大牌服裝的維權之痛

　　對每一款被仿制的服裝都進行法律維權，顯得不太現實也太過繁瑣。

　　文| 《小康·財智》記者 胡柯

　　“親，是明星同款嗎？”

　　“放心吧，親，和明星的一模一樣。”

　　“好的好的，要快點寄給我哦。”

　　這是我們搜索淘寶明星同款之后，和店主對話，回答最一致的一個答案。明星同款，其實就是所謂的高仿或者是抄襲。因為價格優(yōu)勢，對那些向往奢侈品牌卻囊中羞澀的人來說，有著致命的吸引力。

　　隨便翻看一家明星同款，我們都會發(fā)現，銷量出奇的高，價格出奇的低。車仔歐美針織專賣店，高圓圓、孫儷同款長袖套頭毛衣針織衫售價45.02元，截至3月6日，成交記錄2367。

　　淘寶不是在打假嗎，為什么這樣的服裝還能掛在這里售賣，其實，這就是品牌服裝真正的痛點所在。

　　一樣并不違法

　　電話聯系上浙江蕭山區(qū)一家服裝廠，一名李姓負責人告訴記者，只要提供服裝照片或者樣衣，他的廠就可以仿制。所需面料可以由客戶提供，也可以全部交給廠里置辦。記者表示“擔心涉嫌侵權”，“服裝本來就是沒有專利的，只要不加上原品牌商標，不要緊。”

　　北京秀水服裝區(qū)，一名女店員告訴記者，“我們主要做一線奢侈品牌的高仿，只要有圖或樣衣，拿過來我們就可以做。但店家只負責高仿服裝，吊牌、商標需另做。”當記者問及高仿A貨是否可能流入正品店或正品網店，該店員表示，“找我們拿貨的，什么店都有。”

　　這兩家的回答似乎都向我們證實了一件事情，只要不仿造商標，仿造設計，并不違法。正因如此，我們看見，正品服裝在設計上的維權成了一句空談。

　　而這，并不是大牌服裝真正的痛。香港一家高檔品牌的張姓負責人告訴記者：“沒有商標不能侵害品牌，質量問題、售后服務都和品牌無關，所以，盡管影響銷量，但是對品牌無影響，我們還是可以承受的，畢竟，高檔服裝不是賣給普通大眾的。”

　　而最讓大牌服裝頭痛的是高仿，即掛著服裝的標，卻并不是自己的工廠制作的衣服，一旦出現質量問題，品牌就會因此受累。“只要看見代購我們品牌的衣服的店，我就緊張，氣憤。”

　　但是，張也透露，這種維權真的是一條漫長的路，“我們曾經試過，但是取證、起訴、開庭審理，到最后索賠，公司不僅沒獲得多少賠償，還搭進去很多精力和物力。”

　　因為，高仿服裝和其他領域高仿一樣，只有最后把它變成高仿品的人才被追究法律責任，而這樣的人往往都不是什么有錢人，或者說有自己的企業(yè)，都是代加工，所以，一是人不好找；二是找到了，賠償也是空談。最重要的是，剛告了這一家，那一家又冒出來了，“煩不勝煩”。到后來，張說，我們索性就不管了。

　　但是，品牌是好不容易才做起來的，“不管”多少看起來都像是一句氣話。

　　其實，和張有著同樣煩惱的品牌還有很多。

　　告狀不容易

　　2013年，雅戈爾集團股份有限公司覺得很煩，因為，這家國內著名的服裝廠商遭遇了“傍名牌”的困擾。

　　在雅戈爾發(fā)給工商局的一份舉報材料上，雅戈爾稱，發(fā)現有人利用香港寬松的企業(yè)注冊環(huán)境將該公司持有的“雅戈爾”馳名商標作為企業(yè)字號在香港登記注冊為公司，然后以委托的方式在內地生產、加工、銷售與該公司同類的商品。

　　在香港注冊登記以“雅戈爾”相同或者近似文字為字號的公司共有18家，其中目前仍然登記在冊尚在經營的有14家。

　　雅戈爾毅然提起訴訟，要求賠償，但是最后的結果卻是，查處、賠償，不了了之。這之后，傍“雅戈爾”的情況并未消失，雅戈爾因為這樣的侵害，在公眾的心目中已經離高大上越來越遠。

