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　　茅臺網上商城的“神秘面紗”終于在本月末被正式揭開了。記者在網上商城中看到，茅臺旗下的多款產品已經正式銷售。據商城工作人員透露，商城內全部產品的定價均與茅臺自營店保持一致，較其余線下渠道約便宜百元以上。目前，網上商城處于開業初期，部分商品的備貨工作尚未完成，網站方面仍需要進行調試與維護，因此消費者的購物體驗仍有優化的空間。 

　　開業初期暫不進行限購

　　昨天，記者在已經正式上線的茅臺網上商城中看到，“茅臺網上商城盛大開業”的宣傳語被放到了首頁最顯著的位置。商城中銷售的茅臺旗下產品分為9大類，超過20個品種。各款產品的價格、購物流程、提貨送貨方式等細節也已經向消費者公開。 

　　記者嘗試在商城中購買一瓶53度飛天茅臺，在正式購物前，首先要進行“會員注冊”，注冊過程中，需要提供會員姓名、地址、證件號碼、聯系電話等個人信息；注冊成功后，記者在“普通茅臺酒”一欄中，找到了想要購買的新飛天53度茅臺酒；在該產品的銷售頁面中，標注的會員價格為1519元，并且可以享受“每1元積1分”的積分活動；點擊“訂購”鍵后，便可以進行購買，并選擇送貨方式，由于記者填寫的送貨地址附近沒有自提網點，所以只能選擇郵政速遞的方式；核對完送貨地址等信息后，進入付款界面，可以選擇工行、農行、建行三家網上銀行進行支付，支付完成后，購物成功。 

　　茅臺網上商城的工作人員介紹，目前，所有產品的價格均與自營店保持一致，開業初期暫時不進行限購。對于提貨方式，消費者可以選擇郵政速遞或到當地自營店自提，但對于只在網上商城銷售的產品，消費者只能選擇快遞送貨。“通過‘自提貨網點’提貨的訂單，暫時不能參與商城的積分活動。”該工作人員表示。 

　　產品價格頗具吸引力

　　茅臺網上商城開張后，各款產品普遍低于線下渠道的銷售價格，對消費者而言頗具吸引力。昨日，記者走訪了本市多家超市賣場與煙酒直營店，其中53度飛天茅臺售價普遍在1600元左右，部分精品超市賣場中，該款白酒的售價達到了2100元，而在網上商城中，53度飛天茅臺的售價僅為1519元，“我們是從二級批發商處拿酒，而且租店面、雇傭人員都需要費用，根本不可能賣這么低的價錢。”某煙酒直營店的銷售人員表示。 

　　網上商城產品的價格不僅低于線下零售渠道，就是和其他電商相比，價格同樣具有優勢。目前，53度飛天茅臺在也買酒網上的售價為1550元，就連一直在搞促銷活動的酒仙網上，該款白酒的零售價格也要1599元，比茅臺網上商城的價格高出近百元。記者在采訪中同時了解到，茅臺高端年份酒的價格差距則要更大一些。其中，53度的茅臺50年年份酒，無論是本市零售市場還是各大酒類網上商城，價格都在3萬元以上，有的甚至在35000元左右，而該酒在茅臺網上商城的售價為26999元，要比其他網站以及本市的零售市場便宜6000元至1萬元左右。 

　　購物體驗仍有待優化 

　　“我一直關注茅臺網上商城，這個網站不僅網址不好搜索，而且網頁經常會打不開。”胡小姐花費了一上午的時間購買了兩瓶茅臺王子酒，“打開一個頁面有時要很長時間，經常還會出現頁面無法顯示的情況，所以挺耗費時間的。” 

　　記者在百度(微博)、搜狗等搜索網站上輸入“茅臺網上商城”，均沒有查詢到該官方網站的鏈接。網上商城工作人員對此表示，商城方面也在與搜索網站進行溝通，目前消費者只能通過自行輸入網址www.emaotai.cn或者從茅臺官網的鏈接上進入，“網站鏈接的問題的確給消費者帶來了不便，并且網上有個別冒充貴州茅臺酒銷售有限公司的網站，消費者還需要多加注意。” 

　　除了網址搜索不方便外，記者在進入該網站時，也同樣遇到了網頁無法打開的現象。“由于商城剛剛營業，網站經常需要調試與維護，加上目前工作人員有限，部分問題無法第一時間解決，近期我們正在積極地協調解決。”商城工作人員表示。 

　　此外，在貨品儲備上，工作人員也表示有待加強貨品儲備能力。在茅臺網上商城上記者看到，目前已有包括2000年53度茅臺、2003年53度茅臺、茅臺豪華金裝、茅臺豪華絳裝在內的4款白酒顯示已經售罄。茅臺工作人員稱，由于商城的臨時倉庫倉儲量有限，部分貨品庫存較少，并且無法及時補貨，今后公司會進一步擴大貨品的倉儲量。 

　　專家觀點

　　對終端市場價格形成一定指導作用

　　“茅臺網上商城的開業，可以在一定程度上緩解茅臺酒線下遭遇的銷售困境。” 中投顧問食品行業研究員向健軍在接受記者采訪時表示，網上商城產品的價格低于線下主流渠道，可以對終端市場的茅臺酒價格形成一定的指導作用，避免在即將到來的“兩節”期間，價格再度出現被爆炒的局面。 

　　茅臺網上商城的開張是否會對經銷商的零售渠道造成沖擊呢？向健軍指出，經銷商的主要利潤是進價與售價之間的差額，而這一差額正伴隨著茅臺網上商城的開張而被慢慢壓縮，今后傳統經銷商的零售渠道，或因受到線上渠道的沖擊出現萎縮。 

　　此外，業內人士同時指出，茅臺本身更多是屬于生產型企業，做終端銷售，經驗并不是很足，因此在初入電子商務領域時，需要進行更多的準備工作，網站建設要符合用戶的體驗需求，同時也需要解決售后配送問題。

　　本組撰文 新報記者 苑冰 實習生 付麟 攝影 尹杰