黃鳴(微博)“騙補論”背后：皇明、日出東方老大之爭

　　皇明錯過“家電下鄉(xiāng)”盛宴，會否在節(jié)能惠民工程中重占鰲頭？

　　本報記者 梁鐘榮 深圳報道    

　　1988年，黃鳴制造出中國第一臺太陽能熱水器，2000年皇明太陽能股份有限公司(下稱皇明太陽能)成為太陽能光熱行業(yè)的第一品牌及市場占有率第一；2008年，日出東方(603366.SH)超越皇明，在國內(nèi)太陽能熱水器市場中占有率第一，并一直保持至今。

　　2012年10月，圍繞著在國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程是否存在“騙補”一事，皇明、日出東方10年之內(nèi)的兩任老大開始唇槍舌劍、各持一詞。

　　“整個行業(yè)已經(jīng)爛得不像話了。”皇明太陽能董事長黃鳴更像是以一個行業(yè)“衛(wèi)道者”的形象出現(xiàn)，他從8月起炮轟行業(yè)擁有太多的潛規(guī)則，認為需要像從事的行業(yè)那樣，在陽光下將其曬除，捍衛(wèi)消費者的利益。

　　在這場論戰(zhàn)中，行業(yè)協(xié)會和未被點名的檢測機構(gòu)都選擇了沉默。有太陽能熱水器行業(yè)人士認為，黃鳴這是為了轉(zhuǎn)移輿論視線，撇清與“黃勝案”的關(guān)系；也有業(yè)內(nèi)人士稱，這是兩位老大的市場之爭，錯過“家電下鄉(xiāng)”盛宴的皇明太陽能需要在節(jié)能惠民工程中重占鰲頭。

　　于2008年12月31日啟動的“家電下鄉(xiāng)工程”，成為中國太陽能熱水器行業(yè)爆發(fā)的助推器。2009年，行業(yè)總產(chǎn)值突破500億元大關(guān)，從業(yè)企業(yè)超過5000家，較之2002年700多家、80億元的產(chǎn)值已有超過600%的成長。

　　但太陽能光熱水器企業(yè)力諾瑞特一位高管更愿意相信，目前光熱行業(yè)的小作坊云集、劣幣驅(qū)良幣等現(xiàn)象需要黃鳴這樣的人做清道夫，“他在揭露行業(yè)問題的同時，也樹立起皇明的品牌形象，以獲得更多市場份額”。

　　一切又回到市場爭奪起點。新一輪節(jié)能家電補貼政策中，太陽能熱水器補貼金額占15%以上，達到40億元。

　　“騙補”案背后

　　簡單，利用集熱管進行光熱轉(zhuǎn)化，再通過保溫層對水進行保溫即可。”

　　在多重因素疊加的作用下，太陽能企業(yè)數(shù)量增長態(tài)勢驚人，以浙江嘉興為例，該地區(qū)僅在2009年第一季度就新增光熱企業(yè)300多家，集熱管生產(chǎn)線在原來325條的基礎(chǔ)上擴產(chǎn)近100條。

　　未能抓住家電下鄉(xiāng)機遇的皇明，其在財報上有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，皇明集團旗下擬上市公司皇明控股合并報表的凈利潤顯示，2008年至2011年9月，皇明的凈利潤從1.97億元、1.09億元、0.75億元，一直滑落到0.28億元。

　　前述力諾高管同時表示，目前光熱行業(yè)的增速已經(jīng)下降，2011年以來，山東、江蘇、浙江、河南等傳統(tǒng)熱水器零售市場開始飽和，并出現(xiàn)不同程度的停滯和下滑，“入圍節(jié)能補貼則意味著品牌能被市場認可，從而獲得國家補貼，這對目前陷于價格戰(zhàn)和成本上漲的光熱企業(yè)而言都是利好”。

　　中怡康的數(shù)據(jù)顯示，上半年熱水器市場延續(xù)了2011年下半年以來的低迷，太陽能熱水器市場的下降尤為明顯，零售量和零售額的降幅分別達到36.19%和35.22%。

