2012年即將結(jié)束，王老吉[微博]商標(biāo)爭奪仍結(jié)局不明。近日，國家統(tǒng)計(jì)局以及研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森分別發(fā)布了涼茶市場份額數(shù)據(jù)，但在兩份報(bào)告中，加多寶和王老吉的位置完全互換。

　　數(shù)據(jù)打架 誰才是涼茶老大

　　12月8日，國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布前三季飲料業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，加多寶市場份額穩(wěn)居涼茶市場第一，占比高達(dá)72.96%，王老吉居于第二，市場份額約8.9%，和其正、寶慶堂分別以4.3%和0.5%排名其后。在該組數(shù)據(jù)中，加多寶的市場份額是王老吉的8倍。加多寶工作人員告訴記者，今年增長高達(dá)50%，9月就已完成了全年目標(biāo)。

　　然而，昨日AC尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，今年1到10月王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，穩(wěn)居涼茶市場第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。

　　王老吉稱 或因統(tǒng)計(jì)緯度不同

　　早在今年8月，也就是商標(biāo)仲裁結(jié)果發(fā)布后的兩個(gè)月，加多寶就宣稱，其銷售額已實(shí)現(xiàn)50%的增長。

　　而王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長吳長海則表示：“收回王老吉商標(biāo)之后，廣藥就一直在與時(shí)間賽跑，市場占有率屢創(chuàng)新高。”

　　對(duì)于兩份數(shù)據(jù)為何差異如此之大，王老吉方面回應(yīng)說，“可能是統(tǒng)計(jì)緯度的不同造成的。”

　　砸下重金 營銷渠道比高低

　　渠道戰(zhàn)還未平息，營銷戰(zhàn)煙火又起。一個(gè)星期前，廣藥宣布2013年將投入20億用于營銷。其公關(guān)人員告訴記者，目前已簽約央視等全國10大電視媒體。

　　而加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說：“明年的營銷目標(biāo)已經(jīng)確定，但不能發(fā)布。肯定不會(huì)比今年差。”

　　事實(shí)上，加多寶以2億元獨(dú)家冠名《中國好聲音》第二季、獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視[微博]《跨年演唱會(huì)》后，又以8600萬元拿下央視《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一播出位置。

　　王老吉也拿下了2013年CCTV-3新欄目《開門大吉》的獨(dú)家冠名權(quán)，湖南衛(wèi)視《元宵喜樂會(huì)》和《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的總冠名權(quán)。有報(bào)道稱，這三檔節(jié)目共耗去王老吉5億元，不過，這一說法尚未得到廣藥確認(rèn)。 華西都市報(bào)記者侯婷婷