酒企的面子工程：茅臺(tái)涉嫌虛假宣傳 榮和商標(biāo)遭搶

　　21世紀(jì)網(wǎng)一場(chǎng)貴州茅臺(tái)的訴訟關(guān)系，揭開了各酒企的積怨。

　　一方面，貴州茅臺(tái)狀告榮和燒坊侵權(quán)，卻反被帶出了茅臺(tái)獲得“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”的金獎(jiǎng)為假的指責(zé)。榮和燒坊稱獲得的是巴拿馬博覽會(huì)的第四名，最終拿的是銀牌。目前獎(jiǎng)牌榮和燒坊的手里。

　　而另一方面，在11月9日庭審過(guò)后，現(xiàn)場(chǎng)又突然“殺出”一家名為茅臺(tái)鎮(zhèn)榮和酒業(yè)有限公司，聲稱自己才是正宗榮和品牌的傳承者，注冊(cè)地在貴陽(yáng)的榮和燒坊有限公司根本沒(méi)有資格進(jìn)行品牌維權(quán)。

　　同為酒企，如今卻為了“名號(hào)”爭(zhēng)得撕破臉皮，陷入一波又一波商標(biāo)搶注與侵權(quán)的糾紛中。在“正本清源”的旗號(hào)下，正上演著酒企互相打壓、想要獨(dú)占市場(chǎng)的的一本本“生意經(jīng)”。

　　誰(shuí)的“巴拿馬獎(jiǎng)”？

　　在貴州茅臺(tái)過(guò)去的宣傳中，曾稱企業(yè)獲得了1915年美國(guó)“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”的金獎(jiǎng)。

　　貴州茅臺(tái)官方網(wǎng)站的說(shuō)法是，1915年美國(guó)為慶祝巴拿馬運(yùn)河通航，在舊金山舉行了“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”。“成義”、“榮和”(華茅和王茅)兩家的酒作為名優(yōu)特產(chǎn)送展。當(dāng)時(shí)農(nóng)商部未加區(qū)分，一概以“茅臺(tái)造酒公司”的名義送出，統(tǒng)稱“茅臺(tái)酒”。展會(huì)上茅臺(tái)酒以其特有的優(yōu)點(diǎn)征服了各國(guó)的評(píng)酒專家，被譽(yù)為世界名酒，與法國(guó)科涅克白蘭地、英國(guó)的蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外。

　　獲獎(jiǎng)后王茅和華茅為國(guó)際金獎(jiǎng)的所屬爭(zhēng)執(zhí)不下，縣商會(huì)無(wú)法裁決，官司打到省府；1918年由貴州省公署下文調(diào)處：兩家均有權(quán)使用“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲獎(jiǎng)”字樣，獎(jiǎng)牌由仁懷縣商會(huì)保存。

　　正是“以茅臺(tái)造酒公司名義，榮和為樣酒”的作法，使得在百年之后的今天，各家酒企均想從歷史的榮耀上“分一杯羹”。

　　“茅臺(tái)一直在欺騙全國(guó)人民，巴拿馬獎(jiǎng)是由榮和燒坊獲得，根本與茅臺(tái)沒(méi)關(guān)系。作為上市公司，貴州茅臺(tái)的行為非常惡劣。”在庭審后，榮和燒坊董事長(zhǎng)仇福廣向21世紀(jì)網(wǎng)表示。

　　在仇福廣如洪鐘般的聲音將他的觀點(diǎn)傳遍了庭審現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)角落，而離其不遠(yuǎn)的貴州茅臺(tái)的律師則沉默應(yīng)對(duì)，未發(fā)表一言。

　　同時(shí)，仇福廣在庭審后向媒體展示了《世界食品經(jīng)濟(jì)文化通覽》一書，此書的主辦單位為中國(guó)食文化研究會(huì)，主管單位則是文化部。在書中的930頁(yè)寫道：據(jù)1939年編《貴州經(jīng)濟(jì)》載：“民國(guó)四年世界物品展覽會(huì)，榮和燒坊送酒展覽，得有二等獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)?wù)隆！?/p>

　　有意思的是，在這本記錄“歷史關(guān)系”的《世界食品經(jīng)濟(jì)文化通覽》書中，前貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)季克良也為該書的常務(wù)編委之一。

　　“在此次博覽會(huì)上，我們雖然拿了銀牌，但實(shí)際是第四名。”仇福廣稱，“這是一個(gè)企業(yè)的獎(jiǎng)，而不是某一種酒的獎(jiǎng)。我們現(xiàn)在的企業(yè)與當(dāng)時(shí)獲獎(jiǎng)的榮和燒坊具有傳承關(guān)系，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的銀牌還在我們這里，并且注冊(cè)了商標(biāo)。” 據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)了解，目前巴拿馬獎(jiǎng)的獎(jiǎng)牌和證書處于分離的狀態(tài)，獲獎(jiǎng)證書在貴州茅臺(tái)手里，而獎(jiǎng)牌在榮和燒坊這邊。與此同時(shí)，仇福廣還出示了商標(biāo)注冊(cè)證明，表示已經(jīng)將巴拿馬獎(jiǎng)的獎(jiǎng)牌圖案注冊(cè)為商標(biāo)。

　　仇福廣透露，接下來(lái)榮和燒坊與貴州茅臺(tái)還有一場(chǎng)關(guān)于獎(jiǎng)牌商標(biāo)的官司要打。

　　“他們(貴州茅臺(tái))沒(méi)有獎(jiǎng)牌，于是自己做了一塊，并且去工商局注冊(cè)，這是惡意的欺騙行為，我們要求它撤銷這個(gè)商標(biāo)。仇福廣頗為激動(dòng)的表示。不過(guò)相對(duì)仇福廣的激動(dòng)，另一家名為榮和酒業(yè)的經(jīng)銷商頗為不屑，“他們(榮和燒坊)說(shuō)有獎(jiǎng)牌，那讓他們拿出來(lái)看看啊。”

