廣藥王老吉與加多寶之間的廣告轟炸即將進入高潮。廣藥日前高調(diào)對外宣布，將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉品牌，并預計銷售額將達100億元。按此計算，明年廣藥紅罐王老吉的營銷費用將達到銷售額的20%。

　　對于2013年營銷投入激增至20億元的舉動，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司負責人向記者表示：“未來一年王老吉將加大品牌營銷的工作投入，通過整合營銷戰(zhàn)略，以打造‘中國的可口可樂’為目標，完成民族涼茶品牌全面升級。”

　　不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，廣藥這種血拼廣告的做法卻是愈顯自己的被動。據(jù)行業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，國內(nèi)酒水飲料行業(yè)的銷售費用率大約為10%-20%。“廣藥此次投入兩成的營收作為營銷費用在快消業(yè)內(nèi)還是偏大比例的。事實上，廣藥王老吉與加多寶相比的劣勢已經(jīng)逐漸凸顯出來，王老吉一直處于被加多寶壓制的狀態(tài)。從終端市場戰(zhàn)到廣告營銷戰(zhàn)，王老吉都處于應戰(zhàn)一方。”品牌營銷專家李志起說，“王老吉是被加多寶拖入到廣告大戰(zhàn)中，一直被對手牽著走，現(xiàn)在雙方之爭已經(jīng)演變?yōu)橄�耗�?zhàn)。明年可以說是王老吉和加多寶決戰(zhàn)的一年，王老吉只能無奈地在不多的時間里背水一戰(zhàn)。”據(jù)京華時報[微博]