本報記者 潘潔 發自廣州

　　“為免受干擾，我們被迫更換廣告。”2月28日，加多寶的官網聲明透露了將更換廣告的信息后，一石激起千層浪，訴中禁令后的加多寶與廣藥之爭再次成為輿論焦點。據了解，目前廣東、浙江、安徽、湖北等多家省級、地市級電視臺已停播含有“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語的電視廣告。

　　因“王老吉[微博]”商標權之爭，廣藥集團與加多寶從昔日的合作伙伴變成了冤家對頭。據了解，廣州市中級人民法院1月31日裁定廣東加多寶訴中暫時停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語，然而加多寶卻堅持認為，“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實的描述，不存在虛假宣傳，并提供國家統計局行業信息發布中心公布的數據作為證據。該數據顯示，加多寶出品的紅罐涼茶自2007年以來，一直保持著行業銷量第一的地位，甚至超過罐裝可口可樂市場銷量，而在涼茶領域，加多寶市場占有率更接近73%，因此，加多寶廣告語為“全國銷量領先的紅罐涼茶”是無可爭議的。

　　“17年來，加多寶一直獨家使用涼茶創始人王澤邦的正宗涼茶配方生產紅罐涼茶，并將其打造成全國銷量領先的涼茶飲品，之前只是用了別的名字，現在不用了，重新改為加多寶，為什么不能叫改名。”加多寶品牌管理部副總經理王月貴在接受《國際金融報》記者采訪時表示。

　　對于更換廣告可能造成的影響，王月貴表示，廣州市中院裁定涉及的主體為廣東加多寶飲料食品有限公司，不會影響到集團旗下其他子公司的正常廣告投放。他透露，加多寶春節的銷售目標占到全年銷售任務的40%以上，從目前的市場銷售來看，這一目標已超額完成。同時，在剛剛過去的2012年，加多寶紅罐涼茶銷量同比增長超過50%，在去年9月份即完成了全年的銷售任務。為此，甚至有媒體認為，此次兩家的交戰從另一層面還助長了加多寶的市場銷量。

　　對于新廣告的內容，王月貴透露，新廣告的內容主要站在行業領導者的地位告訴消費者真實的情況以及加多寶傳承正宗涼茶配方等相關內容，但目前還未正式成型。但由于訴中禁令事發突然，新廣告正在準備中。另悉，加多寶已于2月7日向廣州市申請了復議。

　　這場圍繞涼茶之爭的戰役進行了一年多，何時才是終點？對此，王月貴告訴記者，雙方撕破臉皮也不是加多寶希望的結局，但目前加多寶仍處于被動一方。

　　上海博蓋咨詢董事總經理高劍鋒認為，“訴中禁令”對加多寶影響有限，因為其品牌轉換已經完成。2013年，加多寶在“去王老吉化”方面將更加“努力”，更加鮮明，營銷目標已經變為不斷強化“加多寶”品牌影響力，與此同時，加多寶目前仍掌握著涼茶渠道與市場份額的優勢。