新興市場不濟 可口可樂又要完不成銷售目標了

　　可口可樂公司正在亞洲市場遭遇麻煩，集團目前因為印尼經濟疲軟因素放緩了該地區子公司的一項投資計劃，該投資計劃的規模達到5億美元。

　　對于過去嚴重依賴新興市場實現增長的可口可樂而言，印尼并非唯一呈現疲軟勢頭的市場。這家軟飲巨頭警告稱，受巴西、俄羅斯和中國等重要國家經濟放緩拖累，將連續第3年達不到銷售目標。該公司在今年10月份還預計，外幣走軟將對今年的收入帶來7個百分點的負面影響。

　　今年4月，可口可樂以5億美元收購了澳大利亞Coca-Cola Amatil Ltd。印尼灌裝業務29.4%股份，公司總部當時彰顯出了在這個全球人口第四大國拓展業務的野心。Coca-Cola Amatil生產和銷售可口可樂產品，市場包括澳大利亞、新西蘭、印度尼西亞、巴布亞新幾內亞和幾個太平洋島國。

　　原本這筆投資將用于增加印尼業務的規模，提升產能以及擴大倉庫和增加零售網點冰箱等。

　　印尼人口有2.5億，但其飲料市場仍處于發展初期，是可口可樂的一個重要市場。根據市場研究機構歐睿咨詢公司(Euromonitor International)，東南亞占亞洲即飲飲料市場1/4的規模，而隨著碳酸軟飲料在發達國家市場銷量放緩，對于可口可樂這樣的公司而言，新興市場變得愈發重要。

　　不過，這塊市場目前也開始出現放緩跡象，導致投資也逐步放緩。今年上半年，Coca-Cola Amatil在印度尼西亞和巴布亞新幾內亞業務的總支出只有2270萬美元，僅為去年全年總支出的1/4左右。同時，印度尼西亞政府正計劃出臺一項針對含糖飲料的稅收計劃，因為這些飲料不健康。這無疑會對可口可樂的生意產生影響。

　　可口可樂負責市場推廣和濃縮液銷售的印尼子公司PT Coca-Cola Indonesia主管Martin Gil表示，合資公司致力于最終完成5億美元支出。不過他也承認，公司有希望在3到5年內實現的增長計劃現在要推遲大約兩年，變成5至7年。

　　Martin Gil稱，就長期來看，印尼仍然為集團的關鍵增長來源，公司為了實現這一前景而投資。

　　不過，盡管今年其中國市場的增長首次跌落至10%以下。這家碳酸飲料公司正在加碼中國市場，今年8月，公司宣布將在2015年至2017年間在中國增加40億美元的投資計劃。

　　可口可樂目前正處于一項為期5年、規模30億美元的成本削減計劃過程中，并試圖剝離灌裝業務，專注于利潤更為豐厚的碳酸飲料濃縮液銷售業務。0袁園界面記者