劉瓊

　　盡管大多數日化企業都在經濟形勢動蕩的調整期中，妮維雅(Nivea)母公司德國美容產品公司拜爾斯道夫集團(Beiersdorf AG)在新興市場業務快速發展及西歐市場表現改善的驅動下，2013財年取得五年來最快速的有機銷售增長，增幅達到7.2%。

　　截至2013年12月31日的最新年報顯示，拜爾斯道夫集團2013財年內銷售額總計61.41億歐元，僅比2012財年的60.40億歐元增長1.7%，但集團表示，有機增長率和實際增長率之間的差異主要由歐元走強造成的。

　　拜爾斯道夫集團旗下重點品牌包含妮維雅、優色林(Eucerin)和La Prairie等的業務部門銷售有機增長率為7.0%，銷售額從2012財年的50.48億歐元上漲1.1%至51.03億歐元，為集團貢獻82%的收入。

　　此外，拜爾斯道夫集團還宣布提前和首席執行官Stefan F. Heidenreich(斯特凡·海登賴赫)續約五年，新合約生效日期為2015年1月1日至2019年12月31日。斯特凡在2012年4月擔任該公司CEO后，成功帶領當時在市場份額和利潤率上都出現萎縮的拜爾斯道夫集團收復失地。

　　斯特凡稱，2012年，該公司旗下的妮維雅品牌歷年來首次在艱難的中國市場壓倒競爭對手，不過，該公司在中國和歐洲市場仍存在不確定因素，妮維雅在中國仍需做出更大努力。

　　“這種壓倒性應該只是在部分細分品類。”日化行業人士白云虎對《第一財經日報》表示，在中國，妮維雅與曼秀雷敦占據潤唇膏細分市場幾乎一半左右的市場份額。不過，妮維雅品牌在護膚品市場一直受到聯合利華旗下旁氏、寶潔旗下玉蘭油等強勢品牌的擠壓，無法進入主流品牌之列。

　　總體而言，妮維雅這幾年在中國的市場表現比較平穩，白云虎認為，特別是從產品結構而言，其重點品類是男士護膚品，由于該細分品類市場2013年來保持30%的速度增長，帶動了妮維雅整體的表現。

　　“風險性在于，妮維雅主要的渠道是在KA渠道，但是近年來這部分渠道受網絡消費的影響，增速出現放緩，未來還要看妮維雅在行業整體的渠道變革中是否能快速反應和優化調整�！卑自苹⒈硎�。

　　2007年，拜爾斯道夫以3.17億歐元收購擁有舒蕾、美濤、風影、順爽四大品牌的湖北絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份，后經過增持，持股達到100%。

　　盡管收購后，在上述四個品牌的建設和終端精細化流程有了較為明顯的改進，但在寶潔、聯合利華等日化巨頭的合圍之下，似乎距離市場預期仍有一段距離。

　　不過，2013年開始，上述洗發水品牌已開始重新發力。拜爾斯道夫中國內部相關人士曾表示，該公司業績去年提升的增長來源于新產品的批量上市，去年1月起，舒蕾的高端品牌本草優萃、舒蕾C線產品、美濤無硅油的洗發水紛紛上市，5個月間，本草優萃已經進入全國3000多家門店，并且在繼續鋪貨中，目前，工廠內有7條生產線正在生產，是前期的2倍多。