數據打架歸因“統計緯度不同”

　　⊙記者 朱文彬 ○編輯 阮奇

　　廣藥王老吉[微博]與加多寶的公開纏斗，成為整個2012年商戰中最為火熱的一幕，令人稱奇的是，口水戰和訴訟戰不但沒有給銷量“降火”，反而在經濟下行態勢之下，令涼茶市場一枝獨秀。隨著年關將近，雙方在涼茶市場的“一哥”之爭又起，而支持此結論的數據差異之大，顯示出王老吉與加多寶之間的明爭暗斗有再度升級的苗頭。

　　昨晚，王老吉提供的一份新聞材料稱，據快速消費品行業市場研究公司AC尼爾森最新數據表明，今年1到10月，王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，牢居涼茶市場第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。從6月至10月，紅罐王老吉涼茶的銷售月增長率均在3倍以上。

　　王老吉此刻公布這一數據顯然有所針對。

　　12月8日，一則關于國家統計局中國行業企業信息發布中心公布“2012年我國飲料行業一至三季度運行狀況分析報告”的新聞稱，加多寶涼茶前三季度“銷量同比增長超過50%，占據涼茶市場份額達72.96%，遙遙領先于第二名，牢牢穩居涼茶行業第一的位置。”在涼茶市場，加多寶、王老吉、和其正、慶堂寶的銷售量占比分別為73.0%、8.9%、4.3%和0.5%。也就是，加多寶涼茶市場份額要高于王老吉64個百分點，將王老吉遠遠甩在身后。加多寶借機宣布其第六年蟬聯“中國飲料第一罐”，并在涼茶行業遙遙領先第二名，并稱今年銷量或超200億元。

　　剛榮膺“中國第一品牌”稱謂不久就要失去“第一”的交椅，這顯然讓王老吉無法接受。王老吉方面稱，在經歷商標之爭后，王老吉仍為涼茶市場第一品牌。王老吉大健康產業有限公司董事長吳長海表示，收回王老吉商標之后，廣藥王老吉就一直在與時間賽跑，市場占有率屢創新高。預計到今年年底將可實現60億元的銷售額，目前廣藥王老吉已經展開2013年全面布局，預計實現銷售目標100億元。

　　對于兩份數據為何差異如此之大，王老吉方面稱，“可能是統計緯度的不同。”