　　除了我們的本土品牌，很多國際大牌也是在中國來回奔波，如古奇、哥倫比亞等等，為保護自己的商標作戰(zhàn)，但是我們看見，高仿依舊橫行。有需求，就有市場。

　　因為維權的路很難走，所以，很多的服裝品牌選擇了沉默，“我們寧可樂觀地認為消費者有較高的鑒賞能力，能區(qū)別正品和仿品，我們也不愿意再走起訴維權之路，意義不大。”張告訴記者。

　　杜絕網絡銷售

　　但是一個品牌總不能就因為這樣的事情就放任不管，所以，我們發(fā)現，很多品牌在經歷了電子商務平臺的假貨橫行之后，開始選擇退出電子商務平臺。

　　張很直接地告訴記者：“我們沒有任何形式的網購、代購，所有的網絡銷售都是沒有我們授權的，如果他們賣的比我們的批發(fā)價還便宜，那一定不是正品。”

　　而且，經過幾次繁瑣的維權，張也坦誠，還是有一些效果的，因為前不久就有一家看上去像淘寶店主的批發(fā)商前來退貨，拿來的衣服是剪了標的，而該品牌的承諾是，不是質量問題概不退貨，況且還是被剪了標的衣服，更不可能退。

　　于是，店員就看到了該店主肉疼的樣子。畢竟，一件簡單的夏裝批發(fā)價也在500元左右，這樣的損失要是多的話，生意就做不下去了。

　　所以，盡管高仿貨依然在，但是堅守店面給出承諾，為該品牌的形象還是贏回了一些分數。

　　不過，張也擔憂，在一個傳統(tǒng)行業(yè)都在喊電子商務的當下，他們這樣的做法，會不會最后讓他們被淘汰出局。

　　張的擔憂也是很多國際大牌的擔憂。

　　2014年初，Miuccia Prada接受采訪時曾明確說過自己討厭電子網站，認為那種經營方式不適合奢侈品牌，雖然Prada品牌的配飾在電子網站上都有售而且深受歡迎，但是成衣卻很少見到。

　　業(yè)內專家指出，從長期來看，如果奢侈品牌離開網購平臺，將會喪失很大一部分生命力。

　　所以我們看到，LV和淘寶簽下打假協議，一旦打假，必定要對方傾家蕩產。這在某種程度上保護了LV的權益，但是“商人逐利”，傍名牌現象是打不盡的。

　　于是，為了能更好地保護自己又能提高銷量，去年6月Kering集團與Yoox集團合作推出網店，包括Gucci[微博]等都參與其中，奢侈品集團巨頭Kering似乎為網絡打假提供了另一個新方向。

　　2014年6月份開云集團與Yoox集團合作協議框架下的六個奢侈品牌網店正式推出，旗下包括Gucci， Bottega Veneta， Stella McCartney， Saint Laurent等品牌都有網上店鋪，銷售服裝、包包、鞋子、珠寶等多種商品，品牌自理網上店鋪。

　　換個思路 換個活法

　　“服裝制造周期正越來越短，去年國內主要品牌的出新周期大概為15天，今年已縮短為1個星期了。”服裝協會的一位負責人說，“于是，對每一款被仿制的服裝都進行法律維權，顯得不太現實也太過繁瑣。”

　　另一方面，“行業(yè)本身的特點也決定了知識產權維護難度不小。比如，更換面料，改動幾處關鍵點設計，雖然服裝看上去便是明顯的仿制，也很難被劃入侵權的范圍。”在這樣的情況下，一些知名品牌服裝就難逃被模仿的厄運。

　　而且，目前，由于司法訴訟漫長、法律空白以及處罰力度不足，違法成本低和回報高，才導致傍名牌現象盛行。為此，業(yè)內認為，修訂《反不正當競爭法》中應該引入了保護商業(yè)標識的概念。

　　只有這樣，才能給企業(yè)維權一個燦爛的明天。