王老吉要求投等量廣告消除影響

　　日前，曾表態堅持不撤換“改名廣告”的加多寶突改口風，首次宣布將撤換爭議廣告。

　　2月28日，廣州市中院作出復議決定書，駁回加多寶對“訴中禁令”的復議申請，并要求加多寶公司三日內撤回所有被禁止發布的廣告。3月1日，更名官司占優的廣藥王老吉[微博]表示，將在此前訴求基礎上追加兩項訴訟請求，請求法院判定“加多寶涼茶獲準為國家級非物質文化遺產代表作”是虛假宣傳，構成不正當競爭行為，并要求加多寶在媒體上做“王老吉從未更名”的正面廣告宣傳。

　　加多寶對此回應稱廣藥是“無理取鬧”，仍會堅持向最高法院等機構“申冤”，并表示“被迫更改”的新版廣告片將于3月份陸續播出，未來將更專注于擴大市場。而王老吉大健康公司則宣稱，通過春節期間一連串小舉措，各地終端銷售火爆，廣東等市場銷量更是同比元旦增長70%，今年100億元的目標有望超額完成。

　　王老吉追加兩訴訟請求

　　王老吉大健康表示，將追加請求法院判定加多寶在其宣傳及生產銷售的涼茶產品外包裝上使用“加多寶涼茶獲準為國家級非物質文化遺產代表作”或與之意思相同、相近詞句的行為是虛假宣傳，構成不正當競爭行為。并判令加多寶不得使用“加多寶涼茶獲準為國家級非物質文化遺產代表作”或與之意思相同、相近的廣告語。

　　另一項追加請求，是判令加多寶出資在相同電視臺、網絡、報刊、雜志等媒體或其它相同的廣告方式，以相同的形式、時段或版面，以相同的播放、刊登、展示次數或廣告時長，做“‘王老吉’及‘全國銷量領先的紅罐涼茶即王老吉從未更名’”的正面廣告宣傳，以消除由于加多寶的虛假宣傳行為給王老吉帶來的嚴重損害、持續負面影響和造成消費者混淆的嚴重后果。

　　對于訴訟請求的追加，王老吉大健康公司法律顧問廣東三環匯華律師所溫旭律師表示，加多寶長達大半年的“改名”廣告等不正當競爭給王老吉帶來了不可挽回的損害，嚴重混淆了消費者對王老吉品牌的認知，因此要求其消除影響。“如果加多寶拒不履行或不完全履行，則由王老吉代理實施上述廣告宣傳，所產生的費用由加多寶承擔，廣告宣傳內容由法院審定。”

　　加多寶稱廣藥“無理取鬧”

　　面對王老吉方面的追擊，加多寶公司回應稱，廣藥追加的兩條訴訟請求“純屬無理取鬧，不應得到法律的支持”。

　　加多寶方面表示，仍然堅持認為，“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實描述，法院的裁定嚴重背離，錯誤使用法律，對法院駁回復議請求，加多寶也“感到無法理解”。

　　和此前聲明一致，加多寶盡管首次表示將更換被禁的廣告，但仍然強調稱，此次是“被迫更換”，原因則是“為了避免廣大經銷商和媒體再次受到騷擾，并出于對涼茶行業發展大局的考慮”。加多寶稱，“訴中禁令”不是實體判決，更不是最終判決結果，“下一步我們將向最高人民法院、人大、政協等相關機構申訴、反映問題，以維護我們的合法權益。”

　　據了解，僅在去年年底，加多寶就在中央電視臺、浙江衛視和湖南衛視[微博]投入了近6億元廣告。而更換廣告同時涉及更換飲料包裝、平面廣告以及其他宣傳，這將使加多寶增加一筆不菲的開銷。據稱，加多寶新的廣告片將于3月份陸續播出，新的廣告語也將同時亮相。

　　有業內人士指出，盡管日前的聲明是加多寶在“更名廣告”遭禁后首度“服軟”，但此前加多寶的營銷舉措已顯示出其對相關官司的悲觀態度。

　　南方日報記者 牛思遠 歐志葵

　　九成媒體已停播“改名廣告”

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　　王老吉大健康公司昨日透露，根據其不完全統計，國內共有近200家媒體播放過加多寶相關“更名”廣告，在其起訴加多寶及廣州市中院發布“訴中禁令”后，包括央視等在內的大多數媒體已經停播相關廣告。“截至2月27日，還有20多家媒體沒有停止播放或刊登相關廣告。”

　　溫旭表示，王老吉大健康公司正啟動法律程序，全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責任，同時也將保留全面追究抗拒執行禁令，傳播、發布虛假宣傳的單位和經銷商、個人的連帶賠償責任的權利。“我們這個官司沒有起訴媒體，因此只是告知它們法院禁令希望停播相關廣告，但相信法院會對個別不執行的媒體發布強制執行令。”