從爭奪商標(biāo)到搶占市場，王老吉[微博]和加多寶的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)讓過去一年的涼茶市場從未安寧，2013年初，廣州法院一紙禁令，讓加多寶不得不重新修改廣告語，涼茶爭奪戰(zhàn)再次打響。

　　廣告語被指虛假宣傳

　　2012年5月，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員裁決發(fā)布“王老吉商標(biāo)案”仲裁結(jié)果，稱“王老吉”商標(biāo)為廣藥集團(tuán)所有。隨后，加多寶拋出“怕上火喝加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等系列廣告語，鋪天蓋地地出現(xiàn)在各大城市路牌廣告及熱門電視頻道黃金廣告時段，同時冠名大型娛樂選秀節(jié)目。

　　數(shù)據(jù)顯示，半年內(nèi)重新的“加多寶”品牌，在涼茶市場占有率達(dá)73%，春節(jié)期間銷量同比增長了35%以上。如今，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”，這句巧妙運(yùn)用措辭的廣告語卻要從此沉寂了。

　　1月31日，廣州市中級人民法院裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，要求加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語。

　　廣藥：獲得“遲來的保護(hù)”

　　自廣州市中級人民法院下達(dá)“訴中禁令”以來，多地工商部門陸續(xù)展開執(zhí)法行動依法查處加多寶涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者行為，與此同時，多家電視臺也陸續(xù)停播加多寶違規(guī)廣告。

　　據(jù)廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，上月，工商部門相繼在云南、山東、廣州多地查處印有侵權(quán)廣告的加多寶涼茶。

　　王老吉大健康相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，王老吉大健康將啟動法律程序，全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責(zé)任，同時也將保留全面追究抗拒執(zhí)行禁令，傳播、發(fā)布虛假宣傳的單位和經(jīng)銷商、個人的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利，認(rèn)為訴中禁令的下達(dá)及執(zhí)行是對王老吉“遲來的保護(hù)”。

　　加多寶：只想專注做涼茶

　　本周，加多寶召開的媒體溝通會上，品牌管理部副總經(jīng)理王月貴稱“為免受干擾，我們將被迫更換廣告，把品牌做大起來、把產(chǎn)業(yè)做大起來”。對于新廣告的內(nèi)容，加多寶方面透露，新廣告的內(nèi)容主要是站在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，告訴消費(fèi)者真實(shí)的情況以及加多寶傳承正宗涼茶配方等相關(guān)內(nèi)容。但由于禁令事發(fā)突然，新廣告正在準(zhǔn)備中。

　　加多寶工作人員告訴記者，針對禁令，加多寶向廣州中級人民法院遞送的復(fù)議申請，目前已被廣州中院駁回。

　　華西都市報記者侯婷婷