涼茶口水戰(zhàn)越演越烈

　　王老吉：紅罐涼茶從未改名 加多寶：嚴(yán)重抗議

　　晨報(bào)訊(記者 韓元佳)從線上到線下，加多寶與王老吉的廣告戰(zhàn)不僅沒有停歇，反而越演越烈。昨日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司的一則聲明赫然占據(jù)了不少平面媒體的重要版面。“王老吉”聲明稱，全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉從未改名。該聲明還表示，廣州市中級人民法院已于1月31日發(fā)出禁令，認(rèn)定某企業(yè)實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

　　記者昨日致電加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人，該人士透露，公司對王老吉大健康公司的行為表示嚴(yán)重抗議。法院雖然下達(dá)了訴中禁令，但在案件尚未到達(dá)終審階段時(shí)，王老吉就單方面在媒體上公開指責(zé)加多寶公司進(jìn)行虛假宣傳，是一種對法律的誤讀，同時(shí)“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉”并不是客觀事實(shí)。加多寶正在研究對策，不排除采用法律手段來維護(hù)自身的合法權(quán)益。加多寶代理律師姚嵐稱，依據(jù)公開信息，廣藥集團(tuán)本身從未直接生產(chǎn)過紅罐涼茶。王老吉大健康公司生產(chǎn)和銷售王老吉紅罐涼茶的最早時(shí)間為2012年5月25日，但加多寶公司17年來生產(chǎn)銷售紅罐涼茶卻是客觀事實(shí)，銷量有統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)為證。

　　此前，輸了官司的加多寶正在努力依靠微博營銷來奪回其在平面、電視廣告中的失利。“是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行”。2月4日起，一則以“對不起”為主題的系列營銷文案在加多寶官方微博上刊出，當(dāng)晚轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)便超過17萬。不少網(wǎng)友認(rèn)為，微博的道歉式話語配以哭泣的小男孩頭像，讓加多寶賺足了同情分。經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年[微博]也在微博上調(diào)侃：“孩子，還是你自己不對，誰讓你在你爸的法庭上打官司？不知道你哥是嫡出嗎？”

　　加多寶“對不起”系列的營銷手段被不少業(yè)內(nèi)人士稱道。但一位營銷專家指出：“這實(shí)屬無奈之舉。”該人士認(rèn)為，雖然加多寶副總裁曾表示拒絕改名，但面對廣藥方面的強(qiáng)硬態(tài)度，這很可能是加多寶“反擊”的開始，不排除此系列微博是在為之后的“上訴”輿論造勢。

　　巧合的是，在“對不起”系列微博發(fā)布后不久，一則以“沒關(guān)系”為主題的“原諒圖”也迅速在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。該“原諒圖”以微笑的外國寶寶為主題，并配以說明，“沒關(guān)系，是我們要贏，涼茶要賣好，官司也不能輸。”讓人迅速聯(lián)想到加多寶的競爭對手王老吉。但記者致電廣藥集團(tuán)求證時(shí)，其負(fù)責(zé)人卻表示不會對該事件做出回應(yīng)。