電商大戰，商戶遭殃？ 京東指責天貓逼商戶“二選一”

　　本報濟南10月15日訊(記者 　仲愛梅) 距離電商最為看重的“雙十一”促銷季不足一個月，電商之間的爭奪戰已提前打響。近日有消息稱，為了爭奪客戶資源，天貓(微博)、京東商城(微博)暗自逼商家“站隊”，凡參加了京東商城“沙漠風暴”促銷活動的商家將無緣天貓的“雙十一”大促。電商大戰，商戶遭殃？針對“脅迫”傳聞，天貓方面做出回應稱：“天貓絕對不可能有脅迫或者威脅商家的行為。”

　　10月10日是京東商城“沙漠風暴”促銷活動開始的日子，根據京東方面的安排，此次促銷活動將歷時一個月，到11月10日止——與另一電商平臺天貓商城一年一度的“雙十一”大促“撞車”。12日，京東商城對外聲稱，部分活動商家受到了來自天貓方面的脅迫，要求其不得參與京東的“沙漠風暴”促銷活動。

　　記者注意到，在由京東商城提供的材料中，包括喬丹、賽琪、北極絨、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴、七匹狼、樂淘等在內的多家商戶均被牽扯其中。更有部分品牌商家稱，在大促之時退出京東商城“沙漠風暴”是迫于天貓方面施壓所致，凡是參加京東“沙漠風暴”促銷活動的商家將沒有資格參與淘寶促銷活動，甚至將被天貓方面扣除高達百萬元的保證金。“天貓給我們施壓，如果不退出京東的促銷活動，‘雙十一’就不給我們好的促銷位置，我們不得不妥協。”

　　對于京東商城的指責，天貓公關部負責人在接受記者采訪時明確作出否認，稱天貓絕對不可能有脅迫或者威脅商家的行為。

　　至于天貓和京東此次為何會爆發如此激烈的沖突，業內分析人士認為，兩家都在全力拉高銷售額沖擊上市，作為京東商城一年一度最重要的促銷活動之一，京東商城10月“沙漠風暴”活動勢必會引發新一輪的購物狂潮，而這無疑會提前透支消費者在天貓“雙十一”大促銷時的購買力，所以天貓才讓商戶“二選一”。“盡管與天貓相比，京東商城上的商家數量并不多，但是，近年來京東商城開放平臺的異軍突起還是會引起天貓的擔憂和恐慌�！�

　　電商大戰：明戰？暗戰？

　　有分析人士認為，電商企業之間出現非此即彼的選擇其實是一種必然�！皩τ陔娚唐髽I而言，各種運營手段的背后其根本目的是為了獲得市場份額，也就是更大的銷售量。一方面是通過價格戰，以價格優勢吸引消費者從而獲得更多的銷量；而另一方面也要保證有足夠的商品，這其中有自營，也有通過政策吸引商家入駐，從而豐富產品，這也在招商、商戶資源方面帶來了競爭�！�

　　事實上，阿里巴巴(微博)與京東商城之間的爭斗并非一朝一夕，雙方之前就已進行過多次交鋒。記者了解到，今年“618”京東店慶期間，雙方就曾上演激烈的市場和公關戰；更早些時候，為了爭奪上市先機，京東商城在遴選IPO承銷商時就曾明確向投資銀行要求，擔任京東商城承銷商和投資顧問的投行須簽署排他協議，不得再擔任阿里巴巴的投資顧問或者承銷商�！　�(仲愛梅)