　　中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長霍志臣表示：“如果按每臺補貼400元計算，40億元可補貼1000萬臺太陽能熱水器，這將給行業(yè)的發(fā)展帶來很大空間。”

　　根據(jù)黃鳴的質(zhì)疑，從今年6月1日第一批節(jié)能惠民工程政策下發(fā)，到各企業(yè)提交申報材料，前后只有4天時間，江蘇質(zhì)檢院一下出具300多份檢測報告，其中，為日出東方出具100份檢測報告，這在數(shù)天內(nèi)不可能做到。

　　記者注意到，第一批中標名單中，日出東方中標160個產(chǎn)品，而皇明僅中標2個；但8月30日第二批名單中，皇明中標45個產(chǎn)品，日出東方中標13個產(chǎn)品。

　　日出東方董秘劉偉稱，2011年10月1日，強制性國標正式發(fā)布后，公司即著手準備對外送檢工作，“那些捏造謊言的人，其背后的目的誰心里都明白”。

　　事實上，此前的“家電下鄉(xiāng)”對于光熱太陽能行業(yè)的助推顯而易見。1998-2008年，中國太陽能熱水器行業(yè)的年均復(fù)合增長率為24.37%；2009年，受益于家電下鄉(xiāng)政策實施，太陽能熱水器行業(yè)增長率提升到35.5%，并涌現(xiàn)出太陽雨、桑樂等品牌。

　　“皇明產(chǎn)品定位偏高，所以家電下鄉(xiāng)的機遇沒有抓住。”日出東方旗下品牌四季沐歌的營銷副總朱傳軍告訴記者，農(nóng)村市場目前占據(jù)四季沐歌銷售比例的70%，“桑樂、力諾等企業(yè)都是如此”。

　　朱傳軍同時表示，太陽能熱水器是個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，“工作原理較為

　　老大之爭

　　2012年2月，日出東方登陸A股，成為太陽能光熱行業(yè)第一股，旗下?lián)碛小疤�陽雨”、“四季沐歌”兩個品牌。

　　與之相比，作為太陽能行業(yè)的開荒者，皇明太陽能四年來分別于2008年、2010年、2012年四次沖擊IPO，卻均無果而終。

　　“皇明如果再不抓住節(jié)能惠民工程的機會，那么未來不僅難以再次成功IPO，甚至在太陽能熱水器一線市場軍團中愈加落后。”日信證券一位分析師表示，皇明太陽能目前在太陽能熱水器市場的占有率僅次于日出東方，但追隨者增速更快。

　　與皇明一樣，江蘇輝煌太陽能股份有限公司和桑夏太陽能股份有限公司都未能成功IPO，但目前清華陽光、北太所、元升、光芒等光熱企業(yè)均有上市計劃。

　　華泰證券的數(shù)據(jù)顯示，“太陽雨”品牌目前市場占有率排在第一位，市占率約4.5%，“四季沐歌”品牌市占率不到4%。

　　“我們公司雖然市場占有率第一，但比例也沒有超過10%。”朱傳軍承認，雜牌企業(yè)依靠價格優(yōu)勢仍占據(jù)很大的市場。

　　根據(jù)中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供的報告，目前全國太陽能熱水器企業(yè)共有3000余家企業(yè)。在這些企業(yè)中，產(chǎn)值過億元的企業(yè)有30多家，產(chǎn)值過10億元的企業(yè)只有4家。

　　9月1日起，太陽能熱水器行業(yè)首部國家強制性標準《家用太陽能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級》正式實施，行業(yè)進入新的洗牌階段。

　　上述力諾高管認為，國家強制性標準和節(jié)能惠民工程兩大門檻，將加速太陽能熱水器的洗牌進程，“過去一年來全國消失的太陽能熱水器品牌達1000多個，市場讓出來了，大家都需要把握機會”。

　　記者獲悉，對于“騙補”案，黃鳴稱已向全國人大常委會、江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、工信部、發(fā)改委、財政部等相關(guān)單位投書檢舉。截至23日，國家質(zhì)檢總局要求皇明太陽能單獨上報質(zhì)疑材料。