本報記者 王先知 北京報道

　　湖南酒鬼酒股份有限公司(000799以下簡稱“酒鬼酒”)剛剛出爐的第三季度財報，業績一如既往的“瘋漲”。10月23日，酒鬼酒發布的第三季度報告顯示，今年第三季度其凈利潤為1.97億元，同比去年大幅增長685.28%。面對酒鬼酒利潤的“瘋漲”，外界又掀起新一輪質疑聲。酒鬼酒前些年一直不振，股權經過幾次變更，后來又遇到高管層出走，如今業績卻持續暴漲，這其中是否有不為人知的秘密？

　　業績瘋漲引質疑

　　今年第三季度，酒鬼酒的業績再次實現了井噴。

　　在酒鬼酒三季報上，本報記者發現，除第三季度凈利潤大幅飆漲外，今年1-9月酒鬼酒實現營業總收入14.78億元，同比增長124.81%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.58億元，同比增長433.29%；基本每股收益1.4113元，比去年同期增加397.29%。

　　此前，酒鬼酒發布的2012年中報，其上半年凈利2.61億元，同比增長329.22%。不久前，酒鬼酒在公告中就明確表示，“2007 年公司完成改制重組，使公司走出發展低谷，2009年以來才開始走上恢復性發展之路，2011年公司銷售規模有了穩步提升，但與規模較大的白酒上市公司相比，公司的銷售規模還較低。”

　　此番業績暴漲引發外界一片質疑聲。對此，酒鬼酒一位內部人士告訴本報記者，酒鬼酒的定位是次高端，這塊市場需求量挺大，這幾年業績的暴漲離不開央視廣告的投入，湖南大本營市場做得又不錯，去年的銷售額是9個多億，今年上半年市場布局，招商工作做得都很有效果，所以業績確實不錯。

　　盡管如此，面對酒鬼酒利潤大躍進式的暴增，來自外界的質疑聲還是一直不斷。此前，就有媒體質疑酒鬼酒業績作假，稱“酒鬼酒一方面靠機構買貨，一方面靠向經銷商壓貨”，同時酒鬼酒產品存在價格倒掛，股票存在炒作。

　　此前，針對外界的種種質疑，酒鬼酒曾發布澄清公告，否認做局使業績大增。酒鬼酒上述內部人士告訴《華夏時報》記者，“其實我們一直也是循序漸進，今年在前幾年基礎夯實的背景下，取得了良好的收效，突然在實體市場上取得了爆發式的增長，明年行業的增長會趨緩，酒鬼酒的發展也會更加的穩健。”

　　背靠央企好乘涼

　　酒鬼酒業績暴增，不得不提到其背后的央企中糖集團以及前任總經理徐可強。

　　此前的1997年7月，酒鬼酒在深圳證券交易所上市，但酒鬼酒上述內部人士告訴本報記者，上市也是一把雙刃劍，酒鬼酒在對外的盲目性投資上沒有把控好，品牌就迅速衰落下去了。

　　酒鬼酒為了擺脫一蹶不振的局面，股權一度更迭，但新換的大股東并沒有救活酒鬼酒，甚至可以說是一塌糊涂，酒鬼酒仍然半死不活。后來，直到2006年12月央企中國糖酒集團成為酒鬼酒公司第一大股東，這才改變了酒鬼酒的頹勢。

　　酒鬼酒上述內部人士告訴本報記者，2006年底，重組之后，酒鬼酒又重新回到了高端白酒的行列，但是這已經錯過了2000年到2010年，白酒發展的黃金10年，酒鬼酒從2006年開始恢復，2008年和2009年只是恢復到當年輝煌時期的水平。

　　此后的2009年2月28日，酒鬼酒聘任徐可強擔任公司新一任總經理，同時兼任酒鬼酒供銷有限責任公司總經理職務。

　　據本報記者了解，徐可強曾任宜賓五糧液酒廠黨委辦公室主任、黨委副書記、副廠長，五糧液集團公司副董事長、副總裁、黨委委員，宜賓五糧液股份有限公司董事、總經理，在白酒行業很有名氣。

　　在徐可強任職的一年中，酒鬼酒實現了業績的顯著增長，據酒鬼酒2010年3月1日披露的年報，該公司2009年實現營收3.65億元，較上年增長11.76%；凈利潤5848萬元，同比增42.07%。

　　但是，徐可強在酒鬼酒履新僅一年左右，2010年8月中旬又倉促辭職。對于徐可強的離職，業內人士分析認為，徐可強團隊沒有達到大股東中糖集團對他們的預期。

　　雖然離職了，但是徐可強卻給酒鬼酒留下了營銷體系的大框架。酒鬼酒上述內部人士告訴本報記者，徐可強當年來了之后，開發了幾款產品，營銷團隊也建好了，關鍵是他營銷上的理念，市場布局，市場組織架構，相對來說比較完整地做好了，靠他本人在業內的感召力力推了一下，把酒鬼酒推向了正軌。

　　一位曾經跟隨徐可強在酒鬼酒工作的人士告訴本報記者，客觀講，從行業了解的各種信息看，酒鬼酒的業績相對還是可信的，他們今年業績的暴漲并不是偶然的，這同徐可強當年控量、漲價、貼牌、推新品四部分密不可分，雖然不到兩年，但是基礎卻已打下。

　　“現在酒鬼酒的大股東是中糖集團，這對他們的發展有很大幫助，因為中糖的介入，扭轉了酒鬼酒財務的窘況。”白酒營銷專家鐵梨接受本報記者采訪時分析認為。

　　白酒行業集體再瘋狂

　　事實上，受益于高利潤率與不斷增長的銷售額，今年不僅酒鬼酒一家利潤暴漲，其他白酒巨頭的業績也是瘋狂上漲。

　　10月20日，在酒鬼酒公布第三季度財報之前，山西汾酒也公布了自己的三季報。財報顯示，今年第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤是4.57億元，同比去年同期增長高達833.39%。

　　對于業績的快速增長，山西汾酒解釋稱，市場需求旺盛、產品結構優化、銷量增加使銷售收入增加，這是公司業績增長的主要原因，母公司凈利潤的增加則緣于銷售收入增加及持有汾酒銷售公司股權比例增加。

　　10月15日，五糧液發布的第三季度財務預增公告顯示，預計2012年1-9月歸屬上市公司股東的凈利潤77.86億-78.06億元，同比增長61.61%-62.01%。

　　相對于五糧液的增長，茅臺也是不甘示弱。10月25日晚間，茅臺發布的第三季度報告顯示，2012年1-9月公司實現營業總收入199.31億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤104.20億元，同比增長58.62%。其中，7-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤為34.24億元，同比增長106.05%。

　　截至目前，白酒上市公司發布的2012年第三季度公告或預告，業績均有大幅增長。

　　對此，中投顧問食品行業研究員簡愛華指出，諸多白酒上市公司業績增幅超過市場預期，受國家經濟增速放緩及相關政策影響，市場對白酒行業的發展較為擔憂，但是白酒上市公司第三季度公告可謂是給市場的一顆“定心丸”。