涼茶一怒為紅罐：誰的包裝才正宗 王老吉與加多寶涼茶紅罐裝潢權(quán)一案昨日開庭，雙方圍繞四大焦點激辯11個小時

　　商報記者 朱妍

　　重慶商報訊 加多寶與王老吉[微博]的斗法仍在繼續(xù)，這一次的焦點在“包裝”。昨日上午九時，被稱為“中國包裝裝潢第一案”的紅罐之爭在廣東省高級人民法院公開審理，圍繞紅罐外包裝、裝潢權(quán)的歸屬問題，加多寶與廣藥展開了長達(dá)十余小時的互訴，雙方舉證數(shù)起、多方發(fā)力展開激辯。盡管法院并未當(dāng)庭宣判，但將擇日對雙方賬冊進(jìn)行審計。

　　交鋒：雙方互為原告與被告

　　同樣是鮮艷的中國紅，同樣是310毫升鋁罐——昨日，加多寶與廣藥第三次對簿公堂。其實，此案早在2012年7月初便已正式立案，原定于2013年4月22日的開庭延期至昨日，期間雙方在5月8日完成庭前質(zhì)證。

　　值得注意的是，這是一場“沒有”原告與被告的庭審，由于加多寶與廣藥相互訴訟，同時擔(dān)任了原告與被告的角色，昨日法庭上未設(shè)立原被告席。

　　商報記者通過廣東高院的兩份受理資料了解到，加多寶對廣藥的訴訟案由為“擅自使用知名商標(biāo)特有名稱、包裝、裝潢糾紛”，要求其停止使用紅罐包裝及“紅罐王老吉”等名稱，并立即停產(chǎn)，請求獲賠50萬元。而廣藥對加多寶的索賠則高達(dá)600萬元，除要求加多寶停止對紅罐的宣傳并致歉外，也要求其停產(chǎn)與銷毀相關(guān)產(chǎn)品。

　　開庭前，雙方均向商報記者表達(dá)了“必勝”決心�！肮�司上下都在關(guān)注這場官司，準(zhǔn)備很久了�！辟|(zhì)證次日，一位加多寶內(nèi)部人士便向商報記者透露其重視程度。昨日加多寶方面再表信心，“紅罐屬于加多寶是不爭事實，無論是否當(dāng)庭做出判決，加多寶都堅持呼喚公平�！奔佣鄬毤瘓F(tuán)辦公室行政總監(jiān)馮志敏稱。據(jù)加多寶方面透露，其已舉證49份備戰(zhàn)。

　　廣藥也不甘示弱，也向商報記者列舉多個證據(jù)�！皳�(jù)中國國際貿(mào)易仲裁委員會裁決，加多寶對‘王老吉’商標(biāo)及其包裝裝潢的使用權(quán)，至2010年5月2日已終止……”

　　激辯尚未開始，火藥味已經(jīng)彌漫。而昨日從9點延續(xù)到20點的漫長庭審過程，見證了其中的波詭云譎。

　　焦點：四大博弈引關(guān)注

　　開庭前，空氣中充滿著亢奮的味道。昨日早上八點不到，廣東高院門口便排起了前來旁聽的長隊。

　　九時剛過，才進(jìn)入核對雙方出庭人員身份階段，廣藥首先開炮，對加多寶委托代理人姚歡慶的身份提出異議，認(rèn)為其作為“副教授”而非律師或法律工作者，也不是加多寶的人員，不具備代理權(quán)限。經(jīng)合議庭反復(fù)研究，姚歡慶最終獲批參加訴訟。

　　庭審現(xiàn)場，廣藥還不忘打出廣告，公司代表們身著統(tǒng)一的王老吉文化衫出席，辯論席上擺著公司產(chǎn)品。相比之下，加多寶則顯得低調(diào)。商報記者了解到，在十余小時的激辯中，審判長曾多次提醒雙方停止相互攻擊。

