隊，贊助中國乒乓球隊等，用體育營銷來提升其品牌知名度。

　　不過，燕京啤酒在年報中提出的盡快實現“進入世界啤酒前六名”的目標，看起來仍然十分遙遠。