　　牽出案中案

　　在貴州茅臺(tái)與榮和燒坊的庭審現(xiàn)場(chǎng)，有兩位旁聽(tīng)者“身份特殊”：他們來(lái)自北京惠久酒業(yè)有限公司，此公司為榮和酒業(yè)的全國(guó)經(jīng)銷商。 不過(guò)，此“榮和”非彼“榮和”。在他們看來(lái)，此時(shí)坐在被告席上的榮和燒坊不過(guò)是“李鬼”而已。 資料顯示，“榮太和燒坊”始建于于1879年(光緒五年)，后更名為“榮和燒坊”，至今已有一百三十多年歷史的老牌燒酒坊。1915年“榮和燒坊”被當(dāng)時(shí)的北洋政府選送參加巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，并獲銀獎(jiǎng)。 1951年，我國(guó)政府對(duì)企業(yè)進(jìn)行公私合營(yíng)，將“榮和燒坊”等茅臺(tái)鎮(zhèn)的三家燒酒坊合并成立了現(xiàn)今的“茅臺(tái)酒廠”。 而今，無(wú)論是貴州榮和燒坊有限公司還是貴州懷仁市茅臺(tái)鎮(zhèn)榮和酒業(yè)有限公司都號(hào)稱自己才是榮和燒坊商標(biāo)的真正主人。 上述榮和酒業(yè)經(jīng)銷商稱，榮和燒坊有限公司只是一家注冊(cè)在貴陽(yáng)，具有酒水銷售資格的公司，并不具備生產(chǎn)“榮和燒坊”酒的資格和能力，更不具備代表“榮和燒坊”品牌維權(quán)的資格。 “我們才真正是茅臺(tái)鎮(zhèn)的企業(yè)，并且擁有榮和燒坊的注冊(cè)商標(biāo)，而他們連生產(chǎn)酒的資格沒(méi)有。”榮和酒業(yè)代理商表示。 該觀點(diǎn)在法庭上亦被貴州茅臺(tái)的律師提及，在茅臺(tái)鎮(zhèn)并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)榮和燒坊的生產(chǎn)地址。 據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)在注冊(cè)商標(biāo)網(wǎng)站的查詢，榮和燒坊有限公司在2006年期間的確申請(qǐng)過(guò)“榮和燒坊”字樣的注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為5155066，但是其備注一欄寫的是“商標(biāo)已無(wú)效”。而在2007年11月底，茅臺(tái)鎮(zhèn)榮和酒業(yè)有些公司申請(qǐng)了“榮和燒坊”字樣的商標(biāo)，并于2010年2月28日生效，專用權(quán)期限為10年。

　　不過(guò)21世紀(jì)網(wǎng)就此咨詢榮和燒坊的負(fù)責(zé)人，該人士表示企業(yè)擁有榮和燒坊的注冊(cè)商標(biāo)，并拿出隨身的平板電腦展示照片證據(jù)。尋覓良久，最終只發(fā)現(xiàn)了“勛章榮和”注冊(cè)資料。該人士語(yǔ)氣肯定的表示，榮和燒坊確實(shí)有“榮和燒坊”字樣的商標(biāo)。

　　據(jù)茅臺(tái)鎮(zhèn)榮和酒業(yè)有限公司經(jīng)銷商提供給21世紀(jì)網(wǎng)的資料顯示，榮和酒業(yè)的前身是富強(qiáng)酒廠。

　　而據(jù)仇福廣的說(shuō)法是，富強(qiáng)酒廠一直擔(dān)任榮和燒坊有限公司出產(chǎn)包裝酒品的工作。 “我們首先講榮和的文化是從茅臺(tái)鎮(zhèn)挖掘出來(lái)，之后就有很多企業(yè)一哄而上、趁火打劫。”仇福廣表示。 根據(jù)仇福廣所出示的白酒生產(chǎn)合作協(xié)議，富強(qiáng)酒廠負(fù)責(zé)按榮和燒坊需求提供合格基酒；其未經(jīng)榮和燒坊許可，不得銷售榮和燒坊系列白酒；榮和燒坊則負(fù)責(zé)銷售、成品酒的勾兌和包裝，以及富強(qiáng)酒廠相關(guān)人員的工資。此項(xiàng)合作協(xié)議的簽署時(shí)間為2006年5月18日，未有合作期限的約定。 據(jù)榮和燒坊方面介紹，除了富強(qiáng)酒廠之外，茅宴酒廠也是其合作廠商。 “他們生產(chǎn)基酒，我們回來(lái)調(diào)勾調(diào)。我們有榮和燒坊的百年配方，別人是沒(méi)有的。”仇福廣向21世紀(jì)網(wǎng)表示。 對(duì)于酒類生產(chǎn)許可證的問(wèn)題，仇福廣僅含糊的表示，目前公司已經(jīng)取得酒類生產(chǎn)許可證，并且準(zhǔn)備自建工廠釀酒。 “我們?cè)诔嗨�河畔建立了占�?8畝的大型工廠，這也是為我們后面的上市做準(zhǔn)備，如果有中小酒廠還愿意做我們的代工點(diǎn)，我們也繼續(xù)歡迎。”仇福廣表示。(21世紀(jì)網(wǎng) 戴閏秒 陸曉輝)