　　縱觀全程，雙方主要圍繞四大博弈展開-

　　一、產(chǎn)品與包裝如何界定？對于“知名商品”和“特有包裝裝潢”兩個特殊概念，加多寶代理人將其定義為“加多寶公司生產(chǎn)的、采用王澤邦配方的紅罐涼茶商品”，包括加多寶公司生產(chǎn)的、貼有王老吉商標(biāo)的紅罐涼茶及貼有加多寶商標(biāo)的紅罐涼茶。“采用紅色為底色，主視圖中心突出三個豎排黃色中文大字……”代理人還表示在長期經(jīng)營中，該包裝已獲得特殊指向性，成為知名商品特有包裝。

　　廣藥方面則認(rèn)為，“購買時，消費者更多注意商標(biāo)。對方一直強調(diào)配方，但其并不符合消費者識別來源的依據(jù)�！睆V藥方面認(rèn)為，2012年5月9日前由加多寶生產(chǎn)的雙面王老吉字樣產(chǎn)品的包裝才屬“特殊包裝裝潢”。

　　二、特有包裝裝潢歸誰所有？加多寶方面首先舉出5例引證其所有權(quán)，“1996年，鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道自行設(shè)計，并最先使用紅罐包裝生產(chǎn)銷售，此前在市場上沒有紅罐銷售。1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發(fā)的外觀設(shè)計專利證書�！�

　　對于“設(shè)計說”，廣藥迅速反擊，稱由于陳鴻道無法出庭，無法求證包裝的設(shè)計者。“早在1995年，廣藥便與鴻道集團(tuán)簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，明確約定授權(quán)鴻道生產(chǎn)經(jīng)營紅色罐裝、紅色瓶裝王老吉涼茶。如果沒有所有權(quán)，又何來授權(quán)？”廣藥還稱，專利有效期為十年，加多寶提供的專利證書現(xiàn)已過期。

　　三、商標(biāo)權(quán)與包裝權(quán)能否分離？對于此案中最核心的焦點問題，雙方很是謹(jǐn)慎。加多寶代理律師認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)與包裝權(quán)相互獨立，可分別行使權(quán)利�！吧虡�(biāo)不是唯一標(biāo)識，是識別商品來源的區(qū)別性標(biāo)識，同時，特有包裝裝潢、生產(chǎn)廠家、配方、廣告語等均可作為表示。”姚歡慶稱。同時，加多寶還舉出最高人民法院作(2008)民申字第983民事裁定書證明，二者可以分離。

　　“皮之不存，毛將焉附�！弊蛉胀黹g，廣藥相關(guān)負(fù)責(zé)人對商報記者說。庭上，廣藥方面表示，各種商業(yè)標(biāo)志共同形成一個完整的識別體系，且裝潢本質(zhì)上是一種識別性權(quán)利，其轉(zhuǎn)讓、權(quán)屬規(guī)則與商標(biāo)沒有任何區(qū)別�！熬图t罐王老吉而言，若將屬王老吉商標(biāo)的東西拿走，只剩下一片紅色、一個黑圈和‘涼茶’二字，裝潢主體便不復(fù)存在。法律意義上，王老吉商標(biāo)和紅罐裝潢已化為一體�！�

　　四、經(jīng)濟損失如何計算？盡管當(dāng)庭并未宣判賠償結(jié)果，但雙方均提出意見，且涉及金額也有所變化。加多寶方面提出，據(jù)廣藥2012年報第46頁顯示，大健康公司去年凈利潤為3096萬元，其均由“被控侵權(quán)產(chǎn)品”所得，因此要求廣藥悉數(shù)賠償，“我們將對2013年2月以后大健康公司的持續(xù)侵權(quán)行為保持索賠權(quán)利”。

　　相比之下，廣藥顯得“獅子大開口”，提出1.5億元的索賠金額。廣藥方面認(rèn)為加多寶2012年的銷售額超200億元，索賠金額是據(jù)飲料行業(yè)7.3%的利潤率計算而來。

　　結(jié)果：審計工作擇日進(jìn)行

　　“對方僅憑一紙商標(biāo)就想攫取我方基于大量投入而獲得的知名商品特有包裝裝潢權(quán)，屬不勞而獲�！痹谧蛉盏霓q論階段，加多寶稱。

　　廣藥方面則稱并不否認(rèn)加多寶對包裝作出的貢獻(xiàn)，但涼茶從藥到食品均由當(dāng)時的羊城藥業(yè)研發(fā)，與加多寶并無關(guān)系�！白钪匾�的標(biāo)準(zhǔn)是消費者的標(biāo)準(zhǔn)。消費者很容易將加多寶涼茶誤認(rèn)為是王老吉產(chǎn)品，受害者是廣藥，受益者是加多寶�！睆V藥反駁。

