娃哈哈WAOW歐洲精品商場亮相杭城

　　中新網11月29日電 “娃哈哈要到新領域接受挑戰，我們要做出自己的特色，做和別人不一樣的商業。開設WAOW商場的目的，就是希望扭轉國內奢侈品價格畸高的消費現狀，讓大眾也可以買到時尚的平價國外精品。未來5年，娃哈哈要在全國開100家歐美精品商場！”在娃哈哈歐洲精品商場(WAOW PLAZA)開業典禮上，2012年福布斯和胡潤中國富豪榜“雙料首富”、杭州娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后擲地有聲，信心百倍。

　　2012年11月29日，在娃哈哈的企業發展史上將會是很重要的一天，在娃哈哈集團建業25周的慶典當日，娃哈哈第一家歐洲精品商場WAOW PLAZA在杭州錢江新城正式開業，商務部、浙江省及杭州市的領導、全國各省市的60多個地方黨政代表團的500多名代表以及來自美國、西班牙、意大利、澳大利亞、新西蘭、保加利亞、哥斯達黎加、薩摩亞等國的駐華使節共同見證了中國飲料巨頭娃哈哈正式進軍商業零售領域的重要一步。

　　據了解，娃哈哈2011年開始了進軍零售業的初步探索，聯合了浙江、湖南兩省的部分經銷商，通過集資參股的方式成立了娃哈哈商業股份公司，第一期投資17億元，集中力量發展歐洲精品商場項目。而娃哈哈首家歐洲精品商場從選址、裝修、采購到開業，真正籌備的時間僅有四個月，延續了宗慶后在飲料行業一貫的效率和速度，也創造了中國商業領域的新奇跡。

　　宗慶后：進軍零售領域是發展需要

　　宗慶后總結娃哈哈的成功經驗時，總是把25年來專注主業、小步快跑放在第一條，娃哈哈也以“堅持、專注”成為中國企業發展史上的一個經典傳奇。那么是什么讓宗慶后選擇了進軍商業零售呢？

　　宗慶后介紹說，對于多元化，娃哈哈一直采取謹慎、穩重的態度，根據企業實力和企業發展需要決定公司的多元化戰略，近年來，娃哈哈在上下游領域對多元化進行了積極的探索，在包括奶粉、童裝、食品機械等領域取得了不錯的進展， 這次進軍商業零售領域，也是在企業發展需要和實力保證的基礎上進行的。

　　25年前的1987年，42歲的宗慶后白手起家，開始了艱苦的創業歷程。25年后，他被稱為中國的“飲料大王”，娃哈哈成為中國最知名的民族品牌，伴隨了一代人的成長。娃哈哈集團也成為中國最大、全球領先的飲料企業集團，各項經濟指標連續第14年登上中國飲料行業榜首。而且沒有一分錢貸款、沒有一分錢負債，銀行里現金儲備保持在160億以上。雄厚的資金實力為娃哈哈進軍零售業打下了堅實的基礎。

　　隨著經濟的持續迅猛發展，中國老百姓收入提高，中國已經成為全球最大的消費市場之一，并且已經超過日本成為全球第二大奢侈品消費國，蘊含著巨大的商機和潛力。而這幾年來國家一直在鼓勵進口，實現國內外貿易平衡。十八大又提出了到2020要讓百姓收入翻一番的目標，更加會推動消費品市場的需求和發展。宗慶后認為，娃哈哈經過25年的發展，有能力也有責任響應國家號召，在繁榮市場、促進消費方面作出自己的貢獻。

　　宗慶后創立娃哈哈25年，現在他的心愿就是讓企業早日進入世界企業500強。 “作為民企要進入世界500強，就要突破1000億元銷售大關，娃哈哈的飲料今年銷售額將達到700億元，并且保持著良好的發展勢頭。但從目前的中國飲料行業來看，前5家企業占據行業60%的份額，但如果行業過度發展，容易造成惡性競爭，對整個行業的健康發展不利。”而進軍零售業，正是娃哈哈進軍世界500強的重要一步，零售領域的快速發展，將助力娃哈哈提前進入世界500強企業行列。

