虛假宣傳案加多寶一審被判賠1081萬欲上訴

　　本報(bào)記者 王先知 北京報(bào)道

　　 隨著春節(jié)銷售旺季臨近，王老吉[微博]與加多寶之間的戰(zhàn)爭再起。

　　 12月20日上午，王老吉訴加多寶虛假宣傳案當(dāng)日宣判，廣州中院一審判決加多寶敗訴，銷毀相關(guān)廣告，賠償原告方廣藥1081萬元，并在媒體上向廣藥集團(tuán)公開道歉。

　　 隨后，加多寶在其官方微博發(fā)布聲明指出，“一審判決的結(jié)果支持了原告的部分請(qǐng)求。對(duì)此，我們表示極度的震驚，并依法當(dāng)庭提起了上訴，在上訴期間一審判決沒有法律效力。”加多寶一審失敗后，繼續(xù)上訴能否實(shí)現(xiàn)大翻盤？

　　兵敗廣州要再戰(zhàn)

　　 在廣藥的總部所在地城市，加多寶敗了。

　　 12月20日上午，據(jù)廣州市中級(jí)人民法院的判決書顯示，被告廣東加多寶飲料食品有限公司于本判決生效之日起立即停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為，并立即銷毀使用了上述廣告語的宣傳物品。

　　 此外，上述判決書還指出，被告廣東加多寶于本判決生效之日起三十日內(nèi)賠償原告廣州醫(yī)藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失人民幣1000萬元及合理費(fèi)用人民幣813250元；被告廣東加多寶于本判決生效之日起十日內(nèi)在《廣州日?qǐng)?bào)》A1版、人民網(wǎng)[微博]首頁刊登聲明，向原告廣州醫(yī)藥集團(tuán)公開賠禮道歉等。

　　 時(shí)間回溯到2012年5月份，廣藥集團(tuán)收回紅罐“王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，加多寶的上述廣告就從6月份開始在戶外LED、候車亭、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電視等媒體全面上線，迅速將信息鋪滿大街小巷。

　　 廣藥方面認(rèn)為，加多寶炮制了“王老吉改名加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”等多條廣告。憑借這些廣告，通過非法轉(zhuǎn)移“王老吉”的無形資產(chǎn)，搭“王老吉”品牌列車，“加多寶”這個(gè)中國涼茶行業(yè)最新的品牌，迅速提升了知名度并打開了市場(chǎng)。

　　 于是，2012年11月30日，廣藥集團(tuán)以加多寶公司涉嫌虛假宣傳行為、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭為由向廣州市中級(jí)人民法院提起索賠千萬元的訴訟。

　　 隨后的2013年1月31日，廣州市中級(jí)人民法院發(fā)出“訴中禁令”裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。

　　 對(duì)于此次判決，王老吉?jiǎng)t第一時(shí)間在其官方微博上指出，法律的公正裁決，維護(hù)了消費(fèi)者利益，保護(hù)了王老吉的正當(dāng)權(quán)益。加多寶集團(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏則難掩震驚稱：“我們的廣告完全合法，這樣的結(jié)果是加多寶無法接受的，我們將依法提起上訴，捍衛(wèi)我們的權(quán)利�！�

　　 對(duì)于一審的敗訴，馮志敏認(rèn)為，廣藥集團(tuán)在2012年6月份以前從未生產(chǎn)過任何一罐涼茶產(chǎn)品，一審判決無視加多寶方提交的證據(jù)，錯(cuò)誤判定事實(shí)，導(dǎo)致錯(cuò)誤判決，是他們所不能接受的，所以他們立即提起了上訴。

　　廣告之爭還沒完

　　 “這個(gè)案子要是完全結(jié)束，還需要兩年左右時(shí)間，因?yàn)榧佣鄬氝�可以去廣州最高人民法院上訴，再次敗了，還可以去最高人民法院上訴�！奔佣鄬殐�(nèi)部人士向記者透露，這次案件的輸贏對(duì)于加多寶來說都已經(jīng)意義不大了，因?yàn)榧佣鄬毜膹V告語早就修改了，當(dāng)?shù)谝淮巍霸V中禁令”的判決書下來后，加多寶就開始更改廣告語了。

　　 實(shí)際上，這次判決只是加多寶與廣藥集團(tuán)廣告之爭的一部分。據(jù)記者了解，“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語一案還沒有出來結(jié)果。

　　 今年夏天，加多寶“中國每賣10罐涼茶7查罐加多寶”廣告語在各大媒體輪番轟炸。針對(duì)這條廣告宣傳，王老吉方面認(rèn)為，2013年4月，國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)部門發(fā)布的《政府信息部分公開告知書》中顯示，從沒有對(duì)涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，加多寶引用的“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的數(shù)據(jù)的真實(shí)性有待考查，加多寶方面誤導(dǎo)性虛假宣傳的行為，嚴(yán)重違反了《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》的相關(guān)規(guī)定。

　　 于是，今年7月24日，廣藥再次在廣州中院提起了對(duì)加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語的“訴中禁令”申請(qǐng)，要求法院不必經(jīng)過審理率先裁定加多寶公司停止使用這一廣告語，這讓雙方的法律戰(zhàn)再掀波瀾。

　　 2013年8月1日上午，加多寶正式對(duì)外宣布，近期接到廣州市中級(jí)人民法院通知，8月6日將就廣藥起訴加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告不正當(dāng)競(jìng)爭糾紛案進(jìn)行“訴中禁令”聽證會(huì)。

　　 而這是廣藥第二次在廣告大戰(zhàn)中用上“訴中禁令”。據(jù)加多寶上述內(nèi)部人士透露，第二次的“訴中禁令”已經(jīng)過去四個(gè)月了，還是沒有結(jié)果，一般情況下，3到6月內(nèi)會(huì)有結(jié)果，這次禁令沒有第一次“訴中禁令”對(duì)于加多寶的影響大，法院雖然受理了此案，但是并沒像第一次那樣讓加多寶立即更改廣告語。

　　銷售旺季的利益

　　 廣告官司也一樁接一樁，正是因?yàn)闆霾锠I銷已經(jīng)陷入肉搏戰(zhàn)。

　　 據(jù)悉，在首次“訴中禁令”中，正好在春節(jié)銷售旺季前后，加多寶在全國的電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體廣告全部停播。據(jù)加多寶方面介紹，給加多寶造成超過10億元的直接經(jīng)濟(jì)損失，此次又適逢年中銷售旺季，若廣州中院再次對(duì)加多寶實(shí)施“訴中禁令”，加多寶直接經(jīng)濟(jì)損失預(yù)計(jì)將超過10億元。

　　 那么，此次一審敗訴是否會(huì)對(duì)加多寶的市場(chǎng)造成不良影響呢？12月20日，加多寶集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理王月貴表示，官司對(duì)加多寶的市場(chǎng)沒有任何影響，但是卻對(duì)行業(yè)的有序競(jìng)爭造成了不利的影響，涼茶產(chǎn)業(yè)的大好發(fā)展局面來之不易，稍不慎就會(huì)造成“公海悲劇”。

　　 而對(duì)于今年春節(jié)的營銷布局，王月貴信心滿滿，“前不久，加多寶與央視春晚、湖南衛(wèi)視[微博]三臺(tái)跨年大戲、遼寧衛(wèi)視‘本山選誰上春晚’等強(qiáng)勢(shì)資源取得了合作，我們堅(jiān)信2014年加多寶依然‘笑傲江湖’。”

　　 相比于加多寶的自信，王老吉方面也不甘示弱。在王老吉方面發(fā)給本報(bào)記者的材料中顯示，在收回商標(biāo)一年多的時(shí)間里，王老吉正在以自己的方式快速發(fā)展，王老吉通過增加產(chǎn)能、開拓渠道、進(jìn)行全方位品牌建設(shè)等多方努力，實(shí)現(xiàn)了2013年前11個(gè)月銷量90億元的既定目標(biāo)。

　　 據(jù)本報(bào)記者了解，除了上述案子以外，廣藥和加多寶之間還有10多個(gè)案子沒有結(jié)束，其中最為重要的紅罐裝潢權(quán)一案仍然沒有消息�？梢灶A(yù)料的是，伴隨著廣藥和加多寶之間的官司大戰(zhàn)，雙方在市場(chǎng)終端的搏殺仍將持續(xù)白熱化。