　　昨日當(dāng)庭并未宣判結(jié)果。但在雙方分別要求查封對方賬冊的請求下，廣東高院昨日決定對已封存的加多寶公司、大健康公司的部分賬冊進(jìn)行審計，并將于今日舉行公開搖珠，以選定第三方機構(gòu)進(jìn)行審計。

　　在庭審結(jié)束后，加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日對商報記者表示，“廣藥不僅違背商業(yè)經(jīng)營中的誠信原則，還涉嫌竊取他人創(chuàng)造培育的商業(yè)信譽成果為己牟利。”

　　廣藥方面對商報記者表示，加多寶使用“暴力營銷，綁架民意”，“王老吉擁有紅罐裝潢權(quán)，受《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》的雙重保護(hù)，希望用法律手段解決爭端”。

　　旁觀者說

　　商標(biāo)與包裝是否可分離？

　　西南政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)博士生導(dǎo)師鄧宏光昨日向商報記者表示，商標(biāo)與包裝并非不可分離�！熬鸵酝趵霞�自身為例，便有紅綠之分，既然同一商標(biāo)可以有不同包裝，如何說二者不可分離？”他表示，商標(biāo)起著說明商品來源的作用，而包裝主要為吸引消費者注意，功能作用各不相同，也屬不同概念。而對“知名商品”與“特有包裝裝潢”的概念，目前國家尚無法律或標(biāo)準(zhǔn)可參照，多是通過長期使用在消費者心中的印象而來，“商標(biāo)獨立使用，而商品是任何人都不能壟斷的�！�

　　“從知識產(chǎn)權(quán)角度看，設(shè)計者、使用者并不等同于專利擁有者。設(shè)計與使用可以作為證據(jù)之一，但非絕對，需前后證據(jù)合力，才可最終判讀歸屬權(quán)�！编嚭旯夥Q，此案較為疑難，預(yù)計還要3個月以上才可出結(jié)果。

　　北京雄志律師事務(wù)所主任熊烈鎖則認(rèn)為，“商標(biāo)是一個標(biāo)識，如果經(jīng)界定，包裝裝潢屬于商標(biāo)的一部分，則不可分割，反之就沒有重疊�！彼�還表示，注冊商標(biāo)與知名商品特有包裝裝潢屬不同實物，分別受《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)�！耙粋�商品可自己申請商標(biāo)，也可借用他人商標(biāo)。”

　　“商標(biāo)是外在，關(guān)鍵在渠道”

　　中投顧問研究員簡愛華昨日向商報記者透露，從去年的市場份額看，加多寶占了7成，王老吉為10%左右，“包裝對一個品牌有著重要作用，但并非唯一。從現(xiàn)狀看，假設(shè)廣藥獲勝，但其能否贏得市場還是未知數(shù)，應(yīng)對能力、渠道建設(shè)等能否得到突破，均是個問號。而加多寶若獲得包裝權(quán)，同樣需要憑借產(chǎn)能和實力說話，并非一勞永逸�！�

　　“商標(biāo)是外在形式，更重要的是靠渠道來承載。”著名品牌專家李光斗則對商報記者表示，其實目前“單贏”的競爭局面并不利于行業(yè)發(fā)展，光想把一個包裝拿走，是把競爭路線走偏了。

　　對此，上海商學(xué)院流通經(jīng)濟學(xué)院院長周勇也稱，雙方競爭最終應(yīng)落實到渠道上來，通過渠道滲透與廣告宣傳雙管齊下，才是攻守策略的結(jié)合�！叭绾伟l(fā)展促銷員、中間商、經(jīng)銷商等是取勝的重要因素。能否建立起健全的分銷體系和銷售網(wǎng)絡(luò)，物流、供貨、零售商的配合、促銷活動等相關(guān)情況，都有著重要影響。渠道理順了，市場才能打開�！