　　學飲料縮短通路 賣中國百姓消費得起的歐美奢侈品

　　近年來，因為公司發展需要，宗慶后每年都多次出國，在考察當地市場的時候他注意到在歐美有很多品質好且價格適中的產品由于文化、渠道等問題，都沒有進入中國市場。同時，包括杭州在內的國內奢侈品價格與國外的售價差距很大。

　　宗慶后坦言，他本身并不是個喜好奢侈品的人，日常生活也很簡單節約，但市場都是相通的，對市場有著非常敏銳感覺的他對此進行了仔細的觀察，并和中國賣飲料的經驗結合起來。“娃哈哈的營業利潤為什么比較高？主要是靠縮短通路、節省每道環節才打拼出來的”，現在商場靠收租金，扣點越來越高，一輪輪轉手、一道道加上去，所以價格肯定高。以葡萄酒為例，在歐洲幾十歐元就非常不錯了，而現在國內炒到幾千元也不稀奇。“我們進軍零售業，就是希望直接從國外廠家進貨，我的想法是從‘五道販子’變成‘二道販子’，減少商品的流通環節，只有這樣價格才能降下來。”

　　今年6月起，在娃哈哈集團董事長宗慶后的帶領下，娃哈哈的專業招商團隊直擊歐洲市場，從各個品牌的設計風格、面料選擇、制作工藝到定價策略，精挑細選、逐一考察，為中國消費者提供了一個與歐洲優質品牌親密接觸的平臺。

　　目前，娃歐商場大部分品牌來自歐洲，其中許多品牌在歐洲深受時尚人士的鐘愛，但卻因渠道等原因至今尚未進入中國市場，如意大利頂級男裝品牌卡斯唐家(Castangia dal 1850)、歷史悠久，極具設計師風格的西班牙品牌GROC、西班牙精品女裝Camen Melero及意大利時尚女裝ANNA。這些品牌對于中國消費者而言雖然還很陌生，但卻是米蘭、巴黎等時尚之都的秀場常客。同時，還提供來自西班牙、意大利的原產地葡萄酒和橄欖油，“葡萄酒是西班牙最大的工廠提供的，我們的意大利紅酒能做到真正的價廉物美。”這也是他與西班牙、意大利政府部門進行戰略合作的成果之一。“這些自然綠色食品，保證原產地的質量，價格也比較便宜。”宗慶后說。

　　配合國家城鎮化建設步伐 3-5年在全國開100家商場

　　展望娃哈哈進軍零售業的前景，宗慶后躊躇滿志，他表示娃哈哈將緊密配合國家下一步開展城鎮化建設的步伐，明年開出5-10家商場，3-5年內開設100家商場。一、二、三、四線城市齊頭并進、自建與租用商場相結合、以國際精品商場、兒童專用商品商場及吃喝玩樂為一體的城市綜合體的形式，快速推進娃哈哈零售業的發展。

　　“一開始可能不完美，但生意做好了，就像滾雪球。第一家商城開出來后，形成規模，有了議價能力，就會形成規模優勢，商品價格自然也會降下來。我們會逐步加大投入，資金并不是問題。”

　　最后，宗慶后表示，娃哈哈歐洲精品商城杭州店的開業儀式，僅僅是娃哈哈全新創業歷程的開端，娃哈哈有信心與國內外眾多的合作者一道，在這一全新領域再創新的輝煌。(中新網生活頻道)

　　背景資料：WAOW Plaza 杭州店簡介：

　　娃歐商場(WAOW PLAZA)是娃哈哈集團旗下以國際精品百貨為主的全國性連鎖百貨零售商業項目。WAOW，是娃哈哈的一個法國顧問取的名字，它的靈感來自于娃哈哈和歐洲的首個單字，寓意有快樂驚喜的意思。

　　WAOW PLAZA杭州店坐落于杭州錢江新城CBD尊寶大廈，地處中央商務區錢塘江北岸，是杭州向“錢塘江時代”邁進的核心區域。商場定位于國際高檔精品百貨，以年輕、時尚的都市金領和新型家庭為主要客戶群體，倡導“新時尚，輕奢侈”的消費理念。集歐洲精品家具、高級鐘表珠寶飾品、高端品牌服飾、兒童用品、休閑美食于一體，以全新的商業形象，展示穿越時空的高端品質，帶給客戶跨越洲界的潮流氣息。商場建筑面積為35000平方米，分為地下一層、地上四層，為消費者營造舒適的